YouTube skizziert wichtige Wachstumsbereiche, einschließlich des Aufstiegs von Shorts und seiner expandierenden Creator Economy
Während TikTok weiter aufsteigt und andere Plattformen in den Markt für digitale Videos eindringen, bleibt YouTube insgesamt führend in diesem Bereich. Und basierend auf der aktuellen strategischen Planung und dem Wachstum wird dies voraussichtlich noch einige Zeit so bleiben.
Heute hat YouTube-CEO Susan Wojcicki einen Überblick über die wichtigsten Schwerpunktbereiche der Plattform für 2022 gegeben und darüber, wo sie neue Möglichkeiten sieht, was auf einige interessante Entwicklungen in der Roadmap der Plattform und für Online-Videos im weiteren Sinne hinweist.
Zu den wichtigsten Schwerpunkten für YouTube gehört Shorts, seine TikTok-ähnliche Kurzvideoplattform, die YouTube-Berichten zufolge jetzt erreicht hat 5 Billionen Aufrufe aller Zeiten unterstreichen das Potenzial des Formats.
TikTok ist zu einem zentralen Fokus für YouTube geworden, da es versucht, seine Position als Online-Videoführer zu behaupten. Und während YouTube eindeutig die wichtigste App für längere Inhalte bleibt, stellt das wachsende Publikum von TikTok eine Bedrohung für sein anhaltendes Wachstum dar.
Deshalb möchte Wojcicki noch ein weiteres Schlüsselelement hervorheben:
„Die Zahl der Kanäle auf der ganzen Welt, die mehr als 10.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, ist im Jahresvergleich um 40 % gestiegen [while] Das kreative Ökosystem von YouTube unterstützte im Jahr 2020 mehr als 800.000 Arbeitsplätze.“
Es gibt viel mehr Potenzial für YouTuber, viel mehr Geld auf YouTube zu verdienen, im Gegensatz zu TikTok, das YouTube-Star Hank Green kürzlich in einem neuen Videoclip hervorgehoben hat, in dem er TikTok-Ersteller aufforderte, sich zusammenzuschließen, um ein größeres Stück zu fordern des wachsenden Umsatzkuchens der Plattform.
Dieser Anruf ist bereits etwas Traktion sehen unter hochkarätigen Nutzern, und schließlich könnte dies dazu beitragen, die Position von YouTube als den Ort zu festigen, an dem YouTuber Geld verdienen können.
Das ist ein entscheidender Vorteil, den Wojcicki hervorheben möchte:
„Jetzt sind da 10 Wege für YouTuber, um auf YouTube Geld zu verdienen. Im vergangenen Jahr wurden YouTube-Kanalmitgliedschaften und kostenpflichtige digitale Produkte mehr als 110 Millionen Mal gekauft oder verlängert.”
Dieser letzte Punkt ist ebenfalls wichtig – angesichts des anhaltenden Anstiegs digitaler Waren und insbesondere NFTs gibt es neue Möglichkeiten für Plattformen, sich an den Trend anzulehnen und den Benutzern mehr Möglichkeiten zu bieten, ihre Käufe von digitalen Artikeln zu präsentieren.
Twitter hat letzte Woche seine NFT-Profilanzeigeoption eingeführt, und Instagram und Reddit arbeiten an ihren eigenen Variationen derselben.
YouTube untersucht auch seine NFT-Optionen:
„Das vergangene Jahr in der Welt der Kryptographie, der nicht fungiblen Token (NFTs) und sogar der dezentralisierten autonomen Organisationen (DAOs) hat eine zuvor unvorstellbare Gelegenheit aufgezeigt, die Verbindung zwischen Schöpfern und ihren Fans auszubauen. Wir konzentrieren uns immer darauf, das YouTube-Ökosystem zu erweitern, um YouTubern dabei zu helfen, von neuen Technologien, einschließlich Dingen wie NFTs, zu profitieren, und gleichzeitig die Erfahrungen, die YouTuber und Fans auf YouTube machen, weiter zu stärken und zu verbessern.”
Wie das funktionieren würde, ist schwer zu sagen, aber es scheint, dass NFTs, ob Sie sie mögen oder nicht, ein größeres Element im breiteren Bereich der sozialen Medien werden werden.
Wojcicki ging auch auf die Kontroverse um die Entscheidung von YouTube ein, die Anzahl der Abneigungen bei Clips zu entfernen, was in einigen Kreisen vielfach kritisiert wurde.
„Wir haben gesehen, wie die Zahl der Abneigungen Teile unseres Ökosystems durch Abneigungsangriffe geschädigt hat, während die Leute aktiv daran gearbeitet haben, die Anzahl der Abneigungen für die Videos eines Erstellers zu erhöhen. Diese Angriffe zielten oft auf kleinere Ersteller und solche, die gerade erst anfangen. Wir möchten, dass jeder YouTuber das Gefühl hat, sich ohne Belästigung ausdrücken zu können. Also wir experimentiert mit dem Entfernen der Anzahl von Abneigungen in Millionen von Videos über viele Monate hinweg. Wie auch immer wir es betrachtet haben, wir haben keinen bedeutenden Unterschied in der Zuschauerzahl festgestellt, unabhängig davon, ob es eine öffentliche Abneigungszählung gab oder nicht. Und was noch wichtiger ist, es reduzierte Abneigungsattacken.”
Während einige Benutzer die Entfernung möglicherweise als ärgerlich empfinden und die Abneigungen zurückerhalten möchten, sagt Wojcicki, dass die Gesamtwirkung überwältigend positiv war, so dass es unwahrscheinlich ist, dass es seine Entscheidung umkehrt, zumindest in diesem Stadium.
Wojcicki skizzierte auch die sich entwickelnden Systementwicklungen, einschließlich Fortschritten bei Benutzersicherheitstools und Ersteller-Berichtsfunktionen, sowie die laufenden Bemühungen der Plattform, mit Regierungen an neuen Regulierungsvorschlägen zu arbeiten, einschließlich des Digital Services Act (DSA) und Artikel 17 in der EU.
Es ist ein solides Update, das die anhaltende Stärke von YouTube unterstreicht, da es den Marktanteil festigt und durch verschiedene Mittel zu einem noch größeren verbindenden Element für die Nutzer wird.
Und YouTube ist eindeutig in einer starken Position, auch wenn potenzielle Konkurrenten an Bedeutung gewinnen. Ja, TikTok ist die App des Augenblicks, während Facebook insgesamt mehr Nutzer hat. Aber die etablierten Frameworks und Creator-Partnerschaften von YouTube dürften es noch einige Zeit an der Spitze für Online-Videos halten.
Es gibt einen Grund, warum YouTube kürzlich seine Originals-Initiative eingestellt hat, um sich stärker auf die Finanzierung von Urhebern zu konzentrieren. Und das könnte der Plattform im kommenden Jahr große Vorteile bringen.
Die vollständige Übersicht von Susan Wojcicki für YouTube im Jahr 2022 können Sie hier lesen.