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YouTube Shorts jetzt bis zu 30 Milliarden tägliche Aufrufe, Anzeigen in Shorts jetzt im Test


Natürlich kam das immer, aber diese Woche hat Google als Teil seines neuesten Ergebnisberichts bestätigt, dass es einen ersten Test von Anzeigen gestartet hat, die zwischen YouTube Shorts-Clips, seinem TikTok-ähnlichen Kurzform-Video-Feed, laufen.

YouTube Shorts jetzt bis zu 30 Milliarden tägliche Aufrufe, Anzeigen in Shorts jetzt im Test

Und das ist noch nicht alles – laut Google schneidet Shorts jetzt über 30 Milliarden tägliche Aufrufe. Das ist eine deutliche Steigerung gegenüber dem 5 Billionen Allzeit-Shorts-Aufrufe dass YouTube bereits im Februar berichtete, was die steigende Popularität von Kurzform-Inhalten unterstreicht und warum jede Plattform sie jetzt in den Fokus rückt.

Shorts-Anzeigen werden einen weiteren Monetarisierungsweg für die Option bieten, ein wichtiger Aspekt für YouTube, denn während mehr Menschen, die sich mehr Shorts-Inhalte ansehen, insgesamt gut für die App sind, bedeutet mehr Zeit, die in Shorts verbracht wird, auch weniger Zeit, die sie mit ihrem anderen, monetarisierbaren Video verbringen Clips.

Google bemerkte dies auch in seinem Earnings Call und sagte, es sei ‚leichtem Gegenwind für das Umsatzwachstum“, da die Zuschauerzahlen von „Shorts“ prozentual zur gesamten YouTube-Zeit steigen.

Also wirklich, YouTube muss Kurzfilme monetarisieren, und zwar schnell, um ihre Auswirkungen auf die Gesamteinnahmen zu verwässern, während es auch neue Wege für Ersteller von Kurzfilmen schaffen muss, um ihr Verdienstpotenzial zu maximieren, und Sie können Kurzformvideos nicht direkt monetarisieren Clips mit Mid- und Pre-Roll-Anzeigen.

Das fügt der Monetarisierung von Kurzvideos ein gewisses Maß an Komplexität hinzu, etwas, mit dem sich Vine damals auseinandergesetzt hat (was schließlich zu seiner Schließung führte) und an dessen Lösung TikTok, Instagram, Snapchat und YouTube derzeit ebenfalls arbeiten.

Die Hauptoption, auf die sie sich bisher gestützt haben, sind dedizierte Finanzierungspools für Ersteller, aus denen die Ersteller dann eine Zuteilung von Fondsanteilen basierend auf der Leistung ihrer Kurzfilmclips verdienen können.

Aber das hat sich bereits als problematisch erwiesen, da variable Auszahlungen und wechselnde Anreize die Top-Creator frustrieren, von denen viele bereits große, zuverlässige Einnahmen aus YouTube und Twitch erzielen und an die etablierte Wirtschaftlichkeit des Online-Video-Streamings gewöhnt sind (was, es ist erwähnenswert, sein mag sich auch auf Twitch ändern).

Das Risiko besteht darin, dass, wenn diese Plattformen keine soliden Einnahmepfade für ihre Top-Stars schaffen können, diese Top-Schöpfer schließlich, ähnlich wie bei Vine, zu den Plattformen tendieren werden, die stabilere, lukrativere Finanzierungsvereinbarungen bieten. Was sie sowieso unweigerlich zu YouTube führen wird, das über sein YouTube-Partnerprogramm jedes Jahr Milliarden an YouTuber auszahlt.

In diesem Sinne kann Shorts als zusätzlicher Werbekanal für Ihren Haupt-YouTube-Feed fungieren, auf dem Sie echtes Geld verdienen können – und damit als Köder, und da die Aufrufe von Shorts so schnell steigen, stellt YouTube die größte Herausforderung für die anhaltende Dominanz von TikTok dar im Raum, auch wenn es den Anschein hat, dass TikTok im Moment fast zu groß ist, um in dieser Phase des Spiels zu scheitern.

Aber es könnte – während Google das auch anmerkt:

Über 40 % der YouTuber, die 2021 eine Zahlung aus dem Shorts Fund erhalten haben, nahmen nicht am YouTube-Partnerprogramm teil.“

Das ist eine riesige Menge neuer Stimmen, die jetzt von YouTube für ihre Shorts-Inhalte bezahlt werden, und wenn YouTube einen klareren Weg finden kann, um mehr von ihnen häufiger bezahlt zu bekommen, wird das unweigerlich dazu führen, dass sie an YouTube als ihrer wichtigsten Plattform festhalten nach Wahl.

Ads in Shorts ist ein weiteres Element dabei und bietet einen weiteren Einnahmeweg für die Option, dass YouTube dann wieder in seinen Creator-Finanzierungsprozess einfließen oder in zusätzliche Möglichkeiten investieren kann, um seine Revenue-Share-Modelle voranzutreiben.

Niemand hat den Code als solchen „geknackt“, wie man Kurzformersteller am besten bezahlt, aber das System von YouTube ist weitaus fortschrittlicher als andere. Der Aufbau eines nachhaltigeren Anzeigenprozesses ist ein weiterer Schritt in dieser Entwicklung.

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