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YouTube kündigt wöchentliches Ad Frequency Capping und neue Live-Stream-Commerce-Upgrades an


YouTube hat die Hinzufügung einer wöchentlichen Häufigkeitsbegrenzung für Videoanzeigenkampagnen sowie ein bevorstehendes Live-Stream-Shopping-Upgrade als Teil davon angekündigt Brandcast-Präsentation für die Upfronts-Woche.

Das Hauptelement für allgemeine Werbetreibende ist das Frequency Capping, mit dem Vermarkter die Häufigkeit begrenzen können, mit der ein einzelner Benutzer ihre Werbung in einer bestimmten Woche sieht.

Wie von YouTube erklärt:

Jetzt kannst du deine Reichweite ergänzen, indem du aktiv dein wöchentliches Häufigkeitsziel festlegst – eine Lösung, die nur YouTube bieten kann. Durch die Kombination unserer unübertroffenen Zielgruppenreichweite und führenden maschinellen Lernfunktionen können Werbetreibende jetzt optimieren, wie oft Zuschauer ihre Anzeigen in einer Woche sehen. Dies bedeutet nicht nur effizientere Ausgaben, sondern vor allem ein besseres Erlebnis für die Zuschauer.

Weil wir alle wissen, dass das Sehen derselben Anzeige mit demselben Jinling für ein Unternehmen den Punkt erreichen kann, an dem es kein Zurück mehr gibt. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich mir geschworen habe, kein Geld für eine bestimmte Marke auszugeben, weil ihre Werbung einfach so nervig war, und ein Teil davon kommt von wiederholter Exposition, mit der gleichen Werbung, die immer wieder auftaucht.

Jetzt können Sie dies einschränken, und in Kombination mit den Connected TV-Angeboten von YouTube, die im Wesentlichen eine TV-ähnliche Kampagnenpräsenz erleichtern, könnte dies ein wertvolles Element sein.

YouTube berichtet, dass in Tests Discovery+ nutzte Häufigkeitsziele, um die optimalen Anzeigenpräsenzniveaus für die Erhöhung der Bekanntheit zu bestimmen.

„Discovery verzeichnete im Vergleich zu früheren YouTube-Kampagnen eine doppelt so hohe absolute Bekanntheitssteigerung bei ähnlichen Kosten wie nicht häufigkeitsoptimierte Kampagnen.“

Es könnte eine gute Option sein, die auch einen guten Einblick in optimale Expositionsziele gemäß der Discovery+-Kampagne geben könnte, um Ihre zukünftigen Strategien zu informieren.

Darüber hinaus unternimmt YouTube einen weiteren Schritt in Richtung Live-Stream-Shopping.

Später in diesem Jahr werden zwei Kanäle in der Lage sein, gemeinsam live zu gehen und gemeinsam zu hosten und ihre Communitys in einem einzigen Live-Shopping-Stream zu vereinen. Und mit Live-Weiterleitungen können YouTuber einen Live-Shopping-Stream auf ihrem Kanal starten und ihr Publikum dann auf den Kanal einer Marke umleiten, damit die Fans es weiter ansehen können.“

Das könnte ein wertvolles Update mit einer enormen Reichweite des Publikums sein, das auch bedeutendere Influencer-Partnerschaften ermöglichen wird, da Marken in der Lage sind, ihr Publikum und das ihres Partner-Influencers für eine viel breitere Präsenz zu kombinieren.

YouTube experimentiert seit einiger Zeit mit neuen Live-Shopping-Funktionen über eine Reihe von Streams und Pushes, um die Reaktion des Publikums zu testen. Ende letzten Jahres skizzierte YouTube seine Pläne zur Förderung des Live-Stream-Handels, was schließlich ermöglichen wird „Jeder mit einem mobilen Gerät und einem Produkt, mit dem er ganz einfach einen Live-Shopping-Stream hosten kann.

Das könnte sehr lukrativ sein, sowohl für die Nutzer als auch für die Plattform selbst.

Der Live-Stream-Handel ist in asiatischen Ländern bereits auf dem Vormarsch, wobei Live-Shopping-Übertragungen auf Douyin, der chinesischen Version von TikTok, im Jahr 2021 mit mehr als 384 Millionen 7x mehr Verkäufe im Jahresvergleich generieren Leute, die sich auf diese Sitzungen einschalten.

Verschiedene TikTok-Streamer wechseln jetzt in die gleiche Richtung, und mit der zunehmenden Verbreitung von E-Commerce verbindet es die wichtigsten Veränderungen beim Konsum von Inhalten und beim Einkaufen, die in Zukunft zu einer wichtigen Kraft werden könnten.

Die Möglichkeit, Partner in Streams zu werden, ist hier ein weiteres Schlüsselelement, das vor den Feiertagen eine wertvolle Überlegung sein kann.

YouTube hat letzten Monat weitere Informationen zu Livestream-Umleitungen bereitgestellt.

Dies sind einige relativ kleine, aber bedeutende Upgrades von YouTube, die große Auswirkungen haben könnten, und es lohnt sich, jede davon im Rahmen Ihres Kontaktaufnahmeprozesses in Betracht zu ziehen.

Weitere Informationen zum Brandcast-Update von YouTube finden Sie hier.

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