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YouTube generierte 2021 Werbeeinnahmen in Höhe von 28,8 Milliarden US-Dollar und kurbelte die Creator Economy an


Während TikTok seinen kometenhaften Aufstieg fortsetzt und in diesem Jahr voraussichtlich eine noch einflussreichere Plattform werden wird, bleibt YouTube der klare Marktführer im Bereich Online-Videos. Und es sieht so aus, als würde es den Spitzenplatz aus einem Hauptgrund behalten – seinem Umsatzbeteiligungsprogramm, bei dem jedes Jahr Milliarden mit den Erstellern geteilt werden und das noch keine andere Plattform in Bezug auf ein nachhaltiges Monetarisierungsmodell für Ersteller erreichen kann.

Das Partnerprogramm von YouTube, das mittlerweile gut eingebettet und in seinem eigenen Ökosystem etabliert ist, ist heute ein wichtiger Treiber der breiteren Schöpferwirtschaft. Und diese Woche erhielten wir im Rahmen des Q4-Performance-Updates der Muttergesellschaft Alphabet einen weiteren Einblick, wie wichtig dieses Element geworden ist.

Laut dem Bericht von Alphabet generierte YouTube 8,6 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen im vierten Quartal 2021, während YouTube für das Gesamtjahr 28,8 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen einbrachte.

YouTube generierte 2021 Werbeeinnahmen in Höhe von 28,8 Milliarden US-Dollar und kurbelte die Creator Economy an

Wie Sie sehen können, ist dies ein deutlicher Sprung in der Leistung von YouTube im Jahr 2020. Und da rund 55 % der YouTube-Werbeeinnahmen an YouTuber gehen, bedeutet dies, dass YouTube den YouTubern im Jahr 2021 mehr als 15 Milliarden US-Dollar gezahlt hat, ein riesiger Teil der gesamten Finanzierung der YouTube-Wirtschaft.

Obwohl das nicht genau ist. YouTube teilt 55 % seiner Werbeeinnahmen mit den Erstellern auf der Grundlage der in ihren Clips angezeigten Anzeigen, hat aber auch andere Werbeoptionen außerhalb davon, während es ab November alle Inhalte, nicht nur Videos in seinem Partnerprogramm, monetarisiert 2020, macht auch die vollständige Aufteilung der Einnahmen weniger eindeutig als 55 % der Gesamteinnahmen.

Aber trotzdem ist es immer noch eine riesige Menge und ein massiver Köder für YouTube, den die Plattform weiterhin nutzen wird, um zu versuchen, Schöpfer von TikTok abzulenken, indem sie mehr Anreize, mehr Möglichkeiten und größere Belohnungen für ihre Bemühungen bietet.

YouTube hat natürlich auch versucht, den Aufstieg von TikTok mit seiner eigenen Alternative in „Shorts“ zu bekämpfen, die laut Alphabet-CEO Sundar Pichai weiterhin eine erhebliche Dynamik erfährt.

YouTube Shorts sorgt weiterhin für erhebliches Engagement. Wir haben gerade fünf Billionen Aufrufe aller Zeiten erreicht und haben jeden Tag weltweit über fünfzehn Milliarden Aufrufe. Dies hilft unserer Creator-Community, ein neueres und größeres Publikum zu erreichen. Tatsächlich erstellen mehr Menschen als je zuvor Inhalte auf YouTube. Im vergangenen Jahr stieg die Zahl der YouTube-Kanäle, die mindestens 10.000 $ Umsatz erzielten, im Jahresvergleich um mehr als 40 %. Und wir verbessern die Unterstützung für Künstler und Schöpfer weiter.“

Pichai weist auch darauf hin, dass mehr YouTuber jetzt Geld mit YouTube-Produkten ohne Werbung verdienen, einschließlich Super Chat und Kanalmitgliedschaften, während der Shorts Fund in Höhe von 100 Millionen US-Dollar jetzt in mehr als hundert Ländern verfügbar ist.

Creator-Gelder wie dieses können problematisch sein, da der Betrag statisch bleibt, während sich die Nutzung ändert (wie kürzlich von YouTube-Creator Hank Green erklärt wurde). Aber YouTube ist mit seinen erweiterten Finanzierungsmodellen in einer viel nachhaltigeren, profitableren und vorteilhafteren Position für Ersteller als aufstrebende Plattformen wie TikTok, die immer noch daran arbeiten, wie die Erstellerfinanzierung in kurzen Videoclips am besten erleichtert werden kann.

Kurze Videos sind zu kurz, um Mid-Stream-Anzeigen einzufügen, was die direkte Umsatzzuordnung erschwert. Das hat TikTok dazu veranlasst, andere Alternativen wie Markenpartnerschaften zu prüfen, obwohl abzuwarten bleibt, ob TikTok an dieser Front ein ausreichendes Geschäftsmodell etablieren kann, um seine beliebtesten Entwickler langfristig zu halten.

Eine weitere Option, die TikTok erkundet, ist der E-Commerce und die Ermöglichung von Einnahmen durch den Verkauf von Produkten, die an ihre TikTok-Clips gebunden sind.

Welches YouTube auch testet:

Laut Pichai:

„Wir machen es Zuschauern einfacher, das zu kaufen, was sie sehen – und Werbetreibenden, mit innovativen Lösungen wie Produkt-Feeds in Video-Action-Kampagnen und neuen Formaten wie Live-Commerce einfacher Aktionen voranzutreiben. Backcountry.com erzielte mit Produkt-Feeds im Jahr 2021 einen ROAS von 12:1 und plant, seine Investition im Jahr 2022 zu verdoppeln. Samsung, Walmart und Verizon haben sich mit Entwicklern zusammengetan, um Livestream-Events mit Einkaufsmöglichkeit für Feiertage in den USA zu veranstalten.“

So wie dies eine Schlüsselchance auf TikTok ist, ist sie auch auf YouTube ähnlich bedeutsam – und möglicherweise sogar noch wichtiger, da viele Menschen auf YouTube nach Produktinformationen suchen, während YouTube-Clips auch mit Google-Suchanfragen verknüpft sind.

Das könnte dies zu einem weiteren wertvollen Weg für die Monetarisierung von YouTube-Erstellern und zu einem weiteren Element machen, in dem YouTube TikTok schlagen könnte, mit mehr Anreiz für namhafte Stars.

Auch interessant – Alphabet sagt, dass es einige seiner E-Commerce-Ideen für YouTube zuerst in Indien testen wird, „weil wir schnelleres Feedback bekommen können“.

„Eine sehr dynamische, junge Bevölkerung. Also machen wir es dort und führen es dann weltweit ein. Deshalb suchen wir ständig nach solchen Gelegenheiten.“

Und in einem weiteren direkten Angriff auf TikTok testet YouTube jetzt auch Commerce-Links in Shorts:

„Super früh auch beim Testen, wie Shopping mit Shorts integriert werden kann. Und so, wieder früh, aber ich finde den Spielraum hier ziemlich breit und es ist aufregend.“

Es ist interessant, das breitere Schachspiel zu betrachten, das hier im Spiel ist, und wie die größeren Spieler versuchen, dem Wachstum von TikTok entgegenzuwirken, wo sie können, und die aufstrebende Plattform dort zu treffen, wo es weh tut, in Bezug auf Monetarisierungs- und Ersteller-Promotion-Tools.

TikTok ist die coole App des Augenblicks, und es war definitiv großartig, Aufmerksamkeit zu erregen. Aber genau wie zuvor bei Vine bleibt die Monetarisierung von Erstellern eine Herausforderung – und TikTok-Ersteller fordern bereits ein größeres Stück vom Umsatzkuchen, unter der Androhung, dass sie ihre Inhalte möglicherweise stattdessen auf andere Plattformen übertragen.

Genau das ist Vine passiert, dessen Topstars mit dem weiteren Wachstum der App nach mehr Geld verlangen, was schließlich dazu führte, dass sie zu anderen Apps migrierten.

TikTok ist jetzt viel größer als Vine es jemals war und scheint wirklich zu groß zu sein, um in diesem Stadium zu scheitern. Wenn dies jedoch zu einem wichtigen Knackpunkt wird und Entwickler ihre Talente und ihr Publikum auf andere Apps übertragen, besteht die Möglichkeit, dass TikTok es langfristig nicht schafft.

In der Zwischenzeit gewinnt YouTube weiter an Stärke und wiederholt seine bereits etablierten Monetarisierungsmodelle. TikTok mag beliebt sein, aber der Kampf um die Vorherrschaft bei Online-Videos wird immer noch vom etablierten Anbieter regiert und wird es zumindest auf absehbare Zeit sein.

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