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YouTube fügt neue vertikale Videokonvertierungselemente hinzu, da es sich auf Kurzformvideos stützt


YouTube möchte Werbetreibenden helfen, sich an die sich entwickelnden Trends beim Videokonsum anzupassen, indem es einen neuen Prozess testet, der automatisch neu formatiert Videoanzeigen im Querformat in quadratische oder vertikale Wiedergabe umwandelnrelativ dazu, wie jeder Benutzer Inhalte konsumiert.

YouTube fügt neue vertikale Videokonvertierungselemente hinzu, da es sich auf Kurzformvideos stützt

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, passt der Prozess die Präsentationsanzeige basierend darauf an, wie jede Person mit Inhalten umgeht, wodurch ein organischeres, optimiertes Erlebnis entsteht.

Wie von YouTube erklärt:

„Das maschinelle Lernmodell erkennt wichtige Elemente in der Landschaftsanzeige – wie Gesichter, Schlüsselobjekte, Logos, Text und Bewegung – und unterteilt das Video in verschiedene „Szenen“. Dadurch wird sichergestellt, dass wichtige Elemente im neu formatierten Video richtig angezeigt werden – beispielsweise zentriert.

Das könnte es Vermarktern erleichtern, sich an Nutzungstrends anzupassen, insbesondere an YouTube Shorts, die in diesem Jahr einen großen Anstieg der Nutzung erlebt haben.

„Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende, die ihren Videoaktionskampagnen ein vertikales Creative-Asset hinzufügten, auf YouTube Shorts 10–20 % mehr Conversions pro Dollar erzielten als Kampagnen, die ausschließlich Landschafts-Assets verwendeten.

Kurzform-Videos sind der aktuelle Trend, und dies könnte es für Marken viel einfacher machen, sich mit minimalem Bearbeitungsaufwand an diesen Wandel anzupassen. Laut YouTube ist diese Option derzeit für App-Kampagnen verfügbar und wird bald für Videoaktions- und Performance Max-Kampagnen verfügbar sein.

Darüber hinaus fügt YouTube auch einige neue hinzu, anpassbare Vorlagen für vertikale Videoanzeigen im Videoerstellungstool in Google Ads.

Die vereinfachten Vorlagen bieten eine weitere Möglichkeit, YouTube-Anzeigen basierend auf ansprechenden Präsentationsstilen zu erstellen.

„Diese neuen Vorlagen folgen kreativen Best Practices für YouTube und wurden mit spezifischen Überlegungen für eine vertikale Betrachtungsumgebung erstellt, mit Tempo, Musiktiteln und Übergängen, die darauf ausgelegt sind, Wirkung zu erzielen.“

YouTube ist ebenfalls hinzugefügt einige zusätzliche, automatisch generierte Anzeigenvorlagen, die eine Möglichkeit bieten, vertikale Videos basierend auf Text- und Bildeingaben zu erstellen.

Und noch weiter an der vertikalen Videoverschiebung ausgerichtet, aktualisiert YouTube auch den Präsentationsstil von vertikalen Video-Thumbnails in der App, damit vertikale Clips im Stream besser aussehen.

YouTube vVOD-Präsentation

Laut YouTube:

„Obwohl vVODS nur einen kleinen Prozentsatz der Videos darstellen, haben sie bisher ein inkonsistentes Seherlebnis für Benutzer geschaffen, die zu Hause surfen, da schwarze Leerstellen auf beiden Seiten des Videos erscheinen, was es wiederum schwieriger macht damit die Zuschauer die Inhalte, an denen sie interessiert sind, bewerten und sich mit ihnen beschäftigen können.“

Wie Sie im Bild oben rechts sehen können, präsentiert YouTube jetzt vertikale Clips ohne die schwarzen Balken, was für mehr Konsistenz im Stream sorgt.

Das könnte auch einige Änderungen an Ihrer Thumbnail-Präsentation bedeuten:

„Während wir Ersteller zuvor dazu ermutigt haben, Videos für 16:9-Miniaturansichten zu optimieren, werden in der neuen, immersiveren Erfahrung Miniaturansichten für vVODS jetzt automatisch auf das Seitenverhältnis 4:5 skaliert, was zu einigen 16:9-Miniaturansichten führt beschnitten erscheinen.“

Erwähnenswert ist, dass YouTube auch sagt, dass YouTuber in frühen Experimenten aufgrund dieser Formatierungsänderung eine „bescheidene Verbesserung“ der Aufrufe und der Wiedergabezeit festgestellt haben.

Bessere Präsentationsmöglichkeiten, abgestimmt auf neue Trends. Während zur gleichen Zeit, YouTube experimentiert auch mit Möglichkeiten, noch mehr Anzeigen in Clips zu schalten.

Viel mehr – tatsächlich haben einige Benutzer berichtet, bis zu gesehen zu haben 10 nicht überspringbare Anzeigen gleichzeitig in einzelnen Clips.

Beispiel für YouTube-Anzeigen

YouTube hat gesagt, dass diese „Stoßfänger“-Werbung sind nur maximal 6 Sekunden lang, daher sollte die Auferlegung nicht signifikant sein. Aber dennoch würde ich die Wirksamkeit von Anzeigen in Frage stellen, die in diese Cluster gestaut werden, die Benutzer wahrscheinlich sehr schnell ausschalten.

Es ist interessant zu sehen, wie der TikTok-Effekt das Konsumverhalten von Videos auf breiterer Ebene verändert hat und wie Meta und YouTube beide daran arbeiten, mitzuhalten.

Shorts ist zu einem großen Gewinner für YouTube geworden, und daher ist es sinnvoll, auf seinen Shorts-Präsentationselementen aufzubauen, aber es wird interessant sein zu sehen, wie sich das auf das Nutzerverhalten auswirkt – und wie sich diese neuen Anzeigenpräsentationsoptionen schlagen die YouTube-Umgebung.





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