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YouTube enthüllt die leistungsstärksten Super Bowl-Anzeigen für 2022, basierend auf den Gesamtaufrufen in der App


Haben Sie alle großen Super-Bowl-Werbungen gesehen und Notizen für Ihre eigenen Kampagnen gemacht?

Wenn nicht, können Sie sie sich immer noch über YouTubes AdBlitz-Schaufenster ansehen, wo alle großen Kampagnen der Veranstaltung gehostet werden. Und heute hat YouTube die Gewinner seines Super Bowl AdBlitz für 2022 bekannt gegeben, bei denen es sich um die meistgesehenen Anzeigen der Veranstaltung auf YouTube handelt.

Und obwohl man aus diesen großen Kampagnen nicht viele Lektionen über Marken lernen kann – abgesehen davon, dass man Millionen für Top-Prominente ausgibt –, gibt es neben den Stars einige Hinweise in Bezug auf Kreativität, die bei Ihrem Marketing hilfreich sein könnten.

Stellen Sie sich diese Kampagnen (mit Ausnahme der Film-/TV-Promos) ohne große Stars vor, und Sie können sie ein wenig besser auf ihren Kern zurückführen.

Die meistgesehene Super-Bowl-Kampagne kam von Amazon, wobei diese Alexa-Werbung mit dem prominenten Paar Scarlett Johansson und Colin Jost bereits über 68 Millionen Mal aufgerufen wurde.

Der zugrunde liegende Witz würde auch ohne die Sterne funktionieren, und das könnte dazu beitragen, dass Sie an komödiantische Versionen Ihrer Produkte denken.

Auf dem zweiten Platz landet die neuste Vorschau auf „Jurassic Park: Dominion“, die mittlerweile 45 Millionen Aufrufe überschritten hat.

Ich meine, ich vermute, dass Sie nicht die Kapazität haben, einen Spielfilm mit CG-Dinosauriern für Ihre eigene Markenpromo zu finanzieren, also gibt es hier nicht viele Imbissbuden. Aber die Leute mögen sicherlich Dinosaurier. Das ist also etwas.

Als nächstes kommt diese Kampagne von Hyundai mit Jason Bateman in der Hauptrolle – und interessanterweise wurde diese Anzeige nicht während des Super Bowl selbst ausgestrahlt.

Die rein digitale Kampagne hat 83 Millionen Aufrufe auf YouTube erreicht, was den potenziellen Wert einer alternativen Herangehensweise an die Veranstaltung unterstreicht und sich die gemeldeten 7 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-TV-Spot spart.

Angesichts des Erfolgs der Kampagne wäre ich nicht überrascht, wenn in den kommenden Jahren immer mehr Marken traditionelle Fernsehwerbung meiden würden.

Als nächstes kommt der neueste Trailer zu „Moon Knight“ von Marvel Entertainment und Disney+.

Das hat bisher 29 Millionen Aufrufe generiert, und auch wenn es sich um eine TV-Show-Vorschau handelt, was bedeutet, dass der anwendbare Einblick begrenzt ist, gibt es einige Hinweise zum Framing und zur Bearbeitung, die der Anzeige entnommen werden können.

Schließlich gibt es noch diese Kampagne von Nissan mit Eugene Levy als ungewöhnlichem Actionstar.

Auch hier werden Sie sich solche großen Stars für Ihre Kampagne nicht leisten können, aber konzeptionell gibt es Hinweise, die Sie aus diesem Ansatz ziehen können, und kreative Überlegungen für Ihre eigenen Initiativen.

Aber es ist schwer, echte Lehren aus diesen Anzeigen zu ziehen, angesichts des Geldes, das für jede einzelne Werbung ausgegeben wird, und der Stars, die ihnen gegenüberstehen. Wenn Sie jedoch etwas tiefer graben, finden Sie einige interessante und potenziell wertvolle Hinweise zu Framing, kreativem Ansatz, Timing usw.

Oder Sie könnten Ihren eigenen Dinosaurier-Anhänger in kleinerem Maßstab bauen. Kaufen Sie ein paar Plastik-Dinos aus dem Spielzeugladen und filmen Sie ganz tief. Es könnte klappen.

Sie können sich alle Super Bowl-Kampagnen hier ansehen.

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