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YouTube-CEO sagt, YouTuber sollten Anspruch auf Emmys haben


Ja, da bin ich irgendwie hin- und hergerissen.

YouTube-CEO Neal Mohan hat heute in The Hollywood Reporter einen Meinungsbeitrag veröffentlicht, in dem er dafür plädiert, dass YouTuber auch für traditionelle TV-Auszeichnungen wie die Emmys in Betracht gezogen werden.

Laut Mohan:

Man könnte nicht erwarten, dass MrBeast auf derselben Bühne wie Jeremy Allen White steht. Aber wenn Sie glauben, dass YouTuber nur Vlogs von ihrem Schlafzimmer aus aufnehmen, dann habe ich eine große Neuigkeit. Schöpfer haben Autorenräume, Produktionsteams und Geschäftsstrategien. Sie entwickeln Programme, die nicht nur beliebt und relevant sind, sondern auch Grenzen sprengen.

Mohans Argument basiert hauptsächlich auf der zunehmenden Rolle, die YouTube mittlerweile in der allgemeinen Unterhaltung spielt, insbesondere im Hinblick auf den Wettbewerb mit dem traditionellen Fernsehen um Aufmerksamkeit.

Tatsächlich war es letztes Jahr YouTube die nach Wiedergabezeit führende Streaming-Plattform in den USA, was die Rolle unterstreicht, die die Plattform mittlerweile in der Unterhaltungslandschaft spielt. Heutzutage schauen vor allem junge Zuschauer eher YouTube als herkömmliches Fernsehen, und vor diesem Hintergrund erscheint es sinnvoll, YouTuber neben anderen TV-Inhalten zu betrachten.

Dennoch überwiegen bei YouTube-Erstellern im Allgemeinen immer noch die Produktions- und Handwerkselemente traditioneller TV-Produktionen.

Allerdings ist das ein weiterer Aspekt, den Mohan zurückweist:

„Take Guten mythischen Morgen, ein bahnbrechendes Varieté-Programm, das die Macher Rhett und Link vor 12 Jahren ins Leben gerufen haben. Heute haben sie mehr als 18 Millionen Abonnenten. Ich habe das Studio von Rhett und Link letztes Jahr besucht und war überwältigt von der Geschwindigkeit ihrer Kreativität und ihren Strategien, auf das Feedback der Zuschauer zu reagieren. Traditionelle Shows müssen auf ihre nächste Staffel warten, um sich an den Vorgaben ihres Publikums zu orientieren, aber die Macher können ihren Ansatz sofort auf der Grundlage des Fan-Feedbacks und ausgefeilter Analysen anpassen.“

Mohans Ansicht ist, dass Top-YouTuber bei ihrer Produktion einen professionellen Ansatz verfolgen, genauso wie traditionelle TV-Produktionshäuser, weshalb sie zu Recht in die gleiche Richtung betrachtet werden sollten.

Die Frage ist dann aber: Entspricht die Optimierung für den YouTube-Algorithmus den gleichen traditionellen Maßnahmen wie die Produktion von Fernsehsendungen?

Ich würde behaupten, dass MrBeast beispielsweise ein großartiges Beispiel für die Erstellung von Inhalten für den Algorithmus ist, im Gegensatz zur Entwicklung bahnbrechender Unterhaltungskonzepte oder der Erforschung der menschlichen Kreativität.

Aber ist es dadurch mehr oder weniger preiswürdig? Es hängt größtenteils von der individuellen Meinung ab, aber vieles, was auf YouTube zu sehen ist, zieht zwar Zuschauer an, ist aber nicht unbedingt mit Blick auf das Publikum erstellt, sondern vielmehr das Verstärkungssystem von YouTube.

Aber andererseits lässt sich über die Zahlen nicht streiten, und da viele Top-YouTuber Millionen oder sogar Milliarden Aufrufe haben, gibt es eindeutig einiges zu sagen über ihre kulturelle Relevanz und Wirkung und damit, zumindest theoretisch, über ihre Beachtung Auszeichnungen.

Allerdings scheint es bei einigen Anreizen eine Fehlausrichtung zu geben, die die Vorstellung einiger Menschen darüber, ob YouTuber Anspruch auf traditionelle Auszeichnungen haben sollten, verzerren könnte.

Aber wie Mohan anmerkt, könnte das auch eine veraltete Denkweise sein:

Schöpfer definieren eine neue Ära der Unterhaltung. Und sie verdienen die gleiche Anerkennung wie andere Kreativprofis. Einige könnten argumentieren, dass die Primetime erweitert wird Emmys Die Berücksichtigung der Schöpfer würde seiner geschichtsträchtigen Geschichte schaden oder seine kulturelle Bedeutung schmälern. Aber die Anerkennung der Arbeit von Schöpfern ist für die Fernsehakademie die beste Möglichkeit, ihr Vermächtnis der Würdigung der modernen Kultur fortzusetzen und gleichzeitig eine Brücke zur nächsten Generation von Zuschauern zu schlagen.

Dem kann man nur schwer widersprechen, denn ob es einem gefällt oder nicht: Online-Medien überholen in vielerlei Hinsicht traditionelle Quellen und werden schließlich zum einflussreichsten und wichtigsten Unterhaltungsmedium im weiteren Sinne werden.

Also ja, MrBeast könnte zu Recht bald mit traditionellen Fernseh- und Filmstars auf der Emmy-Bühne stehen.

Und obwohl es den Anschein hat, als gäbe es immer noch eine gewisse Spaltung zwischen den beiden, wird diese Kluft von Tag zu Tag kleiner.



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