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X führt erweiterte Analysen für Premium-Abonnenten ein


Das neue und verbesserte Profilanalyseelement von X ist da. X Premium-Abonnenten können jetzt spezifischere Einblicke in ihre Leistung erhalten, mit Daten zu Gesamteindrücken, Engagement-Rate, Profilbesuchen, Videoleistung, Link-Klicks und mehr.

Wie Sie sehen, basiert die aktualisierte X-Analyse auf einer neuen großen Balkendiagrammanzeige, die Sie ändern können, um verschiedene Elemente hervorzuheben. So können Sie die Leistung im Zeitverlauf leichter erkennen. Sie können auch die Datumsbereiche oben im Diagramm ändern.

Um es klarzustellen: Die meisten der hier dargestellten Erkenntnisse stehen X-/Twitter-Benutzern schon seit langem zur Verfügung, aber die Präsentation wurde aktualisiert, um das Eintauchen in die Details in der App zu erleichtern. X hat außerdem einige spezifischere Datenpunkte hinzugefügt, die für die Analyse der Leistung Ihrer Plattform im Laufe der Zeit hilfreich sein werden.

Eigentlich sollte ich sagen, dass X-Benutzer auf ähnliche Analysen zugreifen „konnten“. Mit der Einführung des neuen Analyse-Dashboards scheinen alle Kontoanalysen jetzt nur noch kostenpflichtig zu sein.

Wenn Sie jetzt versuchen, sich bei analytics.twitter.com anzumelden, wird ein Popup-Fenster mit dem Hinweis angezeigt, dass Sie sich bei X Premium anmelden müssen, um auf dieses Element zugreifen zu können.

X führt erweiterte Analysen für Premium-Abonnenten ein

Bis letzte Woche hatten Benutzer bei X noch Zugriff auf die Analysefunktionen, die Analyseplattform wurde jedoch aufgrund der Arbeiten am neuen Upgrade nicht gewartet.

Und jetzt können Sie auf die Analysen nur noch gegen Bezahlung zugreifen, wodurch ein weiteres Element hinter einer Paywall versteckt wird und ein weiterer Anreiz für die Abonnementkampagne von X geschaffen wird.

Werden sich dadurch mehr Leute anmelden?

Schauen Sie, die Premium-Upgrades von X haben definitiv einen gewissen Wert, insbesondere in Bezug auf den XPro-Zugriff (früher TweetDeck) und jetzt seine Kontoanalysen. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das seine X-Followerschaft vergrößern möchte, dann kann sich die Investition durchaus lohnen, aber gleichzeitig waren die eigenen Marketing- und Werbebemühungen von X für seine Premium-Add-Ons nicht besonders gut.

Als Elon Musk Ende 2022 erstmals die Leitung von X übernahm, kündigte er einen großen Plan an, der die massive Zunahme der Plattformabonnements vorantreiben soll. Das kurzfristige Ziel bestand darin, dass die Plattform 50 % ihres Gesamtumsatzes mit diesem Element erwirtschaften sollte.

Dies würde zwei wichtige Zwecke erfüllen: Zum einen würde die Plattform weniger abhängig von Werbeeinnahmen sein und ihr dadurch mehr Freiheit geben, ihre eigenen Moderationsregeln festzulegen (anstatt sich an die Standards der Werbepartner halten zu müssen), und zum anderen würde es dem schwächelnden Unternehmen mehr Einnahmen bescheren. Zusammen mit massiven Kostensenkungen war dies ein Schlüsselelement von Musks Plan zur Umstrukturierung von Twitter.

Doch jetzt, 18 Monate später, ist das Abonnementsziel noch nicht einmal annähernd erreicht.

Ein Teil des Problems besteht zumindest anfangs darin, dass Elon und Co. sich darauf konzentrierten, blaue Häkchen als Schlüsselkomponente ihres Abonnementangebots zu verkaufen, was letztendlich auch dazu führte, dass X die Häkchen von nicht zahlenden Benutzern entfernte.

Doch der Verkauf der blauen Häkchen hat anscheinend den gegenteiligen Effekt gehabt. Anstatt dass die Nutzer dies als Vorteil sehen, wollen viele jetzt überhaupt kein Häkchen mehr, und das, was einst das am meisten gepriesene Zeichen der App war, ist weitgehend bedeutungslos geworden oder schlimmer. Musks Veränderungen und persönliche Haltung haben so viel Streit ausgelöst, dass viele einfach keine mögliche Verbindung mit ihm wollen, und Prominente versuchen jetzt auch, den Eindruck zu vermeiden, sie würden für ein Zeichen falscher Glaubwürdigkeit bezahlen.

Eigentlich hätte sich Elon schon die ganze Zeit auf diese Business-Add-ons konzentrieren sollen, was ich bereits im November 2022, einen Monat nach seiner Übernahme, bemerkte. Damals erläuterte ich ausführlich die Marktchancen, die sich durch die Einführung von erweiterten Analyse- und Planungstools ergeben, die direkt in die App integriert sind.

Verschiedene Tools von Drittanbietern umfassen detaillierte Wettbewerbsanalysen und Leistungsverfolgung, die Sie bei Twitter selbst nicht erhalten können, während Managementplattformen wie Hootsuite, die über 200.000 zahlende Abonnentenwerden größtenteils für die Planung von Tweets verwendet.

Dies ist eine praktikablere und nachhaltigere Möglichkeit, die X nun offenbar erkennt, allerdings hat das Unternehmen durch seinen von Anfang an falschen Ansatz den Wert seiner Abonnementangebote geschmälert.

Nun, das und Elons anhaltende Feindseligkeit gegenüber jedem und allem, was er als mögliches Hindernis für seinen Erfolg ansieht. Einschließlich der Werbepartner der Plattform.

Werden die Unternehmen also zahlen?

Angesichts der deutlich geringeren Werbetreibenden und des scheinbar geringeren Einflusses und Engagements ist es schwer vorstellbar, dass dies ein großer Erfolg wird. Aber diese Angebote haben durchaus ihren Wert, und wenn Ihre Zielgruppe die App aktiv nutzt, ist es eine Überlegung wert.

X sagt auch, dass es „Bereitstellung von mehr Funktionen, um Entwicklern zu helfen“, Einblicke in ihre Plattformbemühungen zu gewinnen bald.

Es wird interessant sein zu sehen, was diese Extras sein werden.





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