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X baut sein Angebot an Videoinhalten durch einen neuen Deal mit The Big 3 weiter aus


Ja, ich bin nicht sicher, ob die „Video First“-Strategie von X aufgehen wird, basierend auf den früheren Bemühungen von Twitter, die genau in die gleiche Richtung gehen.

Letzten Monat stellte X seinen neuen Ansatz für Videoinhalte vor und erklärte, dass Video angesichts dieses Videos sein Hauptwachstumsschwerpunkt sein werde sorgt für das meiste Engagement in der App und ist bereits Teil von 80 % der Benutzersitzungen.

Um darauf aufzubauen, hat X seitdem verschiedene neue exklusive Video-Content-Partnerschaften angekündigt, wobei die neueste, die heute vorgestellt wurde, eine ist neuer Vertrag mit The Big 3die Drei-gegen-Drei-Basketballliga für pensionierte NBA-Spieler.

Im Rahmen der neuen Vereinbarung wird X Gastgeber von „Live-Spiele, bahnbrechender Zugang und exklusive Inhalte“, da es zum neuen Zuhause für Big-3-Basketball im Internet wird.

Und es ist eine interessante Ergänzung im Hinblick auf Nischensportinhalte und könnte angesichts der neueren Bewertungstrends für die Big 3 auch dazu beitragen, das Engagement der eingefleischten Sport-Communitys von X, die in der App weiterhin sehr aktiv sind, deutlich zu steigern.

Laut The Source sendet Big 3 letztes Jahr übertrafen Spiele der Premier League Soccer, der WNBA und der Premier Lacrosse League die durchschnittliche Zuschauerzahl in den USA. Und obwohl es nicht annähernd die NBA- oder NFL-Übertragungszahlen einbringen wird, sorgt es als alternatives Angebot der Major League dennoch für beeindruckende Zuschauerzahlen.

Die Big 3 wurden auch durch neuere Auftritte von Online-Basketball-Influencern unterstützt, die auf TikTok und Instagram eine große Fangemeinde aufgebaut haben und diese nun in die Liga bringen.

Es besteht also Potenzial, und es ist eine logische und wahrscheinlich vorteilhafte Kombination für X als Teil seiner erweiterten Vision für Videoinhalte.

Aber wie bereits erwähnt, ist das Unternehmen, das früher als Twitter bekannt war, diesen Weg schon einmal gegangen und hat nicht die erhofften Ergebnisse geliefert.

Bereits im Jahr 2016 hat Twitter Videoinhalte und insbesondere Live-Sport stark vorangetrieben Unterzeichnung exklusiver Verträge mit der MLB, NFL und NBA um Spiele direkt in der App zu übertragen. Die Idee dahinter war, dass Twitter in der App bereits so viele Menschen mit Live-Sport beschäftigt, dass es möglich wäre, beides zusammenzuführen und nicht nur vom Echtzeit-Engagement, sondern auch vom Inhalt selbst in den ersten Schritten zum idealen Werden zu profitieren ein Sport-Hosting-Kraftpaket.

Aber es hat nicht funktioniert.

Während Millionen von Fans einige der Live-Sportereignisse auf Twitter verfolgten, lagen die tatsächlichen Engagement-Zahlen bei weitem nicht an den Live-TV-Einschaltquoten für jedes Ereignis. Und angesichts der höheren Preise für Rechte an Sportinhalten gelangte Twitter schließlich zu dem Schluss, dass das Hosten der Übertragungen selbst keinen nennenswerten Mehrwert bot, obwohl das Unternehmen in jedem Fall von dem damit verbundenen Engagement profitierte.

Interessanterweise versuchte Twitter dann, mehr Nischensport-Streams zu hosten, um sich zu einem breit gefächerten Hub für nicht zum Mainstream gehörende Sportinhalte zu entwickeln. Aber irgendwann verlor es auch daran das Interesse, vermutlich weil die Engagement-Gewinne die Gebühren und die damit verbundenen Hosting-Kosten nicht wert waren.

Aber jetzt versucht die Plattform unter ihrem neuen X-Branding die gleiche Strategie noch einmal, um mehr Engagement für Videoinhalte zu fördern.

Und vielleicht klappt es dieses Mal besser, insbesondere angesichts der steigenden Video-Engagement-Raten in der App (wie oben erwähnt) und der Bemühungen des X-Teams, die vertikale Videowiedergabe als neue Unterhaltungs- und Werbeoption voranzutreiben.

Vielleicht gibt es da eine Chance. Und obwohl es noch am Anfang steht, baut X nach und nach ein vielfältiges Programm an Shows auf, die sich hauptsächlich an ein US-amerikanisches Publikum richten.

  • Paris Hilton wird voraussichtlich ein Gastgeber sein noch nicht angekündigtes Projekt (obwohl sich die Beziehung zwischen X und Hilton in letzter Zeit offenbar verschlechtert hat)
  • Das X-Programm von Tucker Carlson war ein früher Erfolg und generierte regelmäßig Millionen von Aufrufen der App
  • Don Lemon wird sein neues „Don Lemon Show“ bald
  • Tulsi Gabbard entwickelt eine Reihe dokumentarischer Programme, die sich auf die US-Politik konzentrieren
  • Jim Romes „Der Dschungel“ wird bald fünfmal pro Woche ausgestrahlt
  • WWE hat kürzlich „WWE Speed“ angekündigt, eine wöchentliche Show exklusiv auf X

Angesichts der Tatsache, dass sich die Mehrheit der X-Benutzer außerhalb der USA befindet, wäre es sinnvoll, dass X auch in anderen Regionen ähnliche Vorstöße unternimmt. Aber auch hier ist es noch am Anfang und es wird einige Zeit dauern, bis mehr Menschen X als Unterhaltungsalternative und nicht als ergänzende App betrachten.

Wird es also funktionieren?

Die Vergangenheit deutet darauf hin, dass dies kein langfristiger strategischer Treiber für die App sein wird, da die Zuschauerzahlen stagnieren und die YouTuber erkennen, dass sie durch die Ausstrahlung ihrer exklusiven Inhalte in anderen Apps und Plattformen viel mehr Geld verdienen können (Anmerkung). : Tucker Carlson baut bereits seine eigene Sendebasis auf.

Was in der Vergangenheit bei Twitter passierte, war im Laufe der Zeit, dass beide Seiten erkannten, dass es keine wirkliche strategische Ausrichtung gab, die sie ohne solche Partnerschaften nicht bereits ermöglichen könnten, aber es besteht auch die Möglichkeit, dass der neuere Wandel bei der Behandlung sozialer Apps als Unterhaltungsquellen in Ihr eigenes Recht könnte zu einem erweiterten Potenzial an dieser Front führen.

Die Zeit wird es zeigen, aber es ist interessant zu sehen, wie das X-Team im Wesentlichen den gleichen Weg beschreitet und dies als neue Vision für die Zukunft der App anpreist.





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