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Wie wird generative KI in der Suche SEO verändern?


Was passiert also, wenn die Google-Suchergebnisse vollständig auf KI umgestellt werden? Was bedeutet die Einführung von KI-generierten Themenzusammenfassungen in der Suche, oder „KI-Übersichten“, wie Google sie nennt, für SEO, Empfehlungsverkehr und Markenerkennung im weiteren Sinne?

Dies sind die Fragen, die sich viele stellen, nachdem Google sein neues, generatives Sucherlebnis mit Gemini-Unterstützung vorgestellt hat Bringen Sie ChatGPT-ähnliche Antworten in die Suche.

Wie wird generative KI in der Suche SEO verändern?

Wie Sie in diesen Beispielen sehen können, liefert das neue Sucherlebnis, das sich bereits in der Einführung befindet, generierte Antworten auf einige Suchanfragen, noch vor den eigentlichen Website-Links.

Im ersten Beispiel oben gibt es Tipps zum Reinigen eines Sofas, im zweiten eine Auflistung von Yoga-Studios in einer bestimmten Region und im letzten Beispiel zeigt es, wie das System anhand einer Bildeingabe Erklärungen liefern kann.

Und die bereitgestellten Antworten werden in jedem Beispiel dazu führen, dass der Traffic von den Websites abgezogen wird.

In manchen Fällen ist das vielleicht gar nicht so schlimm. Im Laufe der Zeit wurde das Web so stark für Long-Tail-Suchanfragen optimiert, dass wir mittlerweile über eine Fülle von Seiten verfügen, die Antworten auf häufig gestellte Fragen bieten, um mehr Traffic anzulocken. Einige davon sind gut, andere weniger, aber mit der Einführung der generativen KI für Text werden immer mehr dieser Antworten KI-generiert sein und möglicherweise auf Spam-Websites verlinken.

Daher ist es vielleicht besser, zentralisierte Zusammenfassungen der Antworten aus vertrauenswürdigen Quellen zu haben, zumindest in einigen Fällen.

Es könnte aber auch die Traffic-Strategien von Websites zum Scheitern bringen, die gängige Best Practices befolgt und auf ihrer Website ausführliche Antworten auf diese Art von Fragen bereitgestellt haben. Die Berücksichtigung aller damit zusammenhängenden Suchanfragen ist eine gute Möglichkeit, mehr Website-Traffic und damit möglicherweise auch mehr Geschäfte zu erzielen. Die Bereitstellung derselben Informationen direkt im SERP macht dies jedoch zunichte, was diesen SEO-Ansatz weniger praktikabel macht.

Vermutlich werden dadurch weitere SEO-Prozesse entstehen, und es ist erwähnenswert, dass diese KI-generierten Zusammenfassungen nicht für alle Suchanfragen angezeigt werden, sondern nur für diejenigen, die Google als gute Kandidaten für diese Antworten erkennt.

Doch unabhängig vom Ausmaß wird es Auswirkungen geben und das SEO-Spiel zumindest in mancher Hinsicht verändern.

Es wird auch für Websites wie Wikipedia problematisch sein, die durch die Zuordnung von Informationsanfragen eine Menge Traffic generieren. 80 % des Google-Such-Traffics dient der Information und nicht der Transaktion (Produkte) oder der Navigation (Suchen „in meiner Nähe“), und wenn viele dieser Suchanfragen jetzt detailliert und im Stream beantwortet werden, reicht das aus Für Benutzer ist es weniger notwendig, sich durchzuklicken, um mehr zu erfahren, was die Verweise weiter einschränkt.

Gleichzeitig ist sich Google jedoch des Werts der Suche für sein Kerngeschäft und der Notwendigkeit bewusst, direkte Links in den SERPs zu pflegen.

In seiner Ankündigung hat Google sogar versucht, diese Bedenken herunterzuspielen, indem es Folgendes feststellte:

Mit AI Overviews besuchen Menschen eine größere Vielfalt an Websites, um Hilfe bei komplexeren Fragen zu erhalten. Und wir sehen, dass die in AI Overviews enthaltenen Links mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite für diese Suchanfrage als herkömmlicher Webeintrag erschienen wäre.“

Sehen Sie, Sie werden mehr Verkehr bekommen, nicht weniger.

Ich meine, ich würde nicht darauf wetten, aber wenn Google theoretisch seinen regulären Ranking-Algorithmus verwendet, um zu entscheiden, woher die generierten Antworten kommen, und dann Links zu diesen Quellen in die Zusammenfassungen einfügt, könnten die Leute trotzdem sehen, dass die Leute darauf tippen um mehr zu lernen.

Wenn sie wollen. Ich vermute, dass viele Abfragen auch ziemlich oberflächlich sind und dass Benutzer nicht zu tief in sie hineinlesen müssen, um sie zu verstehen. Aber Google sagt im Wesentlichen, dass es immer noch Möglichkeiten zur Generierung von Traffic geben wird und dass die Auswirkungen wahrscheinlich geringer sein werden als erwartet.

Es scheint jedoch unmöglich, dass es keine Auswirkungen geben wird, und abhängig vom Umfang dieser neuen KI-Übersichten könnte der Rückgang der Empfehlungen erheblich sein.

Aber andererseits: Wenn die Top-Spiele immer noch in der Übersicht hervorgehoben werden, wird es möglicherweise keine so große Verschiebung geben, wie manche erwartet haben.

Wir werden es bald herausfinden.



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