Wie Werbetreibende die Keyword-Recherche nutzen können

Die Keyword-Recherche ist eine einzigartig dynamische Methode zur Durchführung von Markenanalysen. Im ersten Teil dieser Blog-Serie haben Sie genau gesehen, wie Marken und Content-Ersteller die Keyword-Recherche nutzen können. In diesem zweiten und letzten Kapitel der Keyword-Recherche für die Markenanalyse-Saga gehen wir der Sache auf den Grund, indem wir sehen, wie der Einsatz von Keyword-Recherche auf diese Weise die Herangehensweise von Werbetreibenden an ihren Handel verändern kann. Lassen Sie uns erneut mit dem neuen Keyword-Recherche-Tool von Rank Ranger – dem Keyword Finder – untersuchen, wie Werbetreibende aller Art Keyword-Recherchen für ihre Markenanalyseanforderungen einsetzen können.

Der Werbevorteil der Markenanalyse mit Keyword-Recherche

Die Analyse von Marken über die Keyword-Recherche bietet unbegrenzte Möglichkeiten und daher gibt es unzählige Möglichkeiten, die Strategie anzuwenden. Aufgrund des produktiven Einsatzes der Keyword-Recherche zur Bestimmung der Markenmacht gibt es sicherlich mehr und weniger gebräuchliche Wege, die Technik einzusetzen. Lassen Sie uns mit dieser Einführung einige der ausgefalleneren Möglichkeiten finden, Keyword-Recherchen bei der Analyse von Marken einzusetzen!

Werbung mit Marken

Sie fragen sich vielleicht, wann macht man Werbung? mit eine Marke? Eigentlich die ganze Zeit. Sport wäre ein gutes Beispiel. Sportarenen und Stadien sind mit Werbung übersät, jeder noch so skurrile geometrische Raum hat Werbung drauf. Ob es sich um die Bretter einer Hockeybahn, die Umrandung eines Fußballstadions oder die Rückwand eines Baseballstadions handelt, es gibt Anzeigen, viele Anzeigen, und jede Mannschaft ist in Wirklichkeit … eine Marke. Ich erinnere mich, als sie anfingen, Werbung an der Wand hinter dem Catcher in Baseballstadien zu kleben, jetzt ist die ganze Wand im Grunde ein riesiger grüner Bildschirm mit abwechselnden Anzeigen (es ist verrückt, ich weiß)!

Wenn Sie in diesem Konstrukt arbeiten, sagen Sie, Sie wären ein großer Staatsangehöriger Finanzunternehmen und Sie wollten, dass der Name Ihres Unternehmens hinter dem Fänger auf der Rückwand eines Baseballstadions erscheint. Nun, das erste, was Sie tun müssen, ist eine Stadt auszuwählen, auf die Sie abzielen möchten (natürlich unter gleichen Bedingungen). Gehen wir noch einen Schritt weiter, Sie möchten offizieller Sponsor eines Teams sein, Sie möchten Ihr Logo auf jeder Mütze, jedem Trikot und jedem Baseballschläger, die mit dem Team verbunden sind. Höchstwahrscheinlich würden Sie eine große Marktstadt wählen, beispielsweise Los Angeles oder New York. Nehmen wir für unsere Zwecke New York, das zwei Baseballteams hat, die Mets und die Yankees. Wie sehen Sie, welche Marke wirklich stärker und vor allem beliebter ist?

Kommt mit Keyword-Recherche, um Ihnen zu zeigen, wie relevant es für die Markenanalyse ist. Die Yankees zeigen eine enorme Markenpopularität. Es gab insgesamt fast eine halbe Million Suchanfragen nur für die beiden Top-Ranking-Keywords der Marke…. bei einem Gesamtsuchvolumen von 602K!

Abb. 1. Diese Keywords, die sich direkt auf die Marke New York Yankee beziehen, machen 80 % des gesamten Suchverkehrs aus, der die Wörter „New York Yankees“ enthält.

Die Mets kamen nicht einmal in die Nähe. Das gesamte Suchvolumen von tihre zwei besten ergebnisse waren etwas mehr als 35.000, das ist ein enormer Unterschied, wenn man den New Yorker Markt anvisiert. Natürlich gibt es noch andere Faktoren, die eine Entscheidung, offizieller Sponsor eines Teams zu werden, beeinflussen. Ich könnte mir vorstellen, dass es viel teurer wäre, mit den Yankees zu gehen, als die Mets zu sponsern. Unter sonst gleichen Bedingungen ist die Keyword-Recherche durch ihre Fähigkeit, Marken zu analysieren, in diesem Zusammenhang jedoch ein mächtiges Entscheidungsinstrument.

Abb. 2. Keywords, die sich direkt auf die Marke New York Mets beziehen, zeigen nur einen Bruchteil der Suchvolumenstärke der Marke New York Yankees

Zusammenarbeit mit großen Marken zu Marketingzwecken

Ein weiterer interessanter Ansatzpunkt für die Verwendung von Keyword-Recherche zur Markenanalyse im Marketingkontext ist die Assoziation mit großen Marken auf Ihrer Website. Es ist zu einem normalen Marketingverfahren geworden, das Logo der Marken anzuzeigen, die Ihre Dienste in Anspruch nehmen. Nehmen Sie für einen Moment an, dass Ihr Unternehmen sehr erfolgreich ist und Dutzende von namhaften Marken jeden Tag Ihre Dienste in Anspruch nehmen. Wie bestimmen Sie bei begrenztem Platz auf Ihrer Webseite, welche Marken vorgestellt werden sollen? Dies ist keine leichte Frage, denn die Präsentation dieser Marken auf Ihrer Website kann ein großer Anziehungspunkt für neue Kunden sein, die Ihnen einfach vertrauen, wenn sie das Logo einer großen Marke sehen, so seltsam das auch klingen mag.

Ich werde nur ein sehr einfaches und schnelles Beispiel verwenden, um zu veranschaulichen, warum Sie überhaupt die Zeit (im wahrsten Sinne des Wortes ein paar Sekunden) damit verbringen möchten, die Marken, an die Sie bedienen, anzuschließen Keyword-Finder. Angenommen, Ihre Firma bietet sowohl Honda als auch Nissan, zwei unbestrittenen globalen Automobilgiganten, Dienstleistungen an. Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt einen gesamten Suchverkehr Differential von etwa 15 Millionen Suchanfragen zwischen den beiden Marken (zu Gunsten von Honda).

Ein Unterschied im Suchvolumen von 15 Millionen ist keine geringe Zahl, und wenn alle Dinge gleich sind, könnte dies bedeuten, dass Honda weitaus bekannter ist als Nissan. Insofern könnten die Daten auch bedeuten, dass mehr Menschen Honda höchstwahrscheinlich mit einem etablierten und vertrauenswürdigen Unternehmen in Verbindung bringen als Nissan.

Abb. 3. Eine Keyword-Abfrage nach dem Autohersteller „Nissan“ liefert 36.000 Ergebnisse und einen Gesamtsuchverkehr von 18 Millionen

Allein der Blick auf die Keyword-Ergebnisse des Markennamens ist auffällig genug. Es gab über 15 Millionen mehr Suchanfragen nach dem eigenständigen Markennamen „Honda“ als nach „Nissan“. Lassen Sie mich ein bisschen melodramatisch sein, um den Punkt klar zu machen, viel mehr Leute sind daran interessiert, Honda ihr Leben mit 100 Meilen (oder 161 km) pro Stunde anzuvertrauen, als sie Nissan sind…. wessen Logo möchten Sie auf Ihrer Website? ? OK, Drama vorbei, aber Punkt gemacht.

Abb. 4. Im Vergleich zu Nissan zeigt die Marke Honda deutlich mehr Ergebnisse, Gesamtsuchverkehr und Suchvolumen

Es ist eine seltsame Art, über Keyword-Recherche nachzudenken, um die Markenmacht zu bewerten, und genau deshalb verwende ich sie. Hiermit möchte ich Ihnen zeigen, wie weitreichend und anwendbar die Keyword-Recherche für die Markenanalyse ist. Selbst abgelegene Beispiele (wie dieses) fallen unter seinen Schirm, wie viel mehr die typischen Marketingszenarien, mit denen wir uns an einem bestimmten Tag beschäftigen? Und alles, was es brauchte, waren zwei Stichwortsuchen und buchstäblich etwa 30 Sekunden meiner Zeit.

Warum Keyword-Recherche verwenden, um Markenmacht zu analysieren?

Es ist leicht, bei der Keyword-Recherche stecken zu bleiben, um hochoptimierte Keywords für Website-Inhalte und PPC-Werbung zu finden. Grundsätzlich ist die Keyword-Recherche jedoch eine Möglichkeit, um zu sehen, wie beliebt bestimmte Begriffe (unter anderem) bei Menschen sind. Obwohl die Keyword-Recherche im „meta“-Sinn wirklich sagt, wie beliebt bestimmte Themen, Dienstleistungen und in unserem Fall Marken tatsächlich sind. Ein bestimmtes Keyword befindet sich fast immer in einem größeren Kontext, einer Branche, einer Dienstleistung und ja… einer Marke. Die Verwendung von Keyword-Recherche zur Markenbewertung ist keine weit verbreitete Absurdität, sie sollte schlicht und einfach zum natürlichen Ablauf der Marktforschung gehören.

In diesen beiden Beiträgen habe ich absichtlich einige unkonventionelle Wege gewählt, um die Keyword-Recherche zur Analyse der Markenmacht zu verwenden, aber ich habe dies getan, um einen Punkt hervorzuheben … Analyse ist anwendbar und mächtig. Wenn Sie davon profitieren, können Sie genauere Schlussfolgerungen über die Reichweite und Popularität Ihrer Marke ziehen und Ihre Inhalte, Ihr Marketing und Ihre allgemeinen Geschäftsentscheidungen verbessern.

Über den Autor

Mordy ist die offizielle Verbindung zur SEO-Community von Wix. Trotz seiner zahlreichen und weitreichenden Aufgaben sieht sich Mordy in erster Linie als SEO-Pädagoge. Aus diesem Grund veröffentlicht er regelmäßig alle Arten von Original-SEO-Recherchen und -Analysen!