Wie Snapchat sich auf die nächste Creator-Bewegung vorbereitet
Im Jahr 2020 haben viele Marken und Plattformen ihre Komfortzone verlassen und mit Möglichkeiten experimentiert, wie sie Inhalte in großem Maßstab bereitstellen und persönliche Erlebnisse schaffen können. Ein Spieler, der sich in letzter Zeit vom ursprünglichen Fokus auf intime Kommunikation abhebt, ist Snapchat.
Hier ist eine Aufschlüsselung dessen, was das Unternehmen in den letzten Wochen veröffentlicht hat und was sie für Vermarkter und Kreative bedeuten könnten.
Mit „Sounds“ Videokreationen und Kommunikation ausdrucksstärker machen
Anfang dieses Herbstes hat Snapchat „Sounds“ veröffentlicht, eine TikTok-Rivalen-Funktion, die es Benutzern ermöglicht, ihre Snaps mit Musik aus einem kuratierten Katalog sowohl aufstrebender als auch etablierter Künstler zu verbessern. Tracks können vor oder nach der Aufnahme hinzugefügt und dann entweder öffentlich, über Ihre Story oder direkt mit bestimmten Verbindungen geteilt werden.
Um Musik hinzuzufügen, bevor Sie ein Video aufnehmen, wählen Sie das Sounds-Tool aus, das durch das Musiknoten-Symbol auf der rechten Seite des Kamerabildschirms gekennzeichnet ist, und wählen Sie einen Titel aus der Liste der empfohlenen Sounds aus. Alternativ kannst du das Sounds-Tool verwenden, nachdem du einen Snap gemacht hast, um einen Song nach der Aufnahme einzufügen.
Der aktuelle Sounds-Katalog bietet „Millionen“ lizenzierter Songs von Snaps Partnern aus der Musikindustrie, darunter die Warner Music Group, NMPA. und Universal Music Publishing Group. Per Variety arbeitet Snapchat über die Musik hinaus auch daran, Benutzern die Möglichkeit zu geben, ihre eigenen Sounds zu erstellen und sie zu Snaps hinzuzufügen – ein Update, das voraussichtlich in den kommenden Monaten weltweit auf der Plattform eingeführt wird.
Erwerb der mobilen Musik-App Voisey
Die Snapchat-Muttergesellschaft Snap Inc., die noch weiter in die Musikbranche vordringt, hat kürzlich das Startup Voisey übernommen, eine 2018 gegründete mobile Musik-App, mit der Benutzer kurze Videos mit professionellen Gesangseffekten und Begleitspuren von Produzenten aufnehmen können. Die Clips haben eine Länge von einer Minute und folgen dem allseits beliebten Kurzformat, das die Social-Media-Sphäre dominiert.
Betrachten Sie es als musikalisches Äquivalent von Aufklebern und Filtern, bei denen Benutzer aus einer Auswahl von benutzerdefinierten Backing-Beats auswählen, auf Aufnahme klicken und dann den Inhalt anpassen können, indem sie den Track mit ihrem eigenen Gesang überlagern. Genauer gesagt können sie neben anderen Stimmeffekten Auto-Tune, Choral, Spacey hinzufügen.
„Wir stehen am Rande einer Revolution in der Musikproduktion, bei der die Grenzen zwischen Schöpfer und Publikum wie nie zuvor verschwimmen. Apps wie Voisey konzentrieren sich darauf, den Verbrauchern Tools zur Verfügung zu stellen, die es ihnen ermöglichen, schneller als je zuvor von null auf 100 zu gehen“, sagte Mark Mulligan Gründer von MIDiA-Forschung in einer Erklärung gegenüber Business Insider.
Der Umzug folgt anscheinend einem Trend, bei dem Apps mehr denn je darauf bedacht sind, einzigartige Creatives in großem Maßstab zu liefern. Instagram zum Beispiel ermöglicht es Benutzern, qualitativ hochwertige Fotos zu erstellen, TikTok die Möglichkeit, Kurzvideos zu erstellen, die es wert sind, geteilt zu werden, und jetzt konzentriert sich das Fenster der Gelegenheit auf die nächste Generation von Musikschaffenden und gibt ihnen die Werkzeuge, um zusammenzuarbeiten und zu arbeiten effizient und effektiv.
Vorstellung von „Spotlight“, einem Kurzvideo-Feed
Snapchat hat eine Seite aus dem Playbook von TikTok und den „Reels“ von Instagram herausgenommen und eine kurze Video-Feed-Option namens „Spotlight“ eingeführt, die die Top-Snaps zeigt, die von mehr als 249 Millionen Nutzern auf der Plattform eingereicht wurden, und einen finanziellen Anreiz für die unterhaltsamsten Inhalte bietet . Snaps in diesem festgelegten Feed werden in einer Endlosschleife abgespielt, bis der Benutzer zum nächsten wischt. Bisher konnten Snapchat-Benutzer nur Schnappschüsse sehen, die von ihren Freunden oder von Publishern in der Discover-Funktion der App gepostet wurden.
Als Teil des Pushs bietet Snapchat eine Million Dollar pro Tag an, die es an die besten Spotlight-Clips verteilen wird. Die App verwendet einen ähnlichen Algorithmus wie TikTok, um jeden Clip basierend auf dem Engagement zu ordnen. Insbesondere werden Faktoren wie Gesamtansichten, Ansichtszeit und Anzahl der Favoriten und Freigaben gewichtet. Clips werden im Vollbildmodus angezeigt, sodass die Plattform bestimmte Indikatoren verwenden soll, um den Feed im Laufe der Zeit besser anzupassen. In Bezug auf die Beteiligung von Marken sagte ein Sprecher, Snap erwarte, dass in den kommenden Monaten Anzeigen für das Produkt eingeführt werden.
Die Explore-Seite von Instagram, „For You“ von TikTok, die empfohlenen Videos von YouTube und jetzt Spotlight – es ist klar, dass eine Discovery-Engine nicht mehr eine nette Sache, sondern ein Muss ist, da YouTuber zum Kern des Social-Media-Engagements werden. Mit einem Schwerpunkt auf exklusiven Inhalten entwickeln sich diese Feeds zu einem entscheidenden Unterscheidungsmerkmal, das Plattformen im Kampf um Online-Talente weiterhin von ihren Mitbewerbern abheben wird.
Bildnachweis über The Verge
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