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Wie Honor plant, seine Telefone von denen von Huawei abzuheben


Als Huawei Ende 2020 seine Submarke Honor an ein Käuferkonsortium verkaufte, war dies für viele Telefonfans eine willkommene Nachricht. Es bedeutete nicht nur, dass wir einen neuen unabhängigen Player in der Smartphone-Szene bekamen, sondern es gab auch Hoffnungen, dass Honor-Geräte wieder Zugriff auf Google Mobile Services erhalten würden, die seit Mitte 2019 von allen Geräten unter dem Dach von Huawei entfernt worden waren. Und genau das ist passiert: Honor hat im Sommer 2021 mit der Magic 3-Serie sein weltweites Debüt erneut gegeben, mit einem großen Marketingschub, um eine unabhängige Marke zu sein und vollen Google-Support zu haben.

Seitdem hat Honor mehrere weitere Geräte auf den internationalen Markt gebracht, wobei das neueste, das Honor 70, Schlagzeilen machte, um die IFA-Messe in Berlin zu eröffnen. „Zum ersten Mal seit der Unabhängigkeit auf der IFA-Bühne“, lautet der erste Satz des Untertitels in der offiziellen Pressemitteilung von Honor.

Ehre und der Huawei-Einfluss

Aber es gibt einen Elefanten im Raum: Bisher haben alle Honor-Geräte, einschließlich und insbesondere die Smartphones, trotz stolzer Zurschaustellung ihrer Unabhängigkeit den Huawei-Geräten sehr ähnlich ausgesehen und sich auch so angefühlt. Was gibt?

Ehrung von EU-Präsident Tony Ran

EU-Präsident von Honor, Tony Ran.

Die Antwort lautet laut EU-Präsident Tony Ran von Honor, dass Honor einfach nicht lange genug unabhängig war.

„Ja, im Moment gibt es Ähnlichkeiten in Bezug auf Design und Benutzeroberfläche [Honor and Huawei devices]. Der Entwicklungsprozess eines Produkts, vom ersten Design bis zum Erreichen der Verkaufsregale, kann zwei bis drei Jahre dauern“, sagt Ran während einer Medienrunde in Berlin. „Wir ändern uns, aber nicht so schnell, wie ihr vielleicht erwartet.“

Clement Wong, Chief Marketing Officer of Europe von Honor, mischt sich ein: „Intern legen wir mehr als jeder andere Wert darauf, dass unsere Produkte sich nicht nur von Huawei, sondern auch von anderen Anbietern abheben. Aber es ist ein schrittweiser Prozess – um sich aus der Hardware-Perspektive zu differenzieren, braucht es aufgrund der Lieferkettenlogistik und der F&E-Investitionen, die für die Entwicklung eines neuen Produkts erforderlich sind, Zeit.“

MagicOS 7.0

Tatsächlich verspricht Wong, dass das erste Zeichen der Differenzierung bald über die kommende Magic OS 7.0-Software kommen wird, die im vierten Quartal dieses Jahres auf den Markt kommen wird. „Magic OS 7.0 ist ein großer Sprung im Vergleich zur vorherigen Honor-Software, es wird völlig anders aussehen und sich anfühlen als Huawei-Geräte.“

Es ist derzeit nicht bekannt, ob Magic OS 7.0 zusammen mit neuer Hardware auf den Markt kommen wird, aber es ist sehr wahrscheinlich angesichts des Bestrebens von Honor, sich wieder als globaler Akteur im Bereich Consumer Tech zu etablieren, nachdem US-Sanktionen zuvor das Wachstum der Marke in Übersee lahmgelegt hatten. Laut Ran und Wong hofft Honor, Europa zum „zweiten Heimatmarkt“ des Unternehmens zu machen, offensichtlich nach China.

Diese Strategie beinhaltet den weiteren Aufbau von Beziehungen zu Spediteuren in ganz Europa. „Wir haben bereits große Verbindungen mit [many] großen europäischen und britischen Fluggesellschaften“, sagt Ran. „Aber es gibt einige Fluggesellschaften, die bei der Auswahl eines neuen Partners wie uns etwas konservativ sind, also ist es ein schrittweiser Prozess, und wir arbeiten daran, unsere Netzwerkpartner zu etablieren.“

Ehren-CEO George Zhao neckt Magic OS 7.0 während der IFA 2022.

Im Gegensatz zu Huaweis Verbraucherchef Richard Yu, der dafür berüchtigt ist, übermütige Behauptungen aufzustellen, scheinen die Führungskräfte von Honor realistischere, fundiertere Ziele zu haben. „Wir wissen, dass dies nicht über Nacht geschehen wird“, sagt Ran über die Etablierung von Honor als einem wichtigen Akteur in Europa. „Es mag ein fünf- bis zehnjähriger Prozess sein, aber wir haben uns dem Ziel verschrieben, Honor in Europa zu einem ebenso großen Namen zu machen wie in China.“

Laut Ran könnte Honor physische Geschäfte in ganz Europa eröffnen, wie es bereits in seinem Heimatmarkt China und einigen asiatischen Regionen wie Singapur und Malaysia der Fall ist.

Eine weitere Sache, die Honour nun erreichen möchte, nachdem es nicht mehr nur eine „Untermarke“ ist, ist, sich endlich als Premium-Marke zu etablieren. „Früher waren wir in unseren Märkten etwas eingeschränkt“, sagt Wong. „Wir können jetzt Produkte im Flagship-Bereich verfolgen.“

Globaler Wettbewerb mit faltbaren Geräten

Das Unternehmen hatte bereits mit dem Honor Magic 4 Pro begonnen, das alle Kästchen ankreuzt, die ein Flaggschiff-Telefon haben sollte. Aber um sich vom Markt abzuheben, muss Honor etwas Neues und Anderes auf den Markt bringen – und es kommt. Im ersten Quartal 2022 wird Honor ein neues faltbares Telefon auf den Markt bringen, das außerhalb Chinas verkauft werden soll. Sofern andere Marken wie Oppo oder Google Honor später in diesem Jahr nicht schlagen, wird das kommende faltbare Telefon von Honor das erste große faltbare Telefon mit vollem GMS-Zugang sein, das international auf den Markt kommt, wodurch Samsung endlich die dringend benötigte globale Konkurrenz im faltbaren Bereich erhält.

Ehrung von EU-Präsident Tony Ran

Ran stellte das Honor 70 während der Keynote von Honor auf der IFA 2022 vor.

„Letztendlich sind wir ein Produktunternehmen, und der beste Weg, mit Verbrauchern zu kommunizieren, ist über Produkte“, sagt Ran. „Die wichtigste Richtung von Honor ist nach wie vor, in Produkte zu investieren und diese zu entwickeln.“




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