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Was ist SEO und SEM?


Was ist SEO und SEM?

SEO vs SEM. Was ist besser und warum.

Bevor wir sie nun ausfechten lassen, sollte ich vielleicht erwähnen, dass SEM und SEO in vielen Fällen harmonisch zusammenarbeiten können und sollten.

In Wirklichkeit sind dies zwei verschiedene Seiten der Suchmaschinenmarketing-Münze, aber die Umsetzung ist völlig unterschiedlich.

In diesem Beitrag gehe ich auf:

  • Was ist SEO und SEM?
  • Was sind die Vorteile von jedem?
  • Was sind die besten Anwendungen für jeden?

Bevor wir auf den Unterschied zwischen SEM und SEO eingehen, wollen wir zunächst verstehen, was Suchmaschinenmarketing ist.

Suchmarketing

Ja, SEM und SEO sind beides Teilmengen des Suchmaschinenmarketings. Suchmaschinenmarketing bezieht sich auf jede Marketingtaktik, die darauf abzielt, gezielten Traffic für eine Marke von den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aus zu generieren.

Das primäre Ziel des Suchmaschinenmarketings ist es, Inhalte an den prominentesten Stellen in den SERPs zu platzieren.

Um dies wirklich zu verstehen, müssen wir zuerst (kurz) verstehen, was Suchmaschinen erreichen wollen. (Ich weiß, das mag offensichtlich erscheinen, aber bleiben Sie bei mir, dies wird Ihnen helfen zu verstehen, wo SEO und SEM passen.)

Machen wir ein kleines Gedankenexperiment…

Stellen Sie sich vor, wie jemand eine Anfrage in Google eingibt. Was versuchen sie zu tun? Im Wesentlichen stellen sie der Suchmaschine eine Frage. Mit anderen Worten, sie hoffen, dass die Suchmaschine ihnen einen Inhalt liefert, der ihre Frage beantwortet.

Sie hoffen, dass das Orakel die Antwort ausspuckt, damit sie ihren fröhlichen Weg fortsetzen können. Damit der Suchende zufrieden ist, möchte er, dass die Antwort direkt und möglichst reibungslos ist.

Dies bedeutet, dass die prominenteste Stelle in einer bestimmten SERP die erste Stelle ist, die der Suchende betrachtet. Mit anderen Worten, ganz oben. Wenn wir dies verstehen, können wir jetzt verstehen, wo Suchmaschinenmarketing ins Spiel kommt.

Sowohl SEO als auch SEM sind so konzipiert, dass ein bestimmter Inhalt als Antwort auf die Suchanfrage angezeigt wird, indem er an der prominentesten Position positioniert wird.

Der Unterschied liegt in der Umsetzung.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEM?

Nachdem wir nun das Ziel des Suchmaschinenmarketings verstanden haben, lassen Sie uns untersuchen, wo SEM und SEO zusammenpassen.

Es gibt im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, Ihre Inhalte an prominenten Stellen in SERPs zu platzieren:

  • SEO – Eine Strategie, um Suchmaschinen davon zu überzeugen, dass Ihre Inhalte die beste Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage sind
  • REM – Eine Strategie, bei der bezahlte Werbung verwendet wird, um einen Inhalt an prominenten Stellen auf den Ergebnisseiten zu präsentieren

Tauchen wir ein wenig tiefer ein.

Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)?

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Search Engine Marketing (SEM) ist der Prozess, bei dem bezahlte Werbung verwendet wird, um Inhalte an den prominentesten Positionen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu platzieren.

Wie ich oben erwähnt habe, stellt der Suchende, wenn er eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt, dem Orakel (in diesem Fall der Suchmaschine) eine Frage. SEM-Vermarkter bezahlen Suchmaschinen, um ihre Inhalte als Antwort auf die Suchanfrage des Suchenden zu positionieren.

Wenn ein Suchender beispielsweise „Bestsellerbücher“ in die Suchmaschine eingibt, fragt er (offensichtlich) das Orakel nach den meistverkauften Büchern.

Wenn der Suchende eine Anzeige sieht, sieht er eine mögliche Antwort auf diese Frage.

Wie das funktioniert ist…

Werbetreibende zahlen dafür, dass ihre Anzeigen bei bestimmten Keywords geschaltet werden. Suchmaschinen berücksichtigen dabei die Aufforderung des Werbetreibenden, die Anzeigen im Rahmen einer Auktion zu schalten.

Anschließend positionieren sie die Anzeigen anhand von Faktoren wie:

  • Das Gebot des Werbetreibenden
  • Die Qualität der Anzeigen
  • Die Qualität der Zielseite, an die die Anzeigen Traffic senden

Um dies zu verstehen, müssen Sie eines verstehen.

Suchmaschinen werden nur dann erfolgreich sein, wenn sie ihren Nutzern dienen, indem sie ihre Fragen beantworten. Das bedeutet, dass es im besten Interesse der Suchmaschine ist, nur qualitativ hochwertige Anzeigen zu schalten, die für die Suchanfrage des Suchers relevant sind.

Dies nicht zu liefern, würde als schlechte Benutzererfahrung empfunden. Mit anderen Worten, wenn Sie Anzeigen sehen, die für Ihre Suche nicht relevant sind, oder Anzeigen von geringer Qualität sehen, würden Sie die Anzeigen als Spam betrachten.

Spam auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen würde die Wahrnehmung der Suchmaschine durch den Benutzer beeinträchtigen. Das ist schlecht fürs Geschäft.

Um dies zu bewältigen, hat jede Suchmaschine ihre eigenen Richtlinien zur Anzeigenqualität.

Wenn also beispielsweise jemand eine Suchanfrage in Google eingibt, weist Google jeder der potenziellen Anzeigen für diese Suche einen Anzeigenrang zu. Google berechnet dann basierend auf dem Anzeigenrang jeder Anzeige, wo sie auf der Ergebnisseite erscheint.

Damit Ihre Anzeige bei Google ganz oben rangiert, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige und Ihre Zielseite von höchster Qualität sind, damit der Nutzer die bestmögliche Erfahrung hat.

Wenn Sie dies gemäß den Anzeigenrang-Faktoren von Google tun können, werden Sie potenziell niedrige Kosten pro Klick und eine hohe Position sehen. Wenn Sie dies richtig machen, erhalten Sie eine bessere Sichtbarkeit und garantieren Ihnen eine große Anzahl von Besuchern.

Das Tolle ist, es kann schnell gehen.

Was ist SEO?

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

SEO ist der Prozess der Gestaltung einer Webseite, der die Suchmaschine davon überzeugt, dass dieser Inhalt die beste und qualifizierteste Antwort auf die Frage des Suchenden ist.

Um dies wirklich zu erreichen, sind viele verschiedene Maßnahmen erforderlich. (Tatsächlich zu viele, um sie in diesem Blogbeitrag zu erwähnen.)

Beginnen wir zum Beispiel mit dem Inhalt selbst. Gutes SEO beginnt mit der Erstellung von Inhalten. Der Grund dafür ist, dass der Inhalt von Anfang an mit SEO-Gesichtspunkten gestaltet werden sollte.

Bevor er etwas erstellt, recherchiert der Inhaltsersteller in der Regel, auf welchen SERP seine Inhalte angezeigt werden sollen. Und vergessen Sie nicht, dass jede SERP darauf ausgelegt ist, die Frage eines Suchenden zu beantworten.

Dies bedeutet, dass der Inhalt so gestaltet sein sollte, dass er die Anfrage wirklich angemessen beantwortet. Außerdem sollte es qualitativ besser sein als der Inhalt, der bereits auf der Ziel-SERP erscheint. Es gibt viele Schritte, um dies gut zu machen. Ich beschreibe dies nur von oben nach unten, im großen Ganzen.

Sobald die SEO den perfekten Inhalt erstellt hat, kann es sein, dass der Inhalt immer noch nicht gut rankt.

Dies liegt daran, dass es für Suchmaschinen nicht ausreicht, nur großartige Inhalte zu haben. Es muss aus einer maßgeblichen Quelle stammen. Suchmaschinen verwenden eine Vielzahl von Off-Page-Signalen, um zu bewerten, ob eine Quelle maßgebend ist.

Nachdem Sie nun ein grundlegendes Verständnis von SEO und SEM haben, vergleichen wir sie.

Die Vorteile von SEO und SEM: Kurzfristige Steigerungen oder langfristiges Wachstum

Hier sind einige große Vorteile der einzelnen Ansätze.

Da SEO eine organische Strategie ist, kann es Monate dauern, tatsächlich Ergebnisse zu erzielen. Darüber hinaus kann es am Anfang zu schlechten Ergebnissen führen, wenn Ihr SEO-Plan nicht strategisch ist.

SEM hingegen ist schnell umsetzbar. Das bedeutet, dass Sie den Traffic innerhalb eines Tages nach der Erstellung einer Kampagne sehen können. Darüber hinaus können Sie durch die schnelle Implementierung schnell erkennen, was funktioniert und was nicht, sodass Sie Ihre Strategie mittendrin ändern können.

Dies macht es großartig, um schnelle Traffic-Boosts zu erhalten und Ideen zu testen.

Ein weiterer großer Vorteil von SEM ist, dass Sie dafür bezahlen können, dass Anzeigen mit kommerzieller Absicht auf SERPs erscheinen. Auf der anderen Seite kann es schwierig sein, dies durch SEO zu erreichen, da es schwierig ist, Links zu kommerziellen Inhalten zu erstellen.

Aber…

SEO ist ein langfristiges Spiel, was sein größter Vorteil ist.

Sie sehen, mit SEM verschwindet Ihr Traffic, wenn Sie Ihre Anzeigen deaktivieren. Mit SEO können Sie, sobald Sie eine gut etablierte organische Präsenz haben, über Jahre hinweg Traffic generieren. Und sobald Ihre Website maßgeblich wird, können Sie ein exponentielles Traffic-Wachstum erleben.

Das heißt, wenn Sie langfristig dabei sind und Ihre SEO-Strategie im Voraus planen, kann SEO SEM leicht übertreffen.

SEM vs SEO – Welche Strategie sollten Sie wählen?

Nachdem Sie nun ein grundlegendes Verständnis von SEM und SEO haben, stellt sich die Frage, wann Sie sich auf SEM und wann auf SEO konzentrieren sollten.

Um dies zu verstehen, untersuchen wir, wie SEM und SEO den Benutzern dienen.

Im Allgemeinen werden die SERPs bei Anzeigen in den SERPs in Abschnitte unterteilt. Die Anzeigen erscheinen in der Regel oben in der SERP. Die organischen Ergebnisse sind darunter zu finden.

Google SERP mit Anzeigen

Wie ich bereits erwähnt habe, besteht die Haupttaktik im Suchmaschinenmarketing darin, Ihre Inhalte an der sichtbarsten Stelle in den SERPs zu platzieren.

Mit anderen Worten, ganz oben.

Wenn Sie diese Positionen mit hoher Sichtbarkeit besetzen, erhöhen Sie Ihre Chancen auf den meisten Traffic.

Im obigen Beispiel besetzen die Anzeigen also die prominentesten Stellen und führen zu der größten Sichtbarkeit. Wenn Sie sich also nur auf den organischen Traffic konzentrieren, werden die Anzeigen Ihr Klickpotenzial mit Sicherheit verringern.

Dies wird Ihren Datenverkehr zweifellos erheblich verringern.

Stattdessen möchte sich ein SEO-Vermarkter möglicherweise auf eine andere SERP konzentrieren. In vielen Fällen werden jedoch keine Anzeigen auf den SERPs angezeigt. Dabei werden die prominentesten Plätze von organischen Ergebnissen eingenommen.

Google SERP mit organischen Videoergebnissen

Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, ist das erste, was der Suchende sieht, das Video-Snippet. Als nächstes sehen sie eine Videobox und danach einige gute altmodische blaue Links.

Im obigen Beispiel wird das Video-Snippet vorgestellt, weil Google „überzeugt“ war, dass das Video die Suchanfrage des Suchenden besser beantwortet als jeder andere Inhalt.

Und wie oben erwähnt, ist SEO eine Strategie, die Suchmaschinen davon überzeugen soll, dass Ihr Inhalt die beste Antwort auf die Suchanfrage ist. Mit anderen Worten, das Video wurde aufgrund von Video-SEO vorgestellt.

SEO & SEM, ein Kraftpaket für Ihr Unternehmen

Vulkan

Inzwischen sollten Sie ein gutes Grundverständnis von SEO und SEM haben.

Die Frage ist, wie setzen Sie diese Strategien in Ihrem Unternehmen um? Nutzen Sie den kurzfristigen Wert von SEM? Wie planen Sie langfristiges SEO-Wachstum?

Und wenn Sie einmal dabei sind, wie zielen Sie auf jede SERP ab? Welche bringen Ihnen mehr Wert, wenn Sie für Werbung bezahlen? Welche sollten in eine umfassendere SEO-Strategie integriert werden?

Aus meiner Sicht kann ich nur fragen. Nur Sie können diese Fragen basierend auf Ihren individuellen Geschäftsanforderungen beantworten.

Über den Autor

Darrell Mordechai

Darrell ist Content-Marketer bei Rank Ranger. Während seiner Tätigkeit als SEO-Manager in einer kleinen Marketingagentur entdeckte Darrell seine Liebe zu Marketing und SEO.



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