Was Ihre Marke wissen sollte
Musik hat in der Kultur schon immer eine besondere Rolle gespielt, aber in diesem Jahr schalten sich vor allem die Leute über YouTube und YouTube Music auf mehr Audioinhalte ein. Dies dient hauptsächlich dazu, die Zoom-Müdigkeit zu bekämpfen und die Aufnahme von Inhalten wie Tutorials, Vorlesungen, Klassen, Meetings zu erleichtern und gleichzeitig die Hindernisse einer Remote-Arbeitsumgebung zu überwinden.
Als Reaktion auf diesen Trend und in dem Bemühen, Marken mit audiobasierten Creatives dabei zu helfen, ihre Reichweite effizient zu erweitern und die Markenbekanntheit zu steigern, hat die Plattform mehrere Updates eingestellt, um Marken dabei zu helfen, diese Nutzer zu erreichen, mit Anzeigen, die speziell für den Nicht-Videokonsum entwickelt wurden.
Heben Sie die Botschaft Ihrer Marke mit Audio hervor
Laut YouTube, mehr als 50 Prozent der eingeloggten Zuschauer, die an einem Tag Musikinhalte konsumieren, konsumieren mehr als 10 Minuten von Musikinhalten.
Das Unternehmen teilte auch mit, dass in der frühen Testphase des Updates mehr als 75 Prozent der Audio-Anzeigen führen zu einer deutlichen Steigerung der Markenbekanntheit. Eine Anzeige von Shutterfly beispielsweise erzielte eine 14-prozentige Steigerung der Anzeigenerinnerung und eine zweiprozentige Steigerung der Beliebtheit bei der Zielgruppe.
„Unabhängig davon, wann und wie sich die Leute einschalten, wir haben Möglichkeiten, Werbetreibenden zu helfen, sich zu verbinden, selbst wenn sie im Hintergrund Musik konsumieren. Jetzt können Sie die Momente, die Ihre Verbraucher sehen, ergänzen, indem Sie sie mit neu angekündigten Audio-Anzeigen in Momente einbinden, in denen sie zuhören“, erklärte YouTube-Musikleiter Lyor Cohen in einem separaten Blog-Beitrag.
Verbessertes Targeting durch dynamische Musik-Lineups
Als Teil seines Audio-Pushs kündigt YouTube dynamische Musik-Lineups an, die es Vermarktern ermöglichen, ihre Kampagnen auf Sammlungen von Musikkanälen auf YouTube auszurichten.
Auf diese Weise können Werbetreibende leichter Zielgruppen erreichen, die auf bestimmten Musikgenres basieren.lateinamerikanische Musik‚, ‚K-Pop‚, ‚HipHop‚ und ‚Top 100.‘ Darüber hinaus können Marken diese Musikaufstellungen nutzen, um sich auf bestimmte Stimmungen oder Interessen zu konzentrieren, wie z.Fitness.‘
Best Practices für Audioanzeigen
Um es klar zu sagen, diese neuen Youtube-Anzeigen sind für den Zuschauer gedacht, der „vor dem Abendessen ein Workout im Wohnzimmer absolvieren, einen Podcast verfolgen oder an einem Freitagabend ein virtuelles Konzert hören möchte“. Dies sind keine reinen Audio-Anzeigen, sondern sie verlassen sich auf Audio, um den größten Teil des kommunizierenden Verständnisses zu erreichen, dass die Menschen möglicherweise nur sporadisch oder gar nicht auf das visuelle Bild blicken. Die visuelle Seite dieser neuen Anzeigen wird sich daher auf „ein Standbild einer Animation“ beschränken. Anders ausgedrückt: Wenn die Person die Augen schließen würde, würde sie die Botschaft der Anzeige immer noch klar verstehen.
Die Zukunft von Musikmarketing und Audiogesprächen
Mehr als 2 Milliarden eingeloggte Zuschauer sehen jeden Monat mindestens ein Musikvideo. Mehr als die Hälfte (60 %) der Musikwiedergabe auf YouTube findet auf Mobilgeräten statt, bei denen das Ansehen oder Anhören im Hintergrund deaktiviert ist.
Abgesehen von den Statistiken verändern Innovationen in den sozialen Medien und Veränderungen im Verbraucherverhalten grundlegend die Art und Weise, wie Musik gemacht, konsumiert und geteilt wird. Marken benötigen eine Musikstrategie, um sicherzustellen, dass sie mit der Kultur Schritt halten und eine starke Chance haben, an dieser Schnittstelle zu führen und sinnvolle Partnerschaften mit Verbrauchern aufzubauen. Da Podcasts in den letzten Jahren auf dem Vormarsch sind, ist es sinnvoll, Audioinhalte auf YouTube zu interessieren, obwohl es sich in erster Linie um einen Videodienst sowie auf anderen Plattformen handelt.
Drüben auf Twitter ist ein Test einer virtuellen Nur-Audio-Meetingraum-Option, die auf dem neuen Fleets-Stories-ähnlichen Tool aufbauen wird, im Gange und soll bis Ende des Jahres eingeführt werden. Audio Spaces ermöglichen es Benutzern, Räume zu eröffnen, in denen bestimmte Personen eine Diskussion führen und andere sich dann anschließen können, um entweder nur zuzuhören oder sich aktiv zu beteiligen. Der Benutzer, der den Raum erstellt, hat vollständige Kontrolle über die Moderation – ein Versuch der Plattform, der Sicherheit Priorität einzuräumen und Missbrauch und Belästigung zu verhindern.
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