Twitter startet neue Werbekampagne für Spaces und Live-Audio-Chats

Während der soziale Audio-Hype-Zyklus deutlich nachgelassen hat, ist Twitter entschlossen, Spaces weiterhin als wichtiges Verbindungstool zu fördern, um es zu einem größeren Teil der Twitter-Erfahrung zu machen.

Das Neueste an dieser Front ist a neue Werbekampagne für Spaces – was ich nicht sicher bin, verkauft die Option wirklich so, wie es hoffen würde.

Wie Sie sehen, versucht Twitter, den Wert von Spaces und Audiodiskussionen in der App zu demonstrieren. Und sicherlich sind die Spaces-Themen, die hier hervorgehoben werden, ziemlich dominant – tippen Sie jetzt auf die Registerkarte Spaces und Sie werden eine beliebige Anzahl von Spaces zu NFTs, „Duschgedanken“ und dergleichen finden.

Das Problem ist, das ist auch einer der Gründe, warum Spaces sich nicht durchsetzt, weil die meisten dieser Diskussionen eher Nischen sind und der Algorithmus von Twitter immer noch nicht gut darin ist, die wertvollsten und interessantesten Diskussionen für jeden einzelnen Benutzer hervorzuheben.

Was natürlich schwierig ist. Da die Diskussionen live stattfinden, können sie im Wesentlichen nicht im Voraus moderiert und kategorisiert werden – obwohl Twitter Themen-Tags hinzugefügt hat, um in dieser Hinsicht zu helfen.

Eine größere Herausforderung könnte jedoch sein, dass Twitter keine Spaces empfehlen möchte, die problematisch sein könnten. Wenn Sie auf die Registerkarte Spaces gehen und einen Top-Space finden würden, den Twitter hervorgehoben hatte, und dieser Spaced am Ende beispielsweise ein getarnter Chat über QAnon war, könnte die Gegenreaktion erheblich sein.

Dies ist nur eine der vielen Herausforderungen von Live-Stream-Inhalten, die Anfang dieser Woche erneut unterstrichen wurde, als ein Twitch-Benutzer sich selbst bei einem Amoklauf in Buffalo streamte.

Facebook fand dasselbe mit seiner Live-Kartenfunktion, die es schließlich abschaltete – wenn Sie für Live-Stream-Inhalte werben, laufen Sie auch Gefahr, dass Sie auch schädliches Material bewerben, was wiederum eine ist unvermeidbares Element des Live-Erlebnisses.

Obwohl ich im Fall von Twitter vermute, dass seine Algorithmen einfach nicht gut darin sind, Ihnen zu jeder Zeit die relevantesten Dinge zu zeigen.

Trotz seines breiten sozialen Diagramms und Einblicken in die Interessen der Benutzer war Twitter noch nie großartig in der Personalisierung, etwas, das TikTok mit seinem sich ständig weiterentwickelnden „For You“-Algorithmus auf den Punkt gebracht hat, der Sie in einen Strudel aktueller, relevanter Inhalte saugt , schneller als Sie denken. Stunden vergehen, während Sie durch TikTok-Clips blättern, und dieses zwanghafte Seherlebnis ist der Grund, warum es so beliebt geworden ist und jetzt die nächste Welle sozialer Verbindungen anführt, wobei alle anderen Apps aufholen.

Auch hier war Twitter noch nie großartig. Es war beispielsweise nie in der Lage, die besten Vine-Clips in Twitter zu integrieren, während sein Fokus auf Live-Streaming über Periscope schließlich verblasste, weil es das Engagement nicht steigern konnte.

Spaces scheint leider unter dem gleichen Leiden zu leiden, und wenn Twitter diesen Spaces-Tab nicht überzeugender machen kann, indem es die besten, persönlich relevantesten und wertvollsten laufenden Streams zu einem bestimmten Zeitpunkt hervorhebt, sehe ich nicht, dass es so wird ein wichtiger Begleiter für das gemeinsame Twitter-Erlebnis.

Wie mir ein Leser kürzlich sagte, sehen viele Benutzer jedoch Vorteile aus Spaces, und die Option hat tatsächlich einen Wert. Aber wenn es keine breitere Akzeptanz findet, sehe ich nicht, wie Twitter selbst in Zukunft erheblichen Wert aus der Unterstützung von Live-Audio ziehen wird.

Vielleicht noch eine, die Elon klären muss, wenn er die Zügel der App übernimmt.