Twitter sagt, dass alle Werbetreibenden jetzt für die Verifizierung bezahlen müssen, um Anzeigen in der App zu schalten

Es scheint, dass Elon Musk versuchen wird, die Abonnementeinnahmen von Twitter durch rohe Gewalt zu steigern, wobei die Plattform nun alle Werbetreibenden darüber informiert, dass sie sich entweder bei Twitter Blue oder Verification for Organizations anmelden müssen, um weiterhin Anzeigen in der App schalten zu können .

Diese E-Mail wurde heute an alle Twitter-Werbetreibenden verschicktum sie über die Änderung zu informieren.

In der Tat bedeutet dies nun, dass Marken Twitter 8 US-Dollar pro Monat für ein blaues Häkchen oder 1.000 US-Dollar pro Monat für das Angebot Verification for Organizations zahlen müssen – obwohl Marken, die bereits „über 1.000 US-Dollar pro Monat“ ausgeben, bald gewährt werden goldene Häkchen automatisch.

Was unter reinen Kostengesichtspunkten möglicherweise keine massive Zumutung ist. Die günstigste Option wäre der Kauf eines Twitter Blue-Abonnements für Ihre Marke, das Ihr Unternehmen zusätzlich 96 US-Dollar pro Jahr kostet, und wenn Sie vorhaben, Twitter-Anzeigen zu schalten, hat dies wahrscheinlich keine großen Auswirkungen auf Ihr Jahresbudget.

Sie erhalten auch ein verifiziertes Häkchen für Ihr Markenkonto, was dazu beitragen könnte, Ihrer Marke mehr Legitimität in der App zu verleihen. Aber andererseits versuchen es jetzt sogar Prominente ihre blauen Zecken loswerdenaufgrund von Bedenken hinsichtlich des negativen Stigmas, dafür zu bezahlen, scheint das Häkchen nicht das gleiche Maß an Autorität oder Vertrauen auszudrücken wie früher.

Es kann auch von jedem gekauft werden, da es keinen Überprüfungsprozess gibt – es gibt keine tatsächliche Verifizierung im Twitter Blue-Prozess von Musk. Das bedeutet, dass auch jemand anderes Ihren Markennamen registrieren und dafür auch ein blaues Häkchen bekommen könnte. Um dem entgegenzuwirken, hat Twitter eine hinzugefügt ‚Impersonation Defense‘-Element zu seinem Verification for Organizations-Paket, das Folgendes sicherstellt:

„Konten werden auf Änderungen überwacht (einschließlich Anzeigenamen, Profilfotos und Benutzernamen) und zur weiteren Überprüfung gekennzeichnet, wenn Identitätsdiebstahl erkannt wird.“

Verifizierte Organisationen erhalten auch Premium-Kundensupport – obwohl Sie für diese Vorteile 1.000 USD pro Monat oder 12.000 USD pro Jahr zahlen müssen.

Twitter Blue bietet für 8 US-Dollar nicht dasselbe, daher sind diese Schutzmaßnahmen und Boni für alle KMUs, die in der App werben, von geringem Nutzen und werden zunehmend anfällig für Identitätsdiebstahl.

Diese KMUs sind auch entscheidend für das Endergebnis von Twitter. Beispielsweise laut einem aktuellen Bericht von Sensor Tower, tDie Top-50-Werbetreibenden auf Twitter gaben im Februar und März 2022 zusammen 102 Millionen US-Dollar aus, lange bevor Musk die App übernahm. Das entspricht rund 150 Millionen US-Dollar an Ausgaben der größten Werbeausgaben im ersten Quartal 22, einem Zeitraum, in dem Twitter insgesamt 1,11 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen einbrachte.

Die Top-50-Spender bringen also nur etwa 13,5 % der gesamten Werbeeinnahmen von Twitter ein – was bedeutet, dass viele kleinere Unternehmen den Großteil der Werbeausgaben der Plattform ausmachen.

Werden sie alle bereit sein, 96 US-Dollar pro Jahr zusätzlich für wenige Zusatzfunktionen, keinen Schutz vor Identitätsdiebstahl und möglicherweise verringerte Markensicherheit bei der Anzeigenplatzierung zu zahlen?

Das letzte Element ist umstritten, da wir nicht genau wissen, welche Auswirkungen die neueren Regeländerungen von Twitter auf Fälle von Hassreden hatten. Twitter sagt, es sei rückläufig, Analysen von Drittanbietern deuten darauf hin, dass es gestiegen ist – aber auch hier ist es ein weiteres Element der Unsicherheit, und jetzt müssen Sie extra bezahlen, um überhaupt Anzeigen zu schalten, und das alles zu einer Zeit, in der Twitter mehr denn je Werbetreibende braucht?

Zum Kontext sagte Musk kürzlich, dass Twitter seit letztem Oktober 50 % seiner Werbeeinnahmen verloren hat, während die Aufnahme von Abonnements als Umsatztreiber immer noch winzig ist.

Twitter braucht Werbetreibende, um weiter Geld auszugeben, aber anstatt ihnen neue Anreize anzubieten, sagt es ihnen, dass sie für das Privileg bezahlen müssen, während viele aktuelle Werbetreibende eine eskalierende Reihe von Problemen mit der Anzeigenplattform von Twitter gemeldet haben, die es schwierig machen, überhaupt zu laufen eine gesponserte Tweet-Kampagne, wenn Sie möchten.

Wenn Sie jedoch für die Verifizierung bezahlen, erhalten Sie theoretisch mehr Reichweite, da Twitter in seinen For You-Feed-Empfehlungen auch nur Tweets von verifizierten Profilen anzeigen möchte. Das gibt es also auch.

Ein blaues Häkchen, das nicht mehr so ​​viel bedeutet, zusätzliche Reichweite in einem Feed, den wahrscheinlich weniger Leute verwenden werden (insbesondere wenn er dadurch von Marken-Tweets überschwemmt wird) und die Möglichkeit, Twitter noch mehr für die Schaltung Ihrer Anzeigen zu bezahlen – All dies für 96 $ pro Jahr.

Ja, ich bin mir nicht sicher, ob es ein großartiger Pitch ist. Aber anscheinend ist das das, was Twitter vorhat, da es daran arbeitet, die Aufnahme von Abonnements auf jede erdenkliche Weise zu maximieren.