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Twitter implementiert die priorisierte Anzeige von Tweets von abonnierten Twitter Blue-Konten


Trotz weit verbreiteter Gegenreaktionen auf die Entscheidung von Twitter, blaue Häkchen aus alten verifizierten Profilen in der App zu entfernen, scheinen Elon und Co. ihre Abonnementpläne voranzutreiben – auch wenn die Twitter Blue-Take-Up-Zahlen nicht den erwarteten Sprung als a gesehen haben Ergebnis der Änderung.

Gestern Abend hat Elon Folgendes getwittert:

Das bezieht sich darauf, dass Twitter jetzt Tweets von bezahlten Profilen im Hauptfeed „For You“ und in Tweet-Antworten priorisiert – was bedeutet, dass Twitter Blue-Abonnenten, die derzeit 0,26 % der gesamten Twitter-Nutzerbasis ausmachen, jetzt viel mehr sehen werden Sichtbarkeit für ihre Tweets in der App.

Was in verschiedener Hinsicht problematisch erscheint.

Zum einen, wenn Sie zahlende Benutzer gegenüber, sagen wir, Prominenten priorisieren, wird das Ihre Feeds viel weniger ansprechend machen. Die Leute kommen zu Twitter, um die neuesten Tweets von bekannten Accounts zu sehen, und die Reduzierung ihrer Reichweite ist wahrscheinlich nicht der beste Weg, um das Interesse an der App zu maximieren.

Tatsächlich produzieren laut einer von Pew Research im Jahr 2021 durchgeführten Studie nur 25 % der Twitter-Nutzer 97 % aller Tweets, was unterstreicht, wie abhängig Twitter von seinen aktivsten Stimmen für das Engagement ist.

Twitter implementiert die priorisierte Anzeige von Tweets von abonnierten Twitter Blue-Konten

Entsprechend Twitterist es jetzt sogar noch unausgewogener, da fast alle Tweets auf die oberen 20 % der Benutzer entfallen.

Twitter braucht diese Top-Nutzer, um weiter zu twittern, was das Entfernen ihrer Häkchen und die De-Priorisierung ihrer Antworten zu einem erheblichen Risiko macht.

Durch die Verstärkung zahlender Nutzer verschiebt Twitter das interne Gleichgewicht, was Musk und Co. vielleicht für in Ordnung halten, da die meisten zahlenden Abonnenten wahrscheinlich eher mit Musks eigenen ideologischen Ansichten übereinstimmen. Aber es widerspricht tatsächlich dem, was uns die Trends der sozialen Plattformen über Jahre hinweg als den besten Weg zur Steigerung des In-App-Engagements eingeschätzt haben.

Als Facebook beispielsweise 2013 zum ersten Mal seinen News-Feed-Algorithmus einführte, bestand ein Hauptziel seines algorithmischen Feeds darin, qualitativ minderwertige Posts auszusortieren und den Anstieg von Spam-Betreibern zu bekämpfen, die die Plattform nutzen möchten, um Reichweite zu erzielen.

Wie damals von Meta erklärt:

„Jeden Tag sehen Menschen Inhalte von Millionen von Seiten auf Facebook in ihren Newsfeeds. Unser Ziel ist es, den richtigen Leuten zur richtigen Zeit die richtigen Inhalte zu zeigen damit sie die Geschichten, die ihnen wichtig sind, nicht verpassen. Als Teil davon möchten wir sicherstellen, dass Inhalte in bester Qualität produziert, veröffentlicht und geteilt werden.

Der News-Feed-Algorithmus hat sich trotz heftiger Kritik als effektive Methode zur Steigerung der Benutzerinteraktion erwiesen, bei der alle sozialen Apps eine ähnliche Sortierung übernommen haben, um leistungsstarke Posts zu fördern und weniger ansprechende Updates zu unterdrücken.

Aber jetzt gibt Twitter allen Benutzern die Möglichkeit, ihre eigenen Posts im Stream zu verbessern. Was denkst du wird dann passieren?

Wie von einem Reddit-Benutzer als Antwort auf das neueste Update von Twitter bemerkt:

„TDas Hauptverkaufsargument von [Twitter Blue] ist es, die Sichtbarkeit der Posts zu erhöhen. Der Dienst spricht von Natur aus nur Leute an, denen sowohl a) sehr wichtig ist, dass ihre Posts gesehen werden, als auch b) Posts erstellen, die für andere Twitter-Benutzer von Natur aus unattraktiv sind (da Menschen mit ansprechenden/interessanten/lustigen/nicht seltsamen Posts dazu in der Lage wären). um auf natürliche Weise ein Publikum auf der Plattform aufzubauen, wenn sie dies wünschen). So ziemlich jeder einzelne blaue Haken ist ein Hyper-Online-Verrückter, der sehr schlecht im Posten ist, obwohl er von Twitter-Metriken besessen ist.

Benutzer berichten bereits von einer Zunahme von Krypto-Spam und rechten Gesprächsthemen in verstärkten Blue-Abonnenten-Tweets – genau derselbe Müll, den Feed-Algorithmen aussortieren sollten, weil er sich auf das Engagement und das Interesse der Benutzer auswirkt. Aber Twitter gibt diesen Nutzern jetzt einen Schub – es entwertet aktiv seinen eigenen Dienst für viel, viel weniger Geld (über Abonnements), als es durch Anzeigen generiert.

Das Hauptgeschäft von Twitter ist die Reichweite des Publikums, es verdient Geld basierend darauf, wie viele Menschen die App nutzen, weshalb die algorithmische Sortierung trotz der Förderung und Herabstufung von Inhalten sinnvoll ist. Musk und Co. versuchen davon wegzukommen, um die Abhängigkeit des Unternehmens von Werbeausgaben zu reduzieren. Aber auch hier funktioniert es mit so wenigen Nutzern, die Twitter Blue abonnieren, nicht – und da sich Prominente aktiv gegen die Änderung einsetzen, sind die Zukunftsaussichten des Angebots auch nicht gut.

Es scheint unvermeidlich, dass sich dies negativ auf das Wachstum auswirken wird, und da die Werbeeinnahmen von Twitter bereits um 50 % gesunken sind, könnte dies auch ein größeres Hindernis für das Endergebnis werden, je länger Twitter damit vorantreibt.

Aus diesem Grund wurden blaue Häkchen für Konten mit über einer Million Followern erneut hinzugefügt, und es wäre nicht verwunderlich, wenn Twitter sie auch denjenigen mit 500.000 Followern hinzufügen würde, da es dafür sorgen soll, dass populärere Tweets verstärkt werden.

Tatsächlich ist es ein fehlerhafter Ansatz, Benutzern zu erlauben, für die Verstärkung zu bezahlen – weshalb Meta es ziemlich direkt nach der Ankündigung aus seinem Meta Verified-Angebot gestrichen hat. Das Bezahlen für Anzeigen ist insofern anders, als die Auswirkungen einer schlechten Anzeige aufgrund der Häufigkeit der Anzeigenschaltung in jeder App begrenzt sind. Das Verstärken von schlechten Tweets ist eine ganz andere Sache, und Sie werden Twitter wahrscheinlich als Folge davon lästiger finden.

Aber wie immer geht Elon seinen eigenen Weg und ist entschlossen, selbst herauszufinden, was funktioniert und was nicht.

Vielleicht bringt das einen unerwarteten Nutzen. Aber es scheint sehr unwahrscheinlich auf diesem Element.





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