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Twitter entfernt alte blaue Häkchen, was sich auf das breitere Nachrichten-Ökosystem auswirken wird


Der Tag der Abrechnung ist endlich für veraltete verifizierte Konten auf Twitter gekommen, und Eigentümer Elon Musk folgt seiner Drohung, alle etwa 400.000 zuvor verifizierten Häkchen zu entfernen, die in der App vor der Ankunft von Twitter Blue zugewiesen wurden, was bedeutet dass die einzigen Häkchen, die nach heute auf Benutzerprofilen angezeigt werden, von zahlenden Benutzern stammen werden.

So’ne Art.

Da sind zunächst die goldenen Häkchen für Marken. Twitter hat diese neuen Ticks tatsächlich geschenkt bekommen zu seiner Spitze 500 Werbetreibende sowie die 10.000 Organisationen mit den meisten Followern in der App, um eine breitere Akzeptanz zu fördern seines Geschäftsüberprüfungsprogramms. Viele Markenkonten haben also bereits diesen neuen Authentizitätsindikator, und sie zahlen nicht dafür, während diese Unternehmen ihren Mitarbeitern auch blaue Häkchen zuweisen können, die nun in der App neben einem kleinen Markenlogo neben ihrem erscheinen Nutzername.

Daneben hat Elon auch begabte blaue Häkchen an eine Reihe hochkarätiger Benutzer, für die er behauptet, „persönlich“ zu bezahlen.

Obwohl zumindest einige nicht sehr erfreut über die Wahrnehmung sind, dass sie bezahlen.

Das ist das Problem – weil Elon den wahrgenommenen Wert des blauen Häkchens in der App untergraben hat, indem es es an jeden verkauft hat, der zahlen kann, ist es jetzt bedeutungslos und möglicherweise sogar noch schlimmer, wobei einige es jetzt sogar als negatives Zeichen ansehen dass die älteren blauen Zecken entfernt wurden.

Viele Benutzer möchten nicht mit Elons neuem Verifizierungsprozess ohne Verifizierung in Verbindung gebracht werden, und für sie ist es bis zu einem gewissen Grad ein Zeichen der Schande, das Häkchen tatsächlich zu haben.

Das spiegelt wider, wie viel Schaden Elons aktualisiertes Verifizierungssystem dieser einst gepriesenen Funktion zugefügt hat, und bald werden wahrscheinlich noch weniger Menschen ein blaues Häkchen wollen, zu einer Zeit, in der Twitter wirklich die Nutzung maximieren muss, um die Einnahmen zu steigern aus dem Programm.

Zum Vergleich: Elons ursprüngliches Ziel war es, schließlich 50 % der Einnahmen von Twitter aus Abonnements zu generieren. Dazu müssten sich rund 24 Millionen Nutzer bei Twitter Blue anmelden, das derzeit rund 600.000 Abonnenten hat.

Es ist also noch ein langer Weg, aber Twitter hat jetzt auch sein Verification for Organizations-Programm, bei dem Marken 1.000 US-Dollar pro Monat zahlen werden, während Elon auch seine Erwartungen an Abonnementeinnahmen abgeschwächt zu haben scheint.

In einem kürzlichen Interview mit der BBC sagte Elon:

Nun, ich glaube nicht [subscriptions are] zwangsläufig eine riesige Einnahmequelle, [but] Selbst wenn Sie eine Million Leute haben, die für, sagen wir, hundert Dollar pro Jahr abonniert sind, sind das hundert Millionen Dollar. Das ist im Vergleich zu Werbung eine ziemlich kleine Einnahmequelle, aber was wir hier mit der Verifizierung wirklich versuchen, ist, die Kosten für Desinformation und Bots im Allgemeinen massiv zu erhöhen.“

Es hört sich also so an, als ob Elon nicht mehr auf eine massive Akzeptanz abzielt. Damit das Programm jedoch eine wirksame Abschreckung für Spammer und Betrüger sein kann, bräuchte er, wie Musk feststellt, immer noch eine enorme Akzeptanz, da die Idee darin besteht, dass letztendlich die einzigen nicht verifizierten Benutzer leicht sein könnten als Bot-Konten identifiziert. Wenn die Nutzung von Twitter Blue gering bleibt, werden diese Bot-Konten immer noch wie die überwiegende Mehrheit anderer Twitter-Profile aussehen, während es die Bot-/Betrugssituation tatsächlich verschlimmern könnte, indem es die weit verbreitete Identitätsübernahme von Prominenten ermöglicht, die nicht zahlen für ein blaues Häkchen.

Und selbst wenn sie es tun, bedeutet es nichts mehr, und niemand vertraut darauf, dass ein blaues Häkchen eine glaubwürdige, bemerkenswerte, vertrauenswürdige Einheit darstellt, wie sie es in der Vergangenheit getan hätten.

Nun, es bedeutet im Allgemeinen nur, dass diese Person oder dieses Profil Elon Musk und seine verschiedenen Reformen in der App unterstützt. Das blaue Häkchen ist ein Buy-In für die Pläne von Elon – weshalb die meisten Benutzer einfach nicht zahlen werden.

Wenn man all diese Überlegungen berücksichtigt, ist es schwer zu sagen, was Elon mit seinem Verifizierungsprogramm bezweckt.

Auch hier muss Twitter einerseits Geld verdienen. Die Plattform hat seit der Übernahme durch Musk 50 % ihrer Werbeeinnahmen verloren, und sie ist bei weitem nicht in der Lage, diese durch Abonnements wieder hereinzuholen.

Aber Elon sagt auch, dass Geld verdienen nicht wirklich sein Ziel ist:

„Eigentlich ist mir das Geld egal, aber ich möchte eine Quelle der Wahrheit haben, auf die ich mich verlassen kann. Und ich hoffe, das ist unser Bestreben mit Twitter, eine Quelle der Wahrheit zu haben, auf die Sie sich verlassen können. Aber es ist auch Echtzeit. Es ist eine unmittelbare Quelle der Wahrheit, auf die Sie sich verlassen können, und die mit der Zeit genauer wird, wenn Leute eine bestimmte Sache kommentieren.

Auch die Reformierung seines Verifikationsprogramms soll diesem Ziel näher kommen, wie Musk kürzlich in einem Interview auf der POSSIBLE-Marketing-Konferenz feststellte:

„Was viele traditionelle Journalisten nicht mögen, ist, dass sie es nicht mögen, auf die gleiche Plattform gestellt zu werden wie der Durchschnittsbürger, sie mögen es nicht, wenn ihre Stimme die gleiche ist – sie sind ziemlich sauer darüber.“

Musk hat traditionelle Medien wiederholt als voreingenommen und von politischen Agenden getrieben kritisiert, die den Launen ihres Managements entsprechen. Seiner Ansicht nach wird die Ermöglichung des „Bürgerjournalismus“ dazu beitragen, dies anzugehen, indem die Überprüfung zu gleichen Wettbewerbsbedingungen für alle gemacht wird.

Nochmals aus seinem kürzlichen Interview mit BBC:

„Ich denke, in vielen Fällen weiß der Durchschnittsbürger mehr als der Journalist. In der Tat, sehr oft, wenn ich einen Artikel über etwas sehe, worüber ich viel weiß, und ich lese den Artikel, und es ist, als ob sie viel falsch machen. Und die beste Interpretation ist: „Da ist jemand, der versteht nicht wirklich, was in der Branche vor sich geht, hat nur ein paar Fakten zum Spielen, muss einen Artikel schreiben“.

Tatsächlich sieht Musk die Arbeit von Journalisten nicht als wertvoller an als die von jedem anderen, der eine Meinung hat – was natürlich jeder ist –, was die Tatsache übersieht, dass Journalisten darauf trainiert sind, wesentliche Fakten zu verbreiten und zu erforschen, was ist am relevantesten, und kommunizieren Sie dies einem Publikum.

Das ist eine Fähigkeit, ob Musk zustimmt oder nicht, und die Vorstellung, dass man der Wahrheit näher kommen kann, indem man sie in irgendeiner Weise untergräbt, ist eine fehlerhafte Logik.

Aber wie bei den meisten Entscheidungen von Musk sind auch diese von persönlichen Erfahrungen getrieben – und vor allem aus Bosheit und um sich an denen zu rächen, von denen er glaubt, dass sie ihm Unrecht getan haben, stehen Journalisten ganz oben auf dieser Liste, da er einer der meistbedeckten Prominenten der Welt ist , und absolut, darin würde es viele falsch gemeldete Fakten über ihn und seine Geschäfte geben, da einige Nachrichtenagenturen auf Klicks drängen.

Aber die meisten Journalisten arbeiten daran, die Wahrheit aufzudecken, und werden nicht von einer versteckten Agenda getrieben.

Und wenn Sie die Idee verbreiten wollen, dass alle Journalisten Lügner sind, lassen Sie sich vielleicht nicht dabei erwischen, wie Sie jede zweite Woche selbst Lügen und Missverständnisse verbreiten.

Hier sind nur einige von Elons größten Hits an dieser Front:

Angesichts seiner Erfolgsbilanz an dieser Front bin ich mir nicht sicher, ob Elon in der besten Position ist, um für die Wahrheit zu kämpfen. Freie Meinungsäußerung vielleicht, auch wenn sie falsch ist, aber wenn Sie nach einer Führungskraft suchen, die Regeln umsetzt, die zu größerer Genauigkeit und mehr Vertrauen in die Medien führen, scheint dies wahrscheinlich nicht die ideale Wahl zu sein.

Aber es ist, was es ist – Twitter hat jetzt anscheinend alle alten blauen Häkchen entfernt, was zu weniger Vertrauen und mehr Verwirrung in der breiteren Nachrichten- und Informationssphäre führen wird.

Aber es wird diesen alten Medienleuten eine Lektion erteilen, oder?





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