Twitter bringt Keyword-Targeting für Anzeigen zurück, das erstmals 2013 hinzugefügt wurde
Okay, nur um einen der neuesten Diskussionspunkte und Anzeigenzusätze auf Twitter zu klären.
In der vergangenen Woche haben mehrere Benutzer festgestellt, dass Keyword-Targeting jetzt in Twitter-Anzeigen verfügbar ist, eine neue Ergänzung, die in der Vergangenheit „schockierenderweise“ nicht verfügbar war.
Elon selbst hat sich effektiv über die Dummheit des früheren Twitter-Managements lustig gemacht, weil es diese wichtige Gelegenheit verpasst hat.
Wie Musk in diesem obigen Videoclip feststellt:
„So überwältigend wie es ist, hatte Twitter nicht [keyword targeting] Funktionalität bis vor kurzem, was verrückt ist, aber jetzt tut sie es.“
Aber Twitter hatte absolut Keyword-Targeting-Funktionalität.
Damals im April 2013 – vor genau zehn Jahren – Twitter kündigte die Einführung von Keyword-Targeting für Anzeigen anwelche ermöglichte Werbetreibenden, „Benutzer basierend auf den Schlüsselwörtern in ihren letzten Tweets und den Tweets, mit denen Benutzer kürzlich interagiert haben, zu erreichen“.
Als von Twitter erklärt damals:
„Zum Beispiel: Nehmen wir an, ein Benutzer twittert darüber, dass er das neueste Album seiner Lieblingsband genießt, und es passiert, dass die Band ein Konzert in einem örtlichen Veranstaltungsort spielen soll. Dieser Veranstaltungsort könnte nun eine geografisch ausgerichtete Kampagne mit Schlüsselwörtern für diese Band mit einem Tweet durchführen, der einen Link zum Kauf der Tickets enthält. Auf diese Weise kann der Benutzer, der über das neue Album getwittert hat, diesen gesponserten Tweet bald in seiner Chronik sehen und ihn wissen lassen, dass in seiner Gegend Tickets zum Verkauf stehen.”
Also die genaue Funktionalität, die Elon im obigen Clip bespricht, der vor einem Jahrzehnt verfügbar war.
Also, was ist hier die Verwirrung?
Nun, im Laufe der Zeit stellte Twitter tatsächlich fest, dass das Keyword-Targeting nicht effektiv war, denn im Gegensatz zu Google, das das Keyword-Targeting sehr effektiv einsetzt, posten die Leute in den sozialen Medien über Themen, an denen sie interessiert sind, und nicht, wonach sie suchen. als solche.
Benutzer werden sich zum Beispiel an Diskussionen über Politik, Popkultur usw. beteiligen. Das Problem mit Keyword-Targeting in dieser Hinsicht besteht darin, dass Sie am Ende viele, viele Benutzer erreichen, die absolut nicht an dem Produkt interessiert sind, das Sie verkaufen möchten , weil sie eine völlig andere Denkweise haben als die Entdeckung.
Aus diesem Grund verlagerte Twitter den Fokus allmählich weg vom Keyword-Targeting und hin zu einer erweiterten Zielgruppenreichweite basierend auf Interessen und Trends. Audience Expansion ermöglicht es Ihnen beispielsweise, mehr Menschen zu erreichen, die ähnliche Eigenschaften wie Ihre Zielgruppe haben und sich daher eher für Ihre Produkte interessieren.
Genau wie bei der Ausrichtung auf Suchschlüsselwörter (die Elon ebenfalls zurückgebracht hat) stellte Twitter im Wesentlichen fest, dass die Ergebnisse dieser Kampagnen nicht gut genug waren, also schwächte es sie ab und versuchte, Werbepartner zu effektiveren Kampagnenansätzen zu bewegen.
Aber sie existierten beide, und es ist eine falsche Bezeichnung – oder ein Missverständnis – zu behaupten, dass dies völlig neue Funktionen und Möglichkeiten sind, die von den angeblichen Schwachköpfen verpasst wurden, die früher an der App gearbeitet haben.
Sie waren keine Schwachköpfe, und sie ließen sich diese offensichtliche Gelegenheit nicht entgehen.
Fazit: Verwenden Sie das „neue“ Keyword-Targeting von Twitter für Anzeigen auf eigenes Risiko.