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TikTok startet neues Programm, um mehr britische Händler anzuziehen


TikTok probiert einen anderen Weg aus, um britische Unternehmen dazu zu bringen, ihre Produkte in der App zu verkaufen, diesmal über eine neue „Initiative „£1 Million Club“das britischen Einzelhändlern helfen soll, über die App einen Umsatz von 1 Million Pfund (1,28 Millionen US-Dollar) zu erzielen

TikTok startet neues Programm, um mehr britische Händler anzuziehen

Das Programm bietet „Besondere Anreize“ und Support-Angebote, die speziell britischen Einzelhändlern beim Aufbau ihrer TikTok-Shopping-Präsenz helfen sollen.

Laut TikTok:

„Der £1Million Club-Plan bietet neuen Händlern fünf wesentliche Vorteile: bis zu 90 Tage provisionsfreie Verkäufe, kostenlose Lagerung und Auftragsabwicklung durch „Fulfilled by TikTok“ und vorrangigen Verkäufersupport. Gleichzeitig bietet TikTok Shop Händlern auch spezielle Werbeunterstützung und stellt sicher, dass die Marken und Produkte der Händler durch Kampagnen, Creator-, Content- und Traffic-Support mehr Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit erhalten.“

Um es klar zu sagen: Die fünf wichtigsten Vorteile des Programms sind:

  • Bis zu 90 Tage provisionsfreier Verkauf
  • Kostenloses Fulfillment über den TikTok Shop
  • Support durch TikTok-Experten
  • Schulung durch TikTok-Experten (TikToks „Seller Academy“)
  • Marketingtipps und -hilfen

Die Kampagne zielt im Wesentlichen darauf ab, erweiterte Unterstützung zu bieten, um mehr britische Verkäufer in die App zu holen, als ein weiteres Element von TikToks umfassenderem Vorstoß, sich in eine E-Commerce-Größe zu verwandeln.

Was bisher nicht ganz nach Plan lief.

TikTok hatte seine Einkaufspläne für Großbritannien im Jahr 2022 tatsächlich deutlich vorangetrieben, sie dann aber aufgrund mangelnden Verbraucherinteresses und interner Konflikte wieder zurückgefahren.

Erste Berichte deuteten darauf hin, dass TikToks harte Arbeitsbedingungen, Das nach dem Vorbild der chinesischen Niederlassungen entwickelte Unternehmen wurde von den britischen Mitarbeitern nicht gut aufgenommen, was schließlich zur Ablösung des lokalen Managements führte. Berichten zufolge bremste dies dann die breitere E-Commerce-Offensive des Unternehmens, obwohl das mangelnde Interesse der Verbraucher nach wie vor die größere Herausforderung darstellt.

Obwohl sich das möglicherweise verbessert.

Die In-App-Ausgaben auf TikTok nehmen zu (auch wenn der Großteil davon auf Spenden der Ersteller zurückzuführen ist) und TikTok hofft weiterhin, diese Aktivität in ein breiteres Einkaufsverhalten umwandeln zu können.

Allerdings wird es nicht so schnell passieren wie in China, wo In-App-Shopping mittlerweile der wichtigste Umsatztreiber für die lokale Version der App ist.

Das war schon immer TikToks Leitlinie, die dem gleichen Weg zum Erfolg im E-Commerce folgte. Aber aus irgendeinem Grund waren westliche Verbraucher vom In-Stream-Shopping in der App nicht so angetan.

Zumindest jetzt noch nicht.

Vielleicht erreichen wir hier die nächste Schwelle und TikTok kann eine größere Einkaufspräsenz in Großbritannien aufbauen, bevor es in andere Märkte expandiert. Es bleibt abzuwarten, aber möglicherweise stehen wir angesichts des Erfolgs chinesischer Einzelhändler wie Temu und AliExpress kurz davor, dass TikTok zu einem größeren Einzelhandelsakteur wird, was der App ganz neue Umsatzmöglichkeiten eröffnen wird.

Vielleicht dann die £1Million Club ist ein weiterer wichtiger Schritt vorwärts für die Ambitionen der App.

Interessierte Einzelhändler in Großbritannien können sich hier für das Programm anmelden.





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