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TikTok startet Live-Test der Option zur automatischen Identifizierung von Produkten in Benutzer-Uploads


TikTok baut seinen In-Stream-Shopping-Vorstoß weiter aus, in der Hoffnung, das Nutzungsverhalten weiterzuentwickeln, mit seiner neuen Option, jedes Objekt in jedem Video „einkaufbar“ zu machen, die jetzt für einige Benutzer im Live-Test getestet wird.

TikTok startet Live-Test der Option zur automatischen Identifizierung von Produkten in Benutzer-Uploads

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, das von der Social-Media-Expertin Lindsey Gamble gepostet wurde, sehen einige Benutzer jetzt einen neuen Schalter im Video-Upload-Ablauf, der es ihnen ermöglicht, „Ähnliche Objekte identifizieren“ einzuschalten, das bei Aktivierung dann Objekte identifiziert in Ihren Videos über die Objekterkennungs-KI von TikTok und heben Sie potenzielle Produktübereinstimmungen hervor, die Sie in der App kaufen können.

TikTok prüft diese Option schon seit einiger Zeit. Bloomberg berichtete letzten Monat, dass TikTok zu erweiterten Tests des Prozesses übergehen werde.

Allerdings ist es, wie praktisch alle Funktionen von TikTok, bereits seit Jahren in Douyin, der chinesischen Version der App, aktiv und bietet Benutzern mehr Möglichkeiten, Produkte im Stream zu finden und zu kaufen.

Das ist jetzt der größte Geldverdiener für Douyin. Die App führte im Jahr 2023 zu mehr als 270 Milliarden US-Dollar an direkten Produktverkäufen, was einem Anstieg von 60 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und dieser Erfolg ist nun der Motor der Strategie bei TikTok, wo die Muttergesellschaft ByteDance hofft, ihre Entwicklung bei westlichen Verbrauchern zu wiederholen.

Allerdings hat es sich bisher als nicht so einfach erwiesen.

Westliche Nutzer waren dem In-Stream-Shopping nicht so aufgeschlossen, obwohl TikTok-Nutzer im Laufe der Zeit mehr in der App ausgeben, wie Untersuchungen von data.ai zeigen Im Jahr 2023 gaben TikToker 3,8 Milliarden US-Dollar für die App aus, ein Anstieg 15 % im Jahresvergleich.

TikTok-Ausgabendaten 2023

Das ist offensichtlich noch weit von Douyins E-Commerce-Wachstum entfernt, während die meisten In-Stream-Ausgaben von TikTok bisher auch für digitale Münzen für Spenden von Schöpfern und nicht für Produkte getätigt wurden. Dennoch steigt die Bereitschaft, in der App Geld auszugeben, weshalb TikTok daran arbeitet, darauf aufzubauen und weitere Einkaufsoptionen hinzuzufügen, um seine Chancen zu nutzen.

Es passt auch zu TikTok Ausweitung der Verwendung als Entdeckungsinstrumentum einen umfassenderen Prozess von der Entdeckung bis zum Kauf zu ermöglichen.

Alle Indikatoren sind vorhanden, und auch hier hat ByteDance bereits denselben Plan befolgt, und zwar mit großem Erfolg. Aber ob westliche Nutzer tatsächlich die Möglichkeit haben wollen, Produkte im Stream zu kaufen, ist eine ganz andere Frage.

Es gab auch einige Gegenreaktionen der Benutzer, wobei einige vermuteten, dass die App zu kommerziell und mit ihren In-App-Verkaufselementen zu aufdringlich wird. Was zweifellos noch schlimmer wird, wenn mehr Nutzer diesen neuen Produkt-ID-Prozess nutzen, und es wird interessant sein zu sehen, ob die Leute darauf reagieren oder es für einen weiteren Schritt in die falsche Richtung für die Kurzvideo-App halten.

Ich meine, die Stimmung allein sagt nicht viel aus, da oft eine lautstarke Minderheit Bedenken hinsichtlich eines neuen Elements äußert, während die allgemeine Nutzung zunimmt und diese Bedenken widerlegt.

Das wird auch hier so bleiben, egal, ob sich die Nutzer beschweren oder nicht, die Verkaufszahlen geben letztlich Aufschluss.

Werden die Menschen am Ende mehr auf TikTok einkaufen, und wird dies einen weiteren Weg zur Monetarisierung der YouTuber bieten und zu einem neuen Anstieg des Live-Stream-Handels und schließlich, wie bei Douyin, zu einer Verlagerung hin zu KI-Influencern als Verkaufsinstrumenten führen?

TikTok AI-Hosts

ByteDance ist eindeutig weiterhin davon überzeugt, dass dies der beste Weg für die App ist.



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