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TikTok sieht sich mit weiteren Fragen zur Monetarisierung von Creatorn konfrontiert, da das „Pulse“-Programm ins Stocken gerät


Neben verschiedenen anderen Problemen im Zusammenhang mit der Datensicherheit, der Einhaltung sich entwickelnder Vorschriften und der Verbindung zur chinesischen Regierung steht TikTok auch vor einer weiteren Herausforderung, da es weiterhin mit seinem kometenhaften Wachstum zu kämpfen hat – sicherzustellen, dass seine Topstars für ihre Bemühungen bezahlt werden App.

Die Monetarisierung von Kurzvideos stellt einzigartige Herausforderungen dar, da Sie nicht direkt über In-Stream-Anzeigen Geld verdienen können, wie dies bei längeren Inhalten der Fall ist. Ein großes Risiko für TikTok besteht also darin, dass seine Top-Ersteller irgendwann herausfinden werden, dass sie viel mehr Geld verdienen können, indem sie stattdessen auf YouTube oder Instagram posten, wo es mehr direkte Einnahmemöglichkeiten gibt.

TikTok hat versucht, an dieser Front bessere Lösungen zu finden, und letztes Jahr hat es seine Pulse-Werbeinitiative gestartet, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen zu platzieren Neben Inhalten von Top-Erstellern in der App können sich Ersteller und Publisher mit über 100.000 Followern bewerben, um eine Kürzung der Einnahmen aus diesen Pulse-Anzeigen zu erhalten.

Das scheint ein potenziell gangbarer Weg zu einer größeren Umsatzbeteiligung zu sein. Aber anscheinend nicht.

Wie von Fortune berichtet:

„In Interviews, die Fortune mit sieben TikTok-Influencern führte, die alle mindestens 100.000 Follower hatten, teilten alle ihre Verwirrung über ihre Teilnahme am Programm und keiner meldete einen Gewinn von mehr als 5 US-Dollar.“

Ja, $5. Es lohnt sich kaum, sich anzumelden.

Die Berichte heben erneut die Herausforderungen von TikTok in dieser Hinsicht hervor, und da YouTube auch sein neues Kurzform-Video-Monetarisierungsprogramm startet, das es Shorts-Erstellern ermöglichen wird, einen Anteil an den Gesamteinnahmen zu erhalten, die durch Shorts-Anzeigen generiert werden, sind diese Erkenntnisse geringer als idealer Zeitpunkt für die App.

Wir wissen jedoch nicht, was YouTube über seine Shorts-Initiative auszahlen wird, die nächsten Monat offiziell beginnt. Einige Ersteller drängen andere dazu, ihre Erwartungen niedrig zu halten – obwohl YouTubes Shorts Rev Share-Programm am Ende nicht sehr lukrativ wird, kann YouTube auch sein Partnerprogramm anbieten, das viele Ersteller zu Millionären gemacht hat.

In der Tat zahlt YouTube im Durchschnitt rund 10 Milliarden US-Dollar pro Jahr an Ersteller aus, Tendenz steigend. Obwohl seine Shorts-Initiative möglicherweise unbewiesen ist, kann es Shorts auch als Weg in sein größeres Programm zur Umsatzgenerierung nutzen, das mehr Möglichkeiten für Ersteller bietet.

TikTok hat nichts in der Nähe davon. Und während daran gearbeitet wird, Markenpartnerschaftsprogramme und E-Commerce-Integrationen hinzuzufügen, erfordert all dies zusätzliche Anstrengungen seitens des Erstellers, der sich auf YouTube einfach darauf konzentrieren kann, großartige Videos zu erstellen.

Es ist eine zentrale Herausforderung für TikTok und das Element, das Vine schließlich aussterben ließ.

Auf dem Höhepunkt der Popularität von Vine im Jahr 2015 bat eine Gruppe von Schöpfern das Unternehmen um einen größeren Anteil am Umsatz, oder sie würden ihre Talente woanders einsetzen. Vine und die Muttergesellschaft Twitter lehnten dies ab, vor allem, weil sie keine solide Einnahmequelle für Vine-Clips hatten, und diese Schöpfer, darunter die Paul-Brüder, King Bach und Amanda Cerny, alle stattdessen zu anderen Apps wechselten und ihr riesiges Publikum eroberten mit ihnen.

Dasselbe könnte TikTok passieren. Und obwohl TikTok aufgrund der Funktionsweise seines Algorithmus weniger auf „Stars“ als solche angewiesen ist, wäre es immer noch ein schwerer Schlag, wenn seine Top-Schöpfer das Schiff verlassen würden, um die besten Inhalte aus der gesamten App zu präsentieren, unabhängig davon, wer sie gepostet hat .

Dies ist ein weiteres Anliegen der Plattform, die sich, wie bereits erwähnt, bereits mit mehreren potenziellen Krisen befasst, die im Hintergrund brodeln. Die US-Regierung erwägt ein Verbot der App, die EU hat TikTok gewarnt, sein Spiel zu beenden, und immer mehr Menschen äußern Bedenken über die negativen Einflüsse der App.

TikTok ist zweifellos die soziale App der Gegenwart und der Anführer vieler wichtiger Trends und kultureller Veränderungen. Aber seine Zukunft ist schwer vorherzusagen.

Unter dem Strich und angesichts der Milliarden von Werbeeinnahmen, die auf dem Spiel stehen, würden Sie davon ausgehen, dass TikTok und Co. in der Lage sein werden, die Dinge auf die eine oder andere Weise zu klären. Aber es gibt verschiedene Anzeichen dafür, dass die Monetarisierung des Schöpfers nur ein weiteres Stück in dem gezackten Puzzle ist.

Gibt es eine andere Möglichkeit für TikTok, Werbeeinnahmen an Ersteller weiterzuleiten? Wird es das überhaupt wollen? Berichte deuten darauf hin, dass die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, nicht übermäßig daran interessiert ist, mehr Geld auszuzahlen, und gibt es vor diesem Hintergrund einen anderen Weg neben Pulse, der dazu beitragen kann, ein vergleichbares Vergütungsprogramm für die App bereitzustellen?

Auch für aktuelle Pulse-Ersteller ist sicherlich das kürzlich gemeldete Vorhandensein eines internen Mechanismus zur Verstärkung von Clips ein Problem im Hinblick darauf, wie TikTok tatsächlich Geld auszahlt, basierend auf der Leistung.

Es gibt viele Fragen und Bedenken, die letztendlich dazu führen könnten, dass TikTok an Dynamik verliert, da immer mehr Top-Entwickler auf grünere Weiden blicken.



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