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TikTok reorganisiert die Personalstruktur inmitten der laufenden Prüfung der politischen Zugehörigkeit


Während TikTok seinen Vorsprung als App der Wahl unter jugendlichen Nutzern weiter ausbaut, steht die Plattform in Bezug auf Monetarisierung und Regulierung an verschiedenen Fronten auch vor erheblichen Herausforderungen.

In Bezug auf die Monetarisierung arbeitet TikTok wie alle sozialen Plattformen daran, die Auswirkungen des globalen Wirtschaftsabschwungs abzumildern, der zu einer Reduzierung der Werbeausgaben auf breiter Front geführt hat. Das hat zu Arbeitsplatzverlusten und Umstrukturierungen im Unternehmen geführt – und umfasst jetzt diese bedeutende interne Verschiebung (wie von The Financial Times berichtet).

Im Rahmen der Überarbeitung wird Sandie Hawkins, General Manager für Nordamerika, die den Geschäftsbetrieb, den Vertrieb und das Marketing in der gesamten Region beaufsichtigt, übertragen und für TikTok Shop in den USA, seinen E-Commerce-Kanal, verantwortlich gemacht, so fünf Personen, die von den Änderungen wissen.“

TikTok drängt weiterhin darauf, seine Commerce-Elemente zu maximieren, und mit Hawkins an der Spitze können Sie erwarten, dass die App im Rahmen einer umfassenderen Anstrengung, den Benutzer zu wechseln, einen viel größeren Schub beim In-Stream-Shopping, einschließlich Commerce-Live-Streams, erleben wird Verhaltensweisen.

Der Handel ist bereits ein entscheidendes Element der chinesischen Version von TikTok namens „Douyin“, die den Großteil ihrer Einnahmen aus In-Stream-Verkäufen generiert.

TikTok reorganisiert die Personalstruktur inmitten der laufenden Prüfung der politischen Zugehörigkeit

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, hat sich Douyin selbst zu einem wichtigen Einzelhandelsmarktplatz entwickelt.

Und während westliche Nutzer nicht so offen für In-App-Shopping waren wie diejenigen auf asiatischen Märkten, scheint TikTok dieses Element als alternativen Weg zur Monetarisierung weiter voranzutreiben – denn In-Stream-Anzeigen waren es bisher nicht ein Weg zu optimalem Umsatz und insbesondere Umsatzbeteiligung.

(Bemerkenswert ist auch, dass die ersten Zahlungen aus TikToks Werbeeinnahmenbeteiligungsprogramm „Pulse“ die meisten teilnehmenden Entwickler unterfordert haben.)

Wenn TikTok seine Topstars nicht bezahlt bekommt, gehen sie woanders hin, was für die App zu einer existenziellen Bedrohung werden könnte. Auch wenn es derzeit die Top-App ist, heißt das nicht, dass es so bleiben wird.

Und es gibt weitere Faktoren, die TikTok in dieser Hinsicht ebenfalls noch aus der Bahn werfen könnten.

Diese Woche hat FCC-Kommissar Brendan Carr erneut bekräftigt, dass TikTok in den USA vollständig verboten werden sollte.

Unter Berufung auf die Drohung des Datenaustauschs mit der chinesischen Regierung sagt Carr, dass TikTok aus Gründen der nationalen Sicherheit geschlossen werden sollte, was ein Vorstoß ist, den er im US-Senat weiterhin wiederholen wird.

Die Gefahr eines möglichen US-Verbots schwebte seit seinen Anfängen über TikTok, daher ist es nichts Neues zu hören, dass einige in der US-Regierung glauben, dass es entfernt werden sollte. Aber Carr hat eine bedeutende Präsenz innerhalb der FCC, und angesichts der anhaltenden Spannungen zwischen den USA und China scheint es, als würde sich dies irgendwann zuspitzen, was dazu führen könnte, dass TikTok immer noch mit einem US-Verbot konfrontiert wird.

TikTok arbeitet immer noch daran, diese Bedrohung abzuschwächen, indem es neue Systeme implementiert, die US-Benutzerdaten in den USA speichern und für chinesische Mitarbeiter unzugänglich sind. Trotzdem hat TikTok erst letzte Woche seine europäischen Nutzungsbedingungen überarbeitet, die immer noch die Maßgabe enthalten, dass in China ansässige Mitarbeiter unter bestimmten Umständen auf nicht-chinesische Nutzerinformationen zugreifen können.

Und auch dieser neue Forschungsbericht wird TikTok in dieser Hinsicht nicht viel helfen.

Laut einem neuen Bericht von Beschleunigen Sie den Wandel, die Systeme von TikTok haben aktiv wahlbezogene Posts vor den US-Zwischenwahlen unterdrückt.

Wie von Gizmodo berichtet:

„Das Forschung deutet darauf hin, dass Videos mit Influencern, die wahlbezogene Wörter verwenden, weit weniger angesehen wurden als nahezu identische Videos, in denen dieselben Begriffe nicht verwendet wurden. Accelerate Change sagt, dass seine Forschung bisher zu 370.000 Aufrufen von 20 verschiedenen gepaarten Videos geführt hat. Die Videopaare waren fast identisch, mit ein Paar einschließlich der verbalen Verwendung politischer Wörter wie „Halbzeit“ und „Get out the vote“ und das andere mit diesen Worten nicht gesprochen, sondern handgeschrieben auf einem Schild. Die TikToks mit den handschriftlichen Wahlbedingungen erhielten Berichten zufolge dreimal so viele Aufrufe wie die Videos, in denen Influencer wahlbezogene Worte laut aussprachen.“

TikTok wurde zuvor vorgeworfen, anti-chinesische Inhalte zu unterdrücken und gleichzeitig die pro-chinesische Stimmung zu fördern, wobei diese neue Erkenntnis möglicherweise darauf hindeutet, dass TikTok versuchen könnte, politische Aktivitäten über seine Systeme zu beeinflussen, die jetzt eine große Reichweite für viele potenzielle Wähler haben.

Oder es könnte sein, dass TikTok überhaupt keine politischen Inhalte in seiner App haben möchte, weshalb es die Reichweite solcher Inhalte einschränkt (TikTok hat zuvor angemerkt, dass es sich um eine Unterhaltungsplattform handelt und nicht um politische Themen hervorzuheben).

Es ist unmöglich, es mit Sicherheit zu wissen, da TikTok nicht viele Informationen über seine interne Funktionsweise preisgibt. Aber auf den ersten Blick sieht es nicht gut aus, dass sich TikTok in politische Inhalte einmischt, insbesondere angesichts der laufenden Prüfung durch die FCC.

Aber die Alternative ist, dass es mehr politische Inhalte zulässt und dafür kritisiert wird, dass es seinem Publikum solche präsentiert. Ich bin mir nicht sicher, ob es hier eine echte „Gewinnstrategie“ für TikTok gibt, aber jede Art von Einmischung in die Reichweite von Posts mit politischem Bezug wird wahrscheinlich nicht zu seinen Gunsten ausfallen.

Wenn man die verschiedenen Blickwinkel berücksichtigt, ist klar, dass TikTok immer noch vor vielen Herausforderungen steht, auch wenn es immer mehr Benutzer hinzufügt und zum dominierenden Akteur im breiteren Social-Media-Bereich wird.

Wird dies zu einem eventuellen Verbot oder weiteren Maßnahmen gegen die App führen?

Vieles hängt von geopolitischen Spannungen ab und davon, ob China und die USA sich über ihre Arbeitsbeziehungen einigen können. Aber wenn sich die Dinge ändern, können Sie darauf wetten, dass der Druck auch auf TikTok zunehmen wird, was immer noch erhebliche Auswirkungen auf die App haben könnte.



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