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TikTok aktualisiert Anzeigenrichtlinien, um die unerwünschte Exposition jüngerer Benutzer in Europa zu begrenzen


TikTok hat zugestimmt, seine Richtlinien zu Markeninhalten zu ändern, um mehr Transparenz im Einklang mit den EU-Vorschriften zu gewährleisten, wodurch auch neue Vorschriften zur Förderung von eingeführt werden Alkohol, Zigaretten und „Schnell reich werden“-Programme innerhalb der App.

Die Updates sind das Ergebnis einer Untersuchung mutmaßlicher Verstöße gegen die EU-Verbrauchervorschriften mit TikTok seiner Pflicht, Kinder vor versteckter Werbung und unangemessenen Inhalten zu schützen, nicht nachgekommen ist.

Wie von der Europäischen Kommission erklärt:

„Nach Dialogen mit der Kommission und dem Netzwerk der nationalen Verbraucherschutzbehörden (CPC) hat sich TikTok verpflichtet, seine Praktiken an die EU-Vorschriften zu Werbung und Verbraucherschutz anzupassen, nämlich die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktikendas Richtlinie über Verbraucherrechte und die Richtlinie über missbräuchliche Vertragsklauseln.“

Die Änderungen umfassen, wie bereits erwähnt, eine verbesserte Identifizierung von Anzeigen, um Transparenz zu gewährleisten, sowie bessere Erläuterungen des Prozesses rund um den Kauf und die Verwendung virtueller Währungen in der App. TikTok wird auch einen neuen Prozess implementieren, der es Benutzern ermöglicht, regelverletzende Anzeigen einfacher zu melden, wenn sie sie sehen.

Es ist ein gutes Ergebnis nach einem Jahr der Verhandlungen zwischen den Gruppen, die dazu führen werden, dass TikTok Strafen vermeidet und gleichzeitig das In-App-Erlebnis für viele EU-Benutzer verbessert.

Obwohl nicht alle Abgeordneten mit dem Ergebnis zufrieden sind. Das stellvertretender Leiter von The Consumer Voice Ursula Pachl sagt, dass die aktualisierten Vorschriften nicht allen Benutzern das gleiche Schutzniveau bieten, wobei der Schwerpunkt speziell auf Jugendlichen liegt, während sich TikTok auch nicht verpflichtet hat, Kinder nicht mehr mit personalisierten Anzeigen anzusprechen.

Es ist die neueste in einer Reihe von Herausforderungen für die App, die mit einer schnellen Skalierung einhergeht und das Wachstum von TikTok bisher überhaupt nicht zu verlangsamen scheint.

TikTok wurde auch wegen seiner Content-Moderation-Prozesse und der Offenlegung von Jugendlichen in der App unter die Lupe genommen, während kürzlich eine US-Untersuchung ergab, dass TikTok US-Benutzerdaten mit seiner chinesischen Muttergesellschaft geteilt hatte, was US-Benutzer mit Chinesen in Kontakt bringen könnte Spionage.

Es gibt jedenfalls keine Anhaltspunkte für ein direktes Fehlverhalten von TikTok. Aber Tatsache ist, dass zumindest ein Teil der Anziehungskraft von TikTok die Sexualisierung von Jugendlichen ist, mit seinen Algorithmen, die stark auf verschiedene Körpermerkmale und -typen abgestimmt sind, die verwendet werden, um den Menschen verlockendere Inhalte zu zeigen und sie dazu zu bringen, durch ihren Feed zu scrollen.

Ein typisches Beispiel: Im Jahr 2020 zeigte ein durchgesickertes Dokument, dass TikTok-Moderatoren angewiesen worden waren, Inhalte mit Personen zu unterdrücken die „zu hässlich, arm oder behindert für die Plattform“ waren. Die Idee war, dass diese Art von Inhalten einige Benutzer von der App abhalten und ihre allgemeine Attraktivität verringern würde. TikTok hat gesagt, dass solche Vorschriften aus seiner Anleitung gestrichen wurden, aber das Konzept, dass TikTok dazu überhaupt in der Lage ist, basierend teilweise auf der Algorithmus-Identifizierung, legt nahe, dass seine Systeme solche Parameter als Ranking-Tools verwenden können, was bedeutet, dass TikTok dies kann , und tut dies wahrscheinlich auch, verwendet körperliche Merkmale wie diese, um Menschen mehr von dem zu zeigen, was sie mögen, und weniger von dem, was sie nicht mögen.

Das können Sie nicht beweisen, denn TikTok würde argumentieren, dass der Algorithmus personalisiert und auf die eigenen Interessen jedes Benutzers abgestimmt ist. Doch diverse Untersuchungen haben gezeigt, dass TikTok gerade auf hübsche junge Frauen setzt, um seine Attraktivität zu steigern.

Was wiederum nur ein Aspekt des breiteren TikTok-Trends ist. Und obwohl diese neuen Updates die Werbepräsenz in der App reduzieren werden, gibt es immer noch viele Möglichkeiten, wie die Systeme von TikTok Benutzer unangemessenen Inhalten aussetzen können, und es wird interessant sein zu sehen, ob die EU im Rahmen dieser neuen Vereinbarung am Ende durchsetzen muss solche für zukünftige Aktionen.

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