Snapchat teilt neue Daten zum Wert seiner „High Impact“-Werbeoptionen
Mit 319 Millionen täglichen Nutzern und mit einer besonderen Verbindung zu jüngeren demografischen Gruppen kann Snapchat eine großartige Option für Marken sein, die ihre Markenbekanntheit steigern und bei dieser kritischen Untergruppe von Verbrauchern Fuß fassen möchten, was einen enormen Einfluss auf die allgemeine Marketingleistung haben kann.
Aber wie effektiv sind Snap-Anzeigen wirklich und sind Snap-Nutzer tatsächlich empfänglich für Markenbotschaften in der App?
Um mehr darüber zu erfahren, hat Snapchat kürzlich Kantar beauftragt, eine Analyse des Werts seiner „high impact“-Anzeigenoptionen durchzuführen, bei denen es sich um „Snap Select“-Anzeigen auf Snapchat Discover-Inhalten handelt, „First Commercial“, die sicherstellen, dass Ihre Anzeige ist das erste das ein Snapchatter an einem bestimmten Tag „Übernahmen“ sieht, die Vermarktern Zugriff auf das gesamte Inventar von Anzeigenflächen innerhalb bestimmter Shows gewähren, und „Nationale Objektive‚die beworbene Objektive sehen, erhalten die erste Objektivposition der Snap-Kamera für einen einzigen Tag.
Dies sind natürlich High-End-Snap-Werbeoptionen und kommen mit einem Preisschild zum Booten. Aber für diejenigen, die sie sich leisten können, zeigen die Daten von Snap, dass diese sehr effektiv sein können, um die Markenbekanntheit und Diskussionen unter ihrem Publikum zu steigern.
Wie von Snap erklärt:
„In Kampagnen, in denen hochwirksame Anzeigen verwendet wurden, sahen Vermarkter umfangreiche, inkrementelle Vorteile am oberen Ende des Trichters. Die Markenbekanntheit stieg um das 2,1-fache der Kantar Global MarketNorms, zusammen mit der Anzeigenbekanntheit um das 1,9-fache und der Message Association um das 1,5-fache.“
Interessanterweise zeigen die Daten auch, dass diese Leistungszahlen bei allen Marken ähnlich warenunabhängig davon, ob sie neu oder etablierter waren oder nicht.
Das unterstreicht das Potenzial dieser prominenteren Anzeigenblöcke beim Aufbau von Markenbekanntheit und Vertrauen. Natürlich muss auch das kreative Element berücksichtigt werden – keine dieser Kampagnen funktioniert, wenn das Creative nicht auch erstklassig ist. Die Platzierungsdaten zeigen jedoch ein erhebliches Potenzial für Snap-Aktionen und die Verbindung mit jüngeren Nutzern in der App.
Die Daten zeigen auch, dass die Durchführung von Snap-Kampagnen im Rahmen von Großveranstaltungen wie Sportfinals und saisonalen Feiern zusätzliche Engagement-Vorteile haben kann.
„Wenn Snapchat zum richtigen Zeitpunkt für die richtige Marke eingesetzt wird, kann die Auswirkung auf niedrigere Funnel-Metriken ausgedehnt werden. Die Studie ergab beispielsweise, dass, wenn Einzelhandelsmarken Tumult-Momente wie den Valentinstag umringten, Zurück zur Schule und FerienBeliebtheits- und Absichtssteigerungen übertrafen die Normen, zusätzlich zu Markenbekanntheits- und Anzeigenbekanntheitssteigerungen.”
Auch hier handelt es sich um höherwertige Snap-Werbeoptionen, und nicht alle Marken werden in der Lage sein, für diese prominenteren In-App-Werbeaktionen zu bezahlen. Aber es gibt hier einige interessante Datenpunkte, die das Potenzial von Snap-Anzeigen unterstreichen, Trends voranzutreiben und sich mit wichtigen, kulturprägenden Zielgruppen zu verbinden, was Ihr Marketing auf verschiedene Weise ankurbeln kann.
Einige interessante Überlegungen, so oder so – Sie können sich hier die vollständige Studie zu hochwirksamen Anzeigen von Snap ansehen.