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Snapchat teilt neue Daten darüber, wie AR- und Kameraanzeigen zur Steigerung der Kampagnenleistung beitragen können


Was ist der beste Weg, um die Leistung Ihrer Kampagne auf Snapchat zu maximieren?

Snap hat versucht, durch zwei neue Studien, die sich mit der Art und Weise befassen, wie verschiedene Snap-Werbeformate die Benutzerreaktionen in der App fördern, und wie die fortschrittlicheren AR-Tools von Snapchat dazu beitragen können, die Markenbekanntheit und den Bekanntheitsgrad zu steigern, weitere Einblicke in diese Frage zu geben.

Die erste Studie, die in Zusammenarbeit mit Kantar durchgeführt wurde, analysierte 52 Snapchat-Werbekampagnen unter 50.000 Befragten, um einen besseren Eindruck davon zu bekommen, was gerade funktioniert.

Die wichtigste Erkenntnis? Die Verwendung mehrerer Anzeigenformate innerhalb Ihrer Kampagne führt zu erheblich besseren Ergebnissen.

Snapchat teilt neue Daten darüber, wie AR- und Kameraanzeigen zur Steigerung der Kampagnenleistung beitragen können

Wie Sie in diesem Diagramm sehen können, zeigen die Daten, dass die Verwendung mehrerer Snap-Werbeformate in Ihren Kampagnen zu besseren Ergebnissen sowohl bei der Markenbekanntheit als auch bei der Absicht führt, während die Verwendung der Snap-Kamera dies noch weiter verstärkt.

Laut Snap:

„Da die Zielgruppen auf höheren Ebenen mit Content-Anzeigen gesättigt sind, zu denen Werbespots, Snap-Anzeigen und Story-Anzeigen gehören, hilft die Umverteilung des Budgets auf Kamera-Anzeigen, die Reichweite zu erhöhen und eine differenzierte Frequenz aufzubauen.

Dies entspricht dem sich entwickelnden Interesse an AR im weiteren Sinne und fortschrittlichen Verbindungselementen. Snapchat bietet eine Reihe von Möglichkeiten, AR-fähige Kampagnen zu erstellen, und diese Ergebnisse zeigen, dass das Hinzufügen interaktiver Funktionen einen großen Schub für Ihre Leistung bedeuten kann.

Die Studie zeigt auch, dass Vermarkter in der Lage sind, ihre Anzeigenpräsenz innerhalb der App zu erhöhen, um die Leistung zu verbessern, anstatt ihren Zielmarkt zu übersättigen:

„Im Durchschnitt der in diese Kampagne eingeschlossenen Studien haben wir festgestellt, dass eine Häufigkeit von 4x/Woche etwa drei Viertel der insgesamt möglichen Intent-Steigerung ausmachte, wobei das Modell eine Gesamtsättigung von 8x/Woche vorhersagte.

Studie zu Snapchat-Werbung

Daher können mehrere Formate mit höherer Häufigkeit zu einer besseren Reaktion auf Ihre Snap-Kampagnen führen. Einige wichtige Überlegungen für Ihren Ansatz.

In der zweiten Studie in Zusammenarbeit mit MAGNA Media Trialslegte Snapchat einen besonderen Schwerpunkt auf AR-Elemente und wie das verstärkte Engagement von AR-Tools Ihre Markenbotschaft weiter verbessern kann.

Die Ergebnisse zeigen, dass Snap-Benutzer finden AR-Anzeigen sollen deutlich informativer sein als Pre-Roll-Anzeigen, während AR-Anzeigen den Verbrauchern auch helfen, sich der Marke näher zu fühlen.

Snap stellt auch fest, dass verschiedene AR-Formate unterschiedliche Antwortüberlegungen haben:

Weltweit ausgerichtete AR-Objektive wirken sich auf diejenigen aus, die sich mitten in der Reise befinden, und führen zu einer höheren Kaufabsicht (+8 %) und bauen Relevanz für die Marke auf (+7 %). Nach vorne gerichtete AR-Linsen Steigern Sie das Markenimage für diejenigen, die näher am Kauf sind, mit einer Steigerung der Markeneinzigartigkeit um +5 % und einer Steigerung der Relevanz um 4 %.

Es ist also nicht nur die Verwendung von AR wichtig, sondern die verschiedenen Arten von AR-Tools, die angeboten werden, können auch zu variablen Ergebnissen führen, zumindest basierend auf diesen Daten.

Das hängt natürlich weitgehend davon ab, was Ihr AR-Erlebnis ist und wie es verwendet wird. Daher ist es schwer zu sagen, dass nach vorne oder nach hinten gerichtete Erlebnisse in diesem Zusammenhang definitiv besser abschneiden werden. Aber im Allgemeinen, basierend auf dieser Forschung, gibt es hier eine Abweichung, die eine weitere Überlegung für Ihren Ansatz sein könnte.

Dies sind einige interessante Erkenntnisse und Elemente, die Sie berücksichtigen sollten, und wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, sich mit dem Snap-Publikum zu verbinden, sollten Sie die Datennotizen hier in Ihrer Strategie berücksichtigen.

Es gibt eine Reihe zusätzlicher Hinweise in den Hinweisen in den vollständigen Studienübersichten von Snap, die Sie hier und hier einsehen können.

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