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Snapchat fügt im ersten Quartal 13 Millionen weitere Benutzer hinzu und verzeichnet einen stetigen Umsatzanstieg


Snapchat hat sein Performance-Update für Q1 2022 veröffentlicht, das stetige Steigerungen sowohl bei den Nutzern als auch beim Umsatz zeigt, während die Plattform ihre Nische in der Social-Media-Landschaft weiter festigt.

Zunächst einmal zu den Nutzern – Snap fügte im ersten Quartal 2022 13 Millionen weitere tägliche Aktivitäten hinzu und stieg damit auf 332 Millionen.

Snapchat fügt im ersten Quartal 13 Millionen weitere Benutzer hinzu und verzeichnet einen stetigen Umsatzanstieg

Wie Sie sehen können, stammt der überwiegende Teil dieses Wachstums aus der Kategorie „Rest der Welt“, wobei insbesondere Indien eine solide anhaltende Akzeptanz von Snap verzeichnet, da die Akzeptanz mobiler Geräte im Land weiter zunimmt.

Dies ist zu einem immer wichtigeren Schwerpunkt für Snap und tatsächlich für alle Social-Media-Plattformen geworden, da Indiens riesige Bevölkerung große Chancen für Reichweite und Wachstum bietet, insbesondere da die digitale Entwicklung der Region weitergeht.

Obwohl dies auf der Einnahmenseite nicht so hilfreich ist, kommt der Großteil der Einnahmen von Snapchat immer noch von nordamerikanischen Nutzern.

Snapchat Q1 2022

Snap hat an dieser Front noch einiges zu tun, und das ist ein ständiges Anliegen der sich entwickelnden Märkte – die Erweiterung der Reichweite ist eine Sache, aber die Generierung von Einnahmen ist eine längerfristige Perspektive, die wahrscheinlich einen regionalspezifischen Fokus und Produkte erfordert. Dennoch steigen die Zahlen von Snap stetig, und mit immer mehr Nutzern, denen Anzeigen gezeigt werden können, kann dies nur dazu beitragen, mehr Werbepartner an Bord zu locken, was seine Aussichten in dieser Hinsicht verbessert.

In Bezug auf die Nutzungstrends sagt Snap, dass das Interesse an seinen AR-Tools weiterhin steigt, da sich täglich über 250 Millionen Snapchatter mit seinen AR-Elementen beschäftigen. Über 250.000 Entwickler haben jetzt auch mehr als 2,5 Millionen Linsen über ihr Lens Studio und andere Kreationsinitiativen erstellt, während Snap auch feststellt, dass Benutzer „in diesem Quartal mehr als doppelt so viel mit Linsen gespielt haben, die von unserer Community erstellt wurden, als im ersten Quartal 2021“.

Das zunehmende Interesse an von der Community erstellten AR-Tools trägt dazu bei, die kreativen Elemente von Snap zu erweitern und es auf dem neuesten Stand zu halten, während der Fokus auf AR Snap auch dabei helfen wird, sich in die nächste Stufe der digitalen Verbindung zu entwickeln und mit den größeren Playern Schritt zu halten Im Weltall.

Hier kann Snap wirklich gewinnen – während Apple und Meta weitaus mehr Ressourcen zur Verfügung haben, hat Snap wiederholt gezeigt, dass es viel besser als sie ist, mit wichtigen Trends in Kontakt zu bleiben und AR-Funktionen zu entwickeln, die seine Benutzerbasis ansprechen. Die meisten viralen AR-Trends im Laufe der Zeit sind von Snapchat ausgegangen, und wenn es diesen Nous im Einklang mit der Weiterentwicklung seiner AR-Erstellungstools beibehalten kann, wird dies dazu beitragen, dass Snap ein wichtiger Marktführer im AR-Bereich bleibt, selbst wenn Meta bringt seine eigene AR-Brille früher auf den Markt, um den Raum zu dominieren.

Snap arbeitet auch daran, innovativere AR- und möglicherweise VR-Tools über seine Bitmoji-Avatare zu entwickeln – und es ist erwähnenswert, dass das Führungsteam von Snap in diesem Zusammenhang 3D-Bitmoji-Charaktere als Profilbilder in seinem Q1-Bericht verwendet hat.

Snapchat Q1 2022

Snapchat arbeitet auch daran, mit dem Kurzform-Videotrend Schritt zu halten, und sagt, dass sein eigenes Spotlight-Angebot eine solide Benutzerreaktion erfahren hat.

Wir sind sehr gespannt auf das langfristige Potenzial von Spotlight. Obwohl wir noch am Anfang seines Wachstums und seiner Entwicklung stehen, freuen wir uns über das Engagement, das wir sehen, wobei die Gesamtzeit, die aufgewendet wird, im Jahresvergleich um 230 % zunimmt. Wir haben im Vergleich zum 1. Quartal 2021 einen Anstieg der Anzahl der Spotlight-Einreichungen um 350 % beobachtet, bei denen Kreativtools oder Lenses verwendet wurden.“

Es ist erstaunlich zu sehen, wie Kurzvideos zu einem so dominanten Element geworden sind und wie gewohnheitsmäßige Verhaltensweisen die Benutzertrends in den meisten sozialen Apps verändert haben. Ob Spotlight zu einer wichtigen Überlegung innerhalb von Snap werden kann, bleibt abzuwarten, aber das muss es wirklich nicht, es muss nur als ergänzendes Element funktionieren, um Entwicklern zu helfen, innerhalb der App zu bauen, anstatt auf andere Plattformen zu wechseln Bleiben Sie mit den gleichen Trends auf dem Laufenden.

Snapchat stellt auch fest, dass seine Discover- und Publisher-Inhalte weiterhin stark angenommen werden, wobei tDie tägliche Gesamtzeit, die Snapchatter ab 25 Jahren damit verbringen, sich mit solchen Dingen zu beschäftigen, nimmt im Jahresvergleich um mehr als 25 % zu.

Das Publikum von Snap wird älter, ein weiterer wichtiger Punkt, und es wird interessant sein zu sehen, wie Snap sein Angebot weiterentwickelt, um diese ältere Kohorte im Laufe der Zeit anzusprechen, und ob es seine Attraktivität bei jüngeren Zielgruppen gleichzeitig in der App aufrechterhalten kann .

Snap stellt außerdem fest, dass sechs seiner Discover-Partner im ersten Quartal weltweit über 100 Millionen Zuschauer erreichten, was seine Stellung als Schlüsselplattform für aufstrebende Unterhaltungsformate unterstreicht.

In Bezug auf den Umsatz verzeichnete Snapchat im Jahresvergleich einen Anstieg der Einnahmen um 38 % und erreichte im Quartal 1,06 Milliarden US-Dollar.

Snapchat Q1 2022

Snap sagt, dass es hier aufgrund der Invasion in der Ukraine einige Auswirkungen hatte, da Werbetreibende ihre Kampagnen aufgrund des Konflikts verlangsamten.

„In den Tagen unmittelbar nach dem Einmarsch Russlands in die Ukraine am 24. Februar haben wir beobachtet, dass viele Werbetreibende ihre Kampagnen zunächst pausierten. Die überwiegende Mehrheit der Kunden nahm ihre Kampagnen innerhalb von 10 Tagen nach der Invasion wieder auf, und die durchschnittlichen Tageseinnahmen im März übertrafen das Niveau vor der Invasion, aber die jährliche Wachstumsrate blieb mit etwa 32 % ab dem 24. Februar unter dem Niveau vor der Invasion bis zum Ende des ersten Quartals.“

Ein wichtiges Umsatzhighlight für das Quartal waren die dynamischen Anzeigen von Snap, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihren Produktkatalog hochzuladen, aus dem das System von Snap Benutzer dann basierend auf den Interessen der Benutzer mit den relevantesten Produkt- und Anzeigenformaten abgleichen kann.

Dynamische Snapchat-Anzeigen

Laut Snap haben sich die Einnahmen aus Dynamic Ads im Jahresvergleich mehr als verdreifacht, da immer mehr Unternehmen ihre Produktkataloge auf die Plattform hochladen.

„Durch die dynamische Erstellung von Anzeigen aus Produktkatalogen können wir die Menge der erstellten Anzeigen erheblich erweitern. Dynamische Anzeigen können automatisch aktualisiert werden, wenn neue Produkte in den Katalog aufgenommen werden, bleiben auf dem neuesten Stand und steigern den ROI.“

Dies könnte eine weitere Überlegung für Ihren Marketingprozess sein.

Der einzige andere wichtige Punkt in der Gewinnmitteilung von Snap war folgender:

Snapchat Q1 2022

Da Snap weiterhin in neue Märkte expandiert, steigen auch seine Kosten, während seine Bemühungen, im AR-Bereich mitzuhalten, auch seine F&E-Ausgaben in die Höhe treiben, was eine ständige Herausforderung für die App darstellt.

Ich meine, es ist eine ständige Herausforderung für jedes Unternehmen, aber da Snap versucht, mit den größeren Playern Schritt zu halten, ist die Auswirkung auf das Endergebnis insgesamt bedeutender – obwohl es zeigt, dass Snap weiterhin in seine nächste Stufe investiert AR-Tools, einschließlich der kommenden AR-fähigen Spectacles.

Worüber wir in Snaps Notizen das geringste Update erhalten haben:

„Hunderte von Entwicklern entwickeln AR Lenses for Spectacles, schaffen neue immersive und interaktive Erlebnisse, wie die Neugestaltung einer Restaurantkarte in drei Dimensionen oder die Verbesserung einer Trainingsroutine. Wir haben weiterhin Softwareverbesserungen vorgenommen und bieten Entwicklern neue Funktionen, darunter eine neue VoiceML-Vorlage in Lens Studio, mit der Entwickler sprachgesteuerte Erlebnisse ohne Skripterstellung erstellen können, und den Lens Studio-Streaming-Modus, der Entwicklern hilft, Objektive mit Hand-Tracking zu entwickeln eine Ich-Perspektive.“

Es gibt noch nicht viel zu tun, aber vielleicht erhalten wir auf dem Partner Summit nächste Woche (28.4.) genauere Updates zu den sich entwickelnden AR-Tools.

Insgesamt ist es ein positiver Bericht für Snap – nicht erstaunlich, es bläst niemanden mit diesen Zahlen um. Aber Snap wächst in allen Aspekten weiter, trotz starker Konkurrenz durch andere Apps und großer Herausforderungen in seinem zukünftigen Entwicklungsfokus.

Ein wichtiger Punkt ist, dass Snap im AR-Bereich weiterhin führend ist und seine In-App-Angebote weiter verfeinert, um sie an den Interessen der Benutzer auszurichten. Es ist darin besser als jeder andere, was Snap dabei helfen wird, sich gegen seine besser ausgestatteten Konkurrenten zu behaupten, selbst wenn sie in die nächste Phase vordringen.

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