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Reddit veröffentlicht neuen Bericht darüber, wie die Plattform Kaufentscheidungen beeinflusst


Reddit hat einen neuen Leitfaden veröffentlicht, der untersucht, wie Verbraucher sich über Reddit zunehmend auf die Meinungen und Empfehlungen echter Menschen verlassen, um ihre Kaufentscheidungen besser zu treffen.

Der 21-seitige Leitfaden basiert auf Analyse von „Millionen Beiträgen, Kommentaren und Threads in Tausenden von Subreddit-Communities“ sowie eine Umfrage unter 11.000 Reddit-Benutzern, um hervorzuheben, wie immer mehr Menschen auf Subreddit-Einblicke zurückgreifen, um Erfahrungsberichte aus der realen Welt zu erhalten praktisch jede Produktkategorie.

Wie von Reddit erklärt:

„Mehr als die Hälfte der US-Käufer haben Bedenken hinsichtlich der Qualität und Legitimität der Produktfindungskanäle, die sie am häufigsten nutzen. Influencer und KI-Algorithmen scheinen täglich Millionen von Kaufentscheidungen zu steuern, doch das Vertrauen in ihre Authentizität schwindet. Daher gehen wir davon aus, dass Vermarkter feststellen werden, dass die Wirksamkeit traditioneller sozialer Kanäle nachlässt, da sich Verbraucher zunehmend vertrauenswürdigeren Kanälen zuwenden.“

Tatsächlich gibt Reddit an, dass Nutzer allein im Jahr 2023 mehr als 32 Milliarden Mal „Reddit“ zu Google-Suchanfragen hinzugefügt haben, was zeigt, dass Menschen nach echten Erlebnissen und Erkenntnissen suchen, anstatt bezahlten Influencer-Kampagnen und mit Bots übersäten Produktbewertungsbereichen zu vertrauen und andere Perspektiven.

„Dieses zunehmende Verhalten zeigt, dass die Gespräche, die innerhalb von Online-Communities stattfinden – die voller echter Menschen sind, die aus ihrer eigenen Erfahrung und ohne jegliche Hintergedanken oder Anreize sprechen – oft das am meisten geschätzte Suchergebnis sind.“

Der Leitfaden befasst sich zunächst mit den Bedenken im Zusammenhang mit Online-Bewertungen, die von Marken zunehmend ausgenutzt werden, um die angezeigten Ergebnisse zu beeinflussen.

Reddit veröffentlicht neuen Bericht darüber, wie die Plattform Kaufentscheidungen beeinflusst

Generative KI fügt dem noch eine weitere Ebene hinzu, denn jetzt ist es einfach und kostengünstig, authentisch klingende Produktbewertungen zu erstellen, die legitim erscheinen können.

Der Leitfaden von Reddit zeigt, wie seine Communities als bessere Quelle der Wahrheit bei der Produktfindung fungieren und Verbrauchern dabei helfen können, vertrauenswürdigere Informationen zu finden.

Reddit-Bericht zum Verbrauchereinfluss

Anschließend untersucht der Leitfaden, wie Verbraucher Reddit-Empfehlungen in vier spezifischen Kategorien nutzen: Elektronik, Auto, Schönheit und Alkohol.

Reddit-Bericht zum Verbrauchereinfluss

Hier finden Sie einige wertvolle Erkenntnisse, die Sie dazu veranlassen könnten, Reddit im Hinblick darauf, wie es Kaufentscheidungen beeinflussen und Verkaufsergebnisse steigern kann, etwas anders zu betrachten.

Der Vorteil für Marken besteht darin, dass Reddit nicht nur die Möglichkeit bietet, Ihre Produkte zum richtigen Zeitpunkt diesen Verbrauchern vorzustellen, sondern Ihnen auch ein weiteres Werkzeug für die Verbraucherforschung an die Hand gibt, indem Sie sich in diesen Communities engagieren und verstehen, was Menschen sind reden über in Ihrer Nische.

Denn wie die Statistiken zeigen, nutzen Menschen Reddit, um ihr Suchverhalten zu erweitern und echte Erkenntnisse von echten Menschen zu erhalten.

Vielleicht sollten Sie aufpassen, und auf dieser Grundlage könnten Sie auch feststellen, dass Reddit-Anzeigen ebenfalls Sinn machen könnten.

Sie können den vollständigen Reddit-Bericht „Vertrauen, Empfehlungen und die nächste Ära des Einflusses 2024“ hier herunterladen.



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