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Reddit teilt Leistungsdaten und Wachstumsstrategie vor dem bevorstehenden Börsengang


Der Börsengang von Reddit steht vor der Tür und das Unternehmen hat heute seine S-1-Registrierung bei der SEC eingereicht erläutert seine aktuellen Finanzen und strategischen Ziele im Vorfeld der bevorstehenden Börsennotierung.

Und es gibt einige interessante Hinweise in den bereitgestellten Daten.

Zunächst einmal Reddit, das bald auf der gelistet sein wird Die New York Stock Exchange unter dem Symbol „RDDT“ gibt an, täglich über 73 Millionen aktive Nutzer und 500 Millionen monatliche Besucher zu haben.

Reddit teilt Leistungsdaten und Wachstumsstrategie vor dem bevorstehenden Börsengang

Dabei handelt es sich um eine höchst ungewöhnliche Aufteilung zwischen täglicher und monatlicher aktiver Nutzung.

Im Allgemeinen weisen die meisten sozialen Plattformen ein Verhältnis von täglichen/monatlichen Nutzern von 1:1,8 auf, mit einigen Abweichungen. Facebook beispielsweise hat 2,11 Mrd. DAU und 3,07 Mrd. MAU (x1,45), während Snapchat 414 Mio. DAU/800 Mio. MAU (x1,9) hat.

Reddit behauptet, dass es eine Abweichung von x6,8 DAU zu MAU gibt, was für diese Durchschnittswerte völlig unverhältnismäßig ist.

Könnte das richtig sein? Könnte Reddit deutlich mehr Besucher verzeichnen, die nicht täglich auf die Website zurückkehren?

Ich meine, ich schätze, wenn man die Leute mit einbezieht, die Reddit möglicherweise zur Ergänzung ihrer Google-Suche nutzen und es daher möglicherweise seltener besuchen. Aber es ist nicht gerade eine große Bestätigung für die Anziehungskraft des Produkts, wenn die überwiegende Mehrheit der Menschen, die sich die App ansehen, kein Interesse daran hat, regelmäßig wiederzukommen.

Reddit meldete bereits im Jahr 2019 das Erreichen von 430 Millionen aktiven Nutzern pro Monat und ging dann ab 2020 dazu über, die Zahl der täglich aktiven Nutzer zu teilen (damals waren es 52 Mio. DAU). Ich ging davon aus, dass Reddit diesen Wechsel vorgenommen hat, weil es durch Änderungen seiner Regeln Benutzer verloren hat, was zum Ausschluss Tausender seiner umstrittensten Communities geführt hat. Aber die Daten von Reddit deuten darauf hin, dass das Unternehmen nicht unbedingt an Boden verloren hat, sondern sich lediglich für eine alternative Meldemethode entschieden hat. Obwohl es seltsam erscheint.

Die Dokumentation bietet auch einen narrativen Überblick über die Plattform, die sie als „digitale Stadt“ bezeichnet.

Laut S-1 von Reddit:

Reddit ist eine globale, digitale Stadt, in der jeder auf der Welt einer Community beitreten kann, um voneinander zu lernen, authentische Gespräche zu führen, Leidenschaften zu entdecken, neue Hobbys zu erforschen, Waren und Dienstleistungen auszutauschen, neue Communities und Erfahrungen zu schaffen, ein paar Lacher zu teilen, und Zugehörigkeit finden. Menschen sind vielfältig und haben vielfältige Interessen. Genau wie in einer Stadt, in der die Bürger mehreren Untergemeinschaften angehören, gehören Benutzer auf Reddit oft mehreren Gemeinschaften an.“

„Waren und Dienstleistungen austauschen“? Ich bin mir nicht sicher, was das genau bedeutet, aber …

Reddit verweist auch auf seine „„sich ständig weiterentwickelndes menschliches Informationsarchiv“, das es kürzlich für 60 Millionen US-Dollar pro Jahr an Google verkauft hat.

Was auch interessant ist, wenn man diese Auflistung betrachtet:

Reddit-Börsengang

Sam Altman, CEO von OpenAI, besitzt 8,7 % der aktuellen Reddit-Aktien, was ihm erheblichen Einfluss auf die Entscheidungen des Unternehmens verschafft, und es wäre interessant zu wissen, was Altman darüber denkt, dass Reddit seine Benutzerdaten an Google verkauft, um sie in seinen konkurrierenden KI-Anwendungen zu verwenden.

Vermutlich ist er damit einverstanden. Was an sich ungewöhnlich erscheint.

Zur spezifischen Subreddit-Nutzung sagt Reddit Folgendes:

  • Über 500 Subreddits haben mindestens eine Million Abonnenten
  • Die durchschnittlichen aktiven Minuten für eingeloggte Benutzer auf Reddit liegen bei etwa 20 Minuten pro Tag. Für diejenigen, die seit mehr als fünf Jahren auf der Plattform aktiv sind, sind es jedoch über 35 Minuten pro Tag, bei bis zu 45 Minuten pro Tag diejenigen, die seit mehr als sieben Jahren aktiv sind.
  • 85 % der Reddit-Benutzer sagen, dass die Plattform „der Ort ist, an dem sie etwas über die Themen lernen, die sie am meisten lieben“, während 83 % sagen, dass Gespräche auf Reddit themenbezogener sind als auf jeder anderen Social-Media-Plattform

In Bezug auf den Umsatz gibt Reddit an, im Jahr 2023 einen Umsatz von 804 Millionen US-Dollar erzielt zu haben, was einer Steigerung von 21 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Reddit glaubt, dass es in den kommenden Jahren erhebliche Chancen hat, seine Einnahmen zu steigern, insbesondere aufgrund der aktuellen Umsatzaufteilung, die zeigt, dass das Unternehmen stark von US-Nutzern abhängig ist.

Hier sind Reddits aktuelle Diagramme zum durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer:

Reddit-Börsengang

Das Publikum von Reddit verteilt sich fast zur Hälfte auf die USA und alle anderen Regionen, und da Reddit sein Anzeigengeschäft ausweitet, dürfte dies mehr Monetarisierungsmöglichkeiten in anderen Regionen ermöglichen.

Reddit sagt außerdem, dass es neue technologische Entwicklungen erforscht, um Kunden mehr Möglichkeiten zu bieten, in das Wachstum ihres Geschäfts zu investieren.

Dann gibt es noch das Google-Datenaustauschabkommen:

„Wir befinden uns auch in einem frühen Stadium der Monetarisierung unserer neuen Möglichkeiten bei der Datenlizenzierung, indem wir Dritten den Zugriff, die Suche und die Analyse von Daten auf unserer Plattform ermöglichen. Im Januar 2024 haben wir bestimmte Datenlizenzvereinbarungen mit einem Gesamtvertragswert von 203,0 Millionen US-Dollar und Laufzeiten zwischen zwei und drei Jahren abgeschlossen. Wir gehen davon aus, dass im Geschäftsjahr, das am 31. Dezember 2024 endet, ein Umsatz von mindestens 66,4 Millionen US-Dollar realisiert wird.“

Reddit verfügt also über einige zusätzliche Monetarisierungsmöglichkeiten, und es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Google-Partnerschaft auswirkt und ob dies dazu beiträgt, die Bekanntheit und den Traffic von Reddit zu steigern.

Reddit hat zum jetzigen Zeitpunkt noch keinen Überblick über die Anzahl der Aktien gegeben, die das Unternehmen anbieten möchte, obwohl es in seiner S-1-Notierung einen Plan aufgenommen hat, seinen Power-Usern Aktien anzubieten:

Wir werden Benutzer und Moderatoren in sechs abgestuften Prioritätsstufen zur Teilnahme am Direct-Share-Programm einladen. Wir weisen jedem teilnahmeberechtigten Teilnehmer eine Stufe zu, basierend auf den Beiträgen dieses Teilnehmers zu Reddit. Benutzerbeiträge werden in Karma gemessen (der Reputationswert eines Benutzers, der seine Community-Beiträge widerspiegelt). Die Beiträge der Moderatoren werden anhand der Mitgliedschaft und der Aktionen der Moderatoren auf unserer Plattform gemessen. Zur Stufe 1 gehören bestimmte von uns identifizierte Benutzer und Moderatoren, die einen sinnvollen Beitrag zu Reddit-Community-Programmen geleistet haben. Zu Stufe 2 gehören Benutzer mit mindestens 200.000 Karma und Moderatoren, die mindestens 5.000 Moderatoraktionen durchgeführt haben. Zu Stufe 3 gehören Benutzer mit mindestens 100.000 Karma und Moderatoren, die mindestens 2.500 Moderatoraktionen durchgeführt haben. Zu Stufe 4 gehören Benutzer mit mindestens 50.000 Karma und Moderatoren, die mindestens 1.000 Moderatoraktionen durchgeführt haben. Zur Stufe 5 gehören Benutzer mit mindestens 25.000 Karma und Moderatoren, die mindestens 500 Moderatoraktionen durchgeführt haben. Stufe 6 umfasst alle anderen berechtigten Benutzer und Moderatoren.

Das ist ein interessanter Ansatz, um die Zustimmung der Benutzer zu erhöhen, und für eine Plattform, die bei der Moderation und Verwaltung immer noch auf ehrenamtliche Arbeit angewiesen ist, könnte das ein entscheidender Schritt zur Gewährleistung der Sicherheit sein.

Reddit weist darauf hin, dass das Unternehmen eine Marktkapitalisierungsbewertung von 5 Milliarden US-Dollar anstrebt, die von verschiedenen Faktoren abhängt, wobei weitere Einzelheiten dem Börsengang folgen sollen.

Das ist zwar ein hoher Preis für eine App mit fragwürdigem Wert, liegt aber nicht außerhalb des Bereichs des Möglichen und könnte Reddit dazu bewegen, wenn die nächste Stufe angekündigt wird.

Der Börsengang von Reddit wird gestartet, nachdem die SEC ihren Prüfprozess abgeschlossen hat, der nun in vollem Gange ist und für nächsten Monat geplant ist.



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