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Reddit kündigt neue Partnerschaft mit DoubleVerify an, um mehr Sicherheit bei Anzeigenmetriken zu bieten


Reddit möchte sein Anzeigenangebot erweitern und sein Umsatzpotenzial maximieren. Reddit hat eine neue Partnerschaft mit DoubleVerify angekündigt, um die Verifizierung seiner Anzeigenkennzahlen durch Dritte zu ermöglichen.

Die Tools von DoubleVerify werden neue Einblicke in Sichtbarkeit, Markensicherheit, Betrugserkennung und mehr ermöglichen und den Werbepartnern von Reddit ein zusätzliches Maß an Sicherheit bieten.

Wie von Reddit erklärt:

„Diese Zusammenarbeit markiert ein weiteres Kapitel im kontinuierlichen Engagement von Reddit, die Bedürfnisse unserer Partner zu erfüllen, und wird die Messung für Reddit-Werbetreibende testen und erweitern. Zusätzlich zu unserem bestehenden Drittanbieter-Verifizierungsangebot mit Oracle wird DoubleVerify den globalen Werbepartnern von Reddit seine gesamte Palette an Diensten zur Messung der Sichtbarkeit, des ungültigen Datenverkehrs und der Markensicherheit zur Verfügung stellen.“

Double Verify sagt derweil, dass die neue Partnerschaft es Marken ermöglichen wird:

  • Schützen Sie den Markenwert – Die Brand Safety and Suitability-Lösung von DV schützt Medienkäufe vor anstößigen oder ungeeigneten Inhalten und schützt so den Ruf und den Markenwert.
  • Bekämpfen Sie potenziellen Betrug – Damit Werbung funktioniert, muss sie von echten Menschen gesehen werden – DV identifiziert und schützt vor Betrug und IVT, von gekaperten Geräten bis hin zur Bot-Manipulation.
  • Stellen Sie sicher, dass Anzeigen gesehen werden – DV bietet eine umfassende Sichtbarkeitsmessung, die Klarheit darüber bietet, ob eine Anzeige die Möglichkeit hat, gesehen zu werden, und Aufschluss über ihre Wirkung gibt.
  • Lieferung an den richtigen Standort – Die Tools von DV können feststellen, ob eine Anzeige außerhalb der beabsichtigten Region einer Kampagne erschienen ist oder nicht, oder die Schaltung dieser Anzeigen blockieren.

Das könnte Reddit-Werbetreibenden helfen, ihre Werbebudgets besser zu planen und zu maximieren, und Reddit dabei helfen, mehr Werbeinvestitionen anzuziehen.

Darüber hinaus sagt Reddit, dass es mit DoubleVerify zusammenarbeiten wird, um eine völlig neue Markensicherheitslösung zu entwickeln, die seinem Prozess mehr Messkapazität hinzufügt.

Reddit hat daran gearbeitet, seine Reichweite in neue Geschäftsmöglichkeiten zu maximieren, durch eine Reihe von Initiativen, die darauf abzielen, die Plattform zu bereinigen und sie zu einem attraktiveren Angebot für Marken zu machen.

Bereits im Jahr 2020 entfernte die Plattform Tausende ihrer umstrittensten Subreddits, was dazu beitrug, sich von solchen Elementen zu distanzieren – aber gleichzeitig hatte dies anscheinend Auswirkungen auf die Nutzung, da Reddit im Dezember 2019 von 430 Millionen aktiven Benutzern pro Monat abnahm , jetzt auf 50 Millionen aktive Aktivitäten pro Tag.

Monatliche und tägliche Benutzerstatistiken sind natürlich nicht direkt vergleichbar, aber für den Kontext hat Facebook 1,96 Milliarden aktive Benutzer pro Tag und 2,94 Milliarden aktive Benutzer pro Monat, was bedeutet, dass 67 % seiner gesamten aktiven Benutzer jeden Tag aktiv sind. Mit der gleichen DAU/MAU-Konvertierungsrate würde Reddit bedeuten, dass es jetzt rund 76 Millionen monatliche aktive Nutzer verzeichnet, was wie ein großer Rückgang erscheint – aber im Grunde scheint es sehr unwahrscheinlich, dass Reddit immer noch über 400 Millionen monatliche Nutzer verzeichnet.

Mit über 100.000 sehr engagierten Subreddits zu einer Vielzahl von Themen gibt es dort jedoch ein erhebliches Reichweitenpotenzial, und diese neue Partnerschaft wird mehr Sicherheit für die Leistung Ihrer Reddit-Anzeigen bieten.

Reddit sagt, dass es seine neuen Double Verify-Lösungen „in den kommenden Monaten“ integrieren wird, wobei die vollständige Verfügbarkeit für 2023 erwartet wird.

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