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Reddit gibt Einblicke in sich entwickelnde Discovery-Trends


Im Laufe der letzten Jahre hat sich Reddit aufgrund seiner Fähigkeit, über die äußerst engagierten Themen-Communitys von Reddit echte Einblicke von echten Menschen zu bieten, zu einer wichtigen Plattform für Entdeckungen entwickelt.

Und diese Woche hat Reddit mithilfe eines neuen Umfrageberichts, der in Zusammenarbeit mit GWI und AmbassCo durchgeführt wurde und die sich entwickelnden Suchtrends untersucht und zeigt, wo insbesondere die Generation Z derzeit nach Antworten sucht, neue Erkenntnisse darüber gegeben, wie einflussreich es als Entdeckungstool geworden ist.

Wie von Reddit erklärt:

Die Zukunft der Online-Suche erlebt einen radikalen Wandel, der durch das veränderte Verhalten und die veränderten Erwartungen der Verbraucher der Generation Z vorangetrieben wird. Diese technisch versierte Generation, die traditionelle Methoden der Produktforschung satt hat, setzt auf kuratierte Empfehlungen und personalisierte Einkaufserlebnisse. In einer Zeit, in der KI und Influencer in Form von Misstrauen und Skepsis gegenüber den digitalen Kanälen, auf die sich die Benutzer am meisten verlassen, Ballast mit sich bringen, suchen Käufer nach echten Antworten.“

Sie können den vollständigen Bericht hier herunterladen (per E-Mail-Anmeldung), in diesem Beitrag werfen wir jedoch einen Blick auf einige der wichtigsten Anmerkungen.

Einer Untersuchung von Reddit zufolge, in die Antworten von 3.140 Internetnutzern einfließen, verlieren Suchmaschinen als Entdeckungsinstrumente zunehmend an Bedeutung.

Reddit gibt Einblicke in sich entwickelnde Discovery-Trends

Wie Sie diesen Diagrammen entnehmen können, verlassen sich die Menschen bei der Produktsuche mit der Zeit immer weniger auf Suchmaschinen, da sich alternative Systeme immer weiter verbessern.

Alternative Systeme wie Produktempfehlungen in sozialen Medien, zum Beispiel:

Reddit-Suchbericht

Das ist jetzt keine große Überraschung. Soziale Medien sind mit der Zeit immer allgegenwärtiger geworden und auch die Empfehlungssysteme sozialer Netzwerke entwickeln sich weiter und werden immer besser auf die Interessen der einzelnen Personen abgestimmt.

Die Studie zeigt jedoch auch, dass insbesondere junge Nutzer immer stärker auf derartige Systeme angewiesen sind:

Reddit-Suchbericht

Wie Sie diesen Diagrammen (insbesondere den letzten beiden) entnehmen können, haben Benutzer der Generation Z höhere Erwartungen hinsichtlich der Personalisierung ihrer Ergebnisse (d. h., dass die Plattform ihnen zeigt, woran sie wahrscheinlich interessiert sind), während sie gleichzeitig nach mehr Komfort bei der Entdeckung suchen.

Und Reddit schlägt vor, dass es dabei helfen kann, eine Rolle zu spielen:

Die Generation Z reagiert besonders empfindlich auf ungenaue Informationen und das Fehlen von Bewertungen, was ihren Wunsch nach vertrauenswürdigen Rechercheerfahrungen widerspiegelt.“

Diesbezüglich zeigen die Daten tatsächlich, dass Reddit als vertrauenswürdige Quelle gilt und in vielerlei Hinsicht den Empfehlungen von Freunden und Familie in nichts nachsteht.

Reddit-Suchbericht

Das ist das Hauptunterscheidungsmerkmal von Reddit: Es kann vertrauenswürdige, aufschlussreiche Anmerkungen zu Produkten bereitstellen und so bei der Entdeckung helfen, indem es einen Großteil des Mülls und der falschen Berichte anderer Apps eliminiert.

Und angesichts der zunehmenden Abhängigkeit von Reddit als Suchbegleitung ist dies durchaus sinnvoll, auch wenn es interessant ist zu sehen, wie hoch Reddit im Hinblick auf das Vertrauen in diese Hinweise rangiert.

Und obwohl Reddit über keine algorithmische Zuordnung für Produktempfehlungen als solche verfügt, bietet es eine Reihe von Werbetools, mit denen Marken ihre Produkte an den richtigen Stellen in Subreddit-Streams platzieren können.

Reddit-Suchbericht

Hier finden Sie einige interessante Anmerkungen und wertvolle Hinweise, die unterstreichen, wie sich der Entdeckungsprozess weiterentwickelt und wie sich Marken auf diese Veränderungen einstellen können.

Eine Überlegung wert – Sie können Reddits vollständigen Bericht „Wie Suchmaschinen-Vermarkter mit der Generation Z Schritt halten können“ hier herunterladen.



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