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Pinterest verzeichnet im ersten Quartal ein solides Nutzerwachstum


Pinterest hat sein neuestes Leistungsupdate veröffentlicht, das einen starken Anstieg der aktiven Nutzer im ersten Quartal 2024 und einen stetigen Umsatzanstieg im Jahresvergleich zeigt.

Allerdings steigen auch die Kosten für die App und die vierteljährliche Leistung ist weniger beeindruckend. Hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte aus dem Q1-Update von Pinterest.

Zunächst einmal hat Pinterest mittlerweile bis zu 518 Millionen aktive Nutzer pro Monat, gegenüber 498 Millionen im vierten Quartal.

Pinterest verzeichnet im ersten Quartal ein solides Nutzerwachstum

Die Wachstumsdynamik ist hier erheblich, wobei der einzige Nachteil, wie derzeit bei praktisch allen sozialen Apps, darin besteht, dass der überwiegende Teil des Pinterest-Wachstums aus Märkten mit geringerem Umsatz stammt.

Wie Sie in der obigen Grafik sehen können, verzeichnete Pinterest zwar 13 Millionen weitere aktive Nutzer in der Kategorie „Rest der Welt“, das Wachstum in den USA war jedoch minimal, während die Nutzer in der EU in diesem Zeitraum um 5 Millionen zunahmen.

Was besonders wichtig ist, wenn man sich dieses Diagramm ansieht:

Pinterest Q1 2024

Pinterest erwirtschaftet den größten Teil seines Einkommens in den USA, daher wäre es ideal, wenn dieser Marktanteil steigt, wobei Europa bei den Einnahmen mit Abstand an zweiter Stelle liegt. Das Wachstum in anderen Regionen verheißt Gutes für zukünftige Chancen, aber im Moment täuscht dieses Umsatzwachstum ein wenig, wenn es darum geht, den unmittelbaren Wert für das Unternehmen zu steigern.

Was sich auch in den Umsatzdaten widerspiegelt:

Pinterest Q1 2024

Wie Sie sehen, brachte Pinterest im Quartal 740 Millionen US-Dollar ein, aber nur ein winziger Bruchteil davon kam von außerhalb der USA und Europas, und dieser Anteil ist im Quartalsvergleich tatsächlich zurückgegangen.

Der Lichtblick ist Europa, das einen guten relativen Anstieg der Umsatzeinnahmen verzeichnete, und im Jahresvergleich sind die Zahlen positiv. Aber diese Verlangsamung des Umsatzwachstums ist wichtig zu beachten.

Denn es gibt auch das hier:

Pinterest Q1 2024

Die Kosten von Pinterest steigen, wobei Vertrieb und Marketing im Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 12 % gestiegen sind. Das könnte auch ein gutes Zeichen für das zukünftige Potenzial sein, wenn diese Dollars gut angelegt sind. Aber ich weiß es nicht, ich glaube nicht, dass die jüngste Werbeoffensive von Pinterest, deren Produktion offensichtlich einiges an Geld gekostet hat, die Investition wert war.

Dennoch sagt Pinterest-CEO Bill Ready, dass die Plattform in diesem Quartal das schnellste Nutzer- und Umsatzwachstum seit 2021 verzeichnete, was er auf die laufenden Entwicklungsbemühungen zurückführt.

„Dank unserer Investitionen in KI und Shoppability erzielen wir noch höhere Erträge für Werbetreibende und erhalten Zugang zu Leistungsbudgets. Wir arbeiten mit enormer Klarheit und Fokussierung daran, neue Produkte und Erfahrungen zu liefern, die sich die Benutzer wünschen, und dabei finden wir die beste Produktmarktanpassung seit Jahren.“

Aber ich meine, das ist seine Aufgabe, der Cheerleader bei den Gewinnmitteilungen zu sein, und ich weiß nicht, dass ich in diesen Zahlen so viel Grund zur Freude sehe.

Aus allgemeiner Nutzer- und Werbetreibendensicht bedeuten jedoch mehr Nutzer auch mehr Chancen, und Pinterest bietet definitiv das Potenzial, viele Zielkunden zu erreichen. Die Mehrheit der Pinterest-Nutzer nutzt die App in einer Shopping-Mentalität, und neue Innovationen wie der Body-Type-Matching für Suchergebnisse bieten mehr Möglichkeiten, Menschen dabei zu helfen, in der App das zu finden, was sie suchen.

Wenn man dazu noch die sich weiterentwickelnden Werbeoptionen hinzunimmt, besteht hier eindeutig Potenzial.

Ich bin mir einfach nicht sicher, ob die Marktanalysten dieses Mal so begeistert von den Gesamtzahlen sein werden.



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