Pinterest startet die nächste Phase des Data Clean Rooms-Tests mit Wayfair
Pinterest startet in Zusammenarbeit mit LiveRamp die nächste Phase seines Data-Clean-Room-Tests, wobei der Einzelhändler Wayfair das erste Unternehmen sein wird, das den neuen Prozess einführt.
Pinterest kündigte seine Reinraumpartnerschaft mit LiveRamp ursprünglich bereits im Januar an, um dem Verlust an Erkenntnissen durch Apples iOS 14-Update und andere sich weiterentwickelnde Datenschutzmaßnahmen entgegenzuwirken.
Datenreinräume stellen sicher, dass alle im Rahmen des Targeting- und Analyseprozesses verwendeten Daten nicht für Dritte zugänglich sind, was ein vergleichbares Zielgruppen-Targeting ermöglicht, wie es Marken heute in sozialen Apps gewohnt sind.
Wayfair wird nun der erste sein, der den neuen Prozess testet, der auf datenschutzsichere Weise Einblicke in Wayfair-Kundenaktionen in der App bietet.
Wie von Pinterest erklärt:
„In diesem reinen Pilotprojekt erhält Wayfair aggregierte Einblicke in die Leistung seiner Anzeigen auf Pinterest, wobei die datenschutzorientierte Datenkollaborationsplattform von LiveRamp sicherstellt, dass keine Partei Zugriff auf die identifizierbaren Kundendaten der anderen Partei hat. Pinterest hat eine Integration mit LiveRamp abgeschlossen Anfang dieses Jahres wurde eine neue Lösung eingeführt, die erweiterte Analysen mit konfigurierbaren Berechtigungen und Datenschutzkontrollen für eine sichere Datenzusammenarbeit ermöglicht.“
Dies könnte eine gute Möglichkeit sein, Ihr Pin-Targeting auf der Grundlage Ihrer Kundenlisten UND Pinterest-Informationen zu verbessern, was möglicherweise eine erweiterte Segmentierung und Lookalike-Reichweite ermöglicht.
Pinterest hat außerdem herausgefunden, dass Marken bessere Ergebnisse erzielen, wenn sie Datenpunkte kombinieren, anstatt nur eine einzelne Quelle isoliert zu verwenden. Werbetreibende, die eine detailliertere, interessenbasierte Ausrichtung in Kombination mit Erstanbieter-Kundenlisten verwenden, erzielen im Allgemeinen eine deutlich bessere Leistung .
Der Datenverlust hat in den letzten zwei Jahren zu einer großen Veränderung im Bereich des digitalen Marketings geführt. Jede Plattform arbeitet an Lösungen, um die vorhandenen Erkenntnisse zu maximieren und die Engagement-Raten zu verbessern.
In einigen Fällen haben sich Reinräume als mögliche Lösung herausgestellt, und es wird interessant sein zu sehen, welche Ergebnisse diese neue Integration für Pinterest-Vermarkter liefert.
Weitere Informationen zum Data Clean Room-Test von Pinterest finden Sie hier.