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Pinterest gewinnt im vierten Quartal weitere Nutzer hinzu und kündigt Google Ad-Partnerschaft an


Pinterest hat im vierten Quartal erneut mehr Nutzer gewonnen und gleichzeitig eine neue Werbepartnerschaft mit Google bekannt gegeben, die dazu beitragen wird, das Monetarisierungspotenzial zu steigern. Aber auch seine Zukunftsaussichten könnten dadurch beeinträchtigt werden. Hier ist ein Blick auf das neueste Leistungsupdate der App.

Zunächst einmal zu den Benutzern. Pinterest hat im vierten Quartal 16 Millionen weitere monatlich aktive Nutzer hinzugewonnen, was einem Anstieg von 498 MAU entspricht.

Pinterest gewinnt im vierten Quartal weitere Nutzer hinzu und kündigt Google Ad-Partnerschaft an

Damit setzt sich das positive Wachstum der Plattform fort und sie bewegt sich nach dem COVID-Einbruch im Jahr 2021 wieder in die richtige Richtung.

Inmitten der weltweiten Lockdowns, die mehr Menschen zum Online-Shopping zwangen, verzeichnete Pinterest einen Anstieg der Aktivitäten und stieg auf 478 Millionen Nutzerbevor es diesen Schwung verliert und das Publikum dadurch wieder schrumpft.

Logischerweise machte das die Marktanalysten nervös, aber jetzt hat Pinterest diesen Anstieg überschritten und zieht jedes Quartal weiterhin mehr Nutzer an, von denen jeder mit Kaufabsichten ausgestattet ist.

Tatsächlich sind das nun sieben Quartale in Folge mit positivem Publikumswachstum, was ein starkes Ergebnis ist. Allerdings lohnt es sich, ähnlich wie bei Snapchat, auch hervorzuheben, woher dieses Wachstum kommt und wie sich dies auf die allgemeinere Umsatzentwicklung auswirken könnte.

Wie Sie in der obigen Grafik sehen können, hat Pinterest zwar insgesamt 16 Millionen neue Nutzer hinzugewonnen, in Nordamerika, dem wichtigsten Umsatzmarkt, jedoch nur eine Million.

Pinterest Q4 2023

Das Positive ist, dass es in der EU mehr Nutzer hinzugewonnen hat, wo das Wachstum schwankte und im letzten Jahr sogar einmal zurückging, während es auch in anderen Regionen immer noch mehr Nutzer hinzufügt, wobei Brasilien und Mexiko die wichtigsten Wachstumsbereiche für die App sind.

Erwähnenswert ist auch, dass der Umsatz pro Nutzer in der EU zwar immer noch nicht annähernd mit dem mit US-Nutzern vergleichbar ist, im Quartalsvergleich aber im Jahresvergleich um 23 % und im Gesamtjahr um 15 % gestiegen ist.

Obwohl Pinterest also noch mehr tun muss, um dieses breitere Publikum zu monetarisieren, geht die Entwicklung zumindest in die richtige Richtung, auch wenn die Weihnachtsverkaufszahlen dies etwas verzerren können, was es schwierig macht, eine genaue Aussage über die relative Leistung zu erhalten.

Aber im Moment steigen die Zahlen, und das gilt auch für den Gesamtumsatz.

Pinterest Q4 2023

Wie Sie in dieser Tabelle sehen können, Pinterest erwirtschaftete im vierten Quartal 981 Millionen US-Dollar, was einer Gesamtsumme von über 3 Milliarden US-Dollar für das Jahr entspricht. Dies fiel insgesamt niedriger aus als erwartet, was zu einem Rückgang der Aktien des Unternehmens im nachbörslichen Handel führte, obwohl Bill Ready, CEO von Pinterest, auch eine potenziell interessante neue Partnerschaft mit Google ankündigte, was dazu beitrug, das Interesse daran zu steigern Zukunftsaussichten.

In seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals gab Ready bekannt, dass Pinterest eine Drittanbieter-App-Integration mit Google eingeführt hat, bei der Pinterest von Google betriebene Anzeigen hosten wird, was eine weitere Möglichkeit bietet, mehr kaufbare Inhalte in die App zu bringen.

Ready, der einst die Handelsabteilung von Google leitete, sagt, dass die neue Integration dazu beitragen wird, die Monetarisierungsprozesse von Pinterest zu verbessern und das Umsatzpotenzial zu maximieren, insbesondere in Märkten außerhalb der USA, wo das Unternehmen seine Werbetools noch ausbauen muss.

Dennoch waren die Prognosen von Pinterest relativ niedrig. Für das erste Quartal 2024 rechnet Pinterest mit einem Umsatz „im Bereich von 690 bis 705 Millionen US-Dollar“, was zwar eine Verbesserung gegenüber dem Vorjahr, aber einen Rückgang der Gesamtdynamik bedeuten würde.

Pinterest bleibt eine interessante Perspektive, da das Unternehmen weiterhin mehr Nutzer gewinnt und seinen Fokus auf digitale Einkaufserlebnisse verfeinert. Der Vorteil von Pinterest besteht genau darin, dass die Mehrheit seiner Nutzer die Plattform mit Einkaufsabsichten besucht, es aber gleichzeitig im Wettbewerb mit größeren Marktplätzen wie Google und Amazon steht (mit denen es auch eine Werbepartnerschaft mit Drittanbietern unterhält). ), was letztendlich sein Potenzial einschränken könnte.

Denn während diese Plattformen Pinterest gerne als Vehikel für ihre Werbeaktionen nutzen, schmälert das auch das Direktverkaufspotenzial für Pinterest selbst. Das Geldverdienen mit In-Stream-Shopping könnte ein größerer Umsatztreiber für die App sein. Stattdessen geht es darum, alternative Kaufprozesse zu ermöglichen, die zwar immer noch mehr Werbeeinnahmen bringen, aber letztlich im Widerspruch zu ihren längerfristigen Ambitionen stehen könnten.

Pinterest sieht das offensichtlich nicht so und hofft, dass das Unternehmen mit diesen Integrationen genug Geld generieren kann, um sein Potenzial zu maximieren. Aber es sieht so aus, als würde es in gewissem Maße mit dem Feind zusammenarbeiten, was letztlich vielleicht nicht zu seinem Vorteil ist.

Wie dem auch sei, bei einem fesselnden Publikum von 490 Millionen potenziellen Käufern sollte es für alle Marken eine Überlegung sein, zumindest zu verstehen, womit sich die Leute in Ihrer Nische beschäftigen.



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