NAP für SEO: Ein vollständiger Leitfaden
NAP ist ein Akronym, das für „Name, Adresse und Telefonnummer“ steht. Es ist ein Kernkonzept in der Suchmaschinenoptimierung, da Google NAP beim Ranking lokaler Ergebnisse verwendet.
Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben, entweder in Form einer unabhängigen Filiale oder einer Kette lokaler Filialen, ist es wichtig, dass Ihre Website und Ihr Unternehmensprofil NAP-optimiert sind. Wenn Sie dies nicht tun, gehen Rankings, Verkehr und Kunden verloren.
In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über NAP wissen müssen. Wir definieren Schlüsselbegriffe, erklären, warum NAP im breiteren Bereich der SEO wichtig ist, und zeigen Ihnen, wie Sie für NAP optimieren können.
Was ist NAP?
In einem SEO-Kontext bezieht sich NAP auf die Informationen, die lokale Unternehmen in ihre verschiedenen Einträge im Internet aufnehmen. Wenn NAP-Referenzen über verschiedene Quellen hinweg konsistent sind, weiß Google, dass sie korrekt sind, und kann den Suchenden zuverlässig die Details eines Unternehmens anzeigen.
Was sind Zitate?
Um die NAP-Ranking-Faktoren vollständig zu nutzen, ist es notwendig zu verstehen, wie der umfassendere Suchprozess funktioniert. Lokale Suchergebnisse – auch „Local Pack“ genannt – werden in einem eigenen Abschnitt vor den allgemeinen Suchergebnissen angezeigt. Über den lokalen Brancheneinträgen wird eine Karte angezeigt.
Google bestimmt zunächst, ob ein Keyword eine geografische oder „lokale“ Absicht hat. Das heißt, wenn der Suchende nach einem Ergebnis sucht, das an einen bestimmten Ort gebunden ist, z. B. einen Friseursalon oder einen Buchladen. Dies wird als „Geo-Targeting“ bezeichnet.
Google ordnet dann algorithmisch Unternehmensprofile in lokalen Ergebnissen nach einer Reihe von lokalen Faktoren ein. Dazu gehören Schlüsselwörter im Google-Unternehmensprofil einer Organisation, frühere Kundenrezensionen, der IP-Standort des Benutzers und NAP-Zitate.
Ein Zitat ist ein Brancheneintrag, der auf der Website eines Drittanbieters veröffentlicht wird. Landesweite und globale Branchenverzeichnisse wie Yelp verfügen über umfangreiche Sammlungen von Unternehmenseinträgen. Aber auch lokale Online-Veröffentlichungen werden berücksichtigt.
Warum ist NAP wichtig für lokales SEO?
Google berücksichtigt zwei NAP-bezogene Faktoren (neben einer Vielzahl anderer Ranking-Elemente), wenn es bestimmt, wo ein lokales Unternehmen eingestuft werden soll: die Anzahl der Zitate und ihre Konsistenz. Eine große Anzahl konsistenter Zitate im gesamten Web zu haben, ist aus SEO-Sicht das ideale Ergebnis.
Wenn Google beim Vergleich verschiedener Websites und Brancheneinträge Diskrepanzen in den Daten findet, kann es nicht sicher sein, welche Informationen es den Suchenden anzeigt.
Beachten Sie auch, dass die NAP-Konsistenz aus Sicht der Benutzererfahrung wichtig ist. Kunden verwenden häufig Websites von Drittanbietern, um den Namen, die Adresse und die Telefonnummer eines Unternehmens zu überprüfen. Ein Mangel an Konsistenz zwischen den Angeboten führt zu Verwirrung und unterbricht die Käuferreise.
Was sind die Folgen schlecht optimierter NAP-Einträge?
Daten zum Verbraucherverhalten zeigen, dass ein typischer Kunde mit einem Unternehmen über mehrere Online-Touchpoints interagiert – einschließlich seines Google-Unternehmensprofils, Google Maps, seiner Unternehmenswebsite und Verzeichnisse von Drittanbietern – bevor er einen Kauf im Geschäft tätigt.
Um seine Reise erfolgreich abzuschließen, benötigt ein Kunde Zugriff auf konsistente Informationen über alle Touchpoints hinweg.
Angenommen, ein Internetbrowser trifft auf Ihre Marke über eine Anzeige auf einer Website. Sie verwenden dann Google Maps, um den Standort des nächstgelegenen Geschäfts zu überprüfen, bevor sie Ihre Website besuchen, um nach Produkten zu suchen.
Schließlich beschließen sie, Ihren Laden zu besuchen, um einen Kauf zu tätigen, und überprüfen die Adresse in Ihrem Brancheneintrag in Yelp. Stimmen die in Google Maps und Yelp angezeigten Adressen nicht überein, wird der Kauf für den Kunden erschwert. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie das Vertrauen verlieren, die Customer Journey abbrechen oder eine geringe Zufriedenheit melden.
So optimieren Sie NAP für SEO:
Eine 5-Schritte-Anleitung
Die Optimierung von NAP-Informationen für SEO ist ein unkomplizierter und fortlaufender Prozess. Es ist wichtig sicherzustellen, dass aktuelle Zitate und neue Zitate korrekt und aktuell sind.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre NAP-Details für die Suche zu optimieren:
1. Zeigen Sie Informationen zu Ihren „persönlichen Vermögenswerten“ klar und korrekt an
Überprüfen Sie zunächst, ob die NAP-Informationen auf Ihrer Website und im Google Business-Profil (früher bekannt als Google My Business) sichtbar und fehlerfrei sind.
Verwenden Sie Googles Structured Data Markup Helper, um zu bestimmen, welches Schema.org-Markup verwendet werden soll.
2. Stellen Sie sicher, dass NAP-Zitate im gesamten Web konsistent sind
Google vergleicht NAP-Zitate auf verschiedenen Websites, stellen Sie also so gut wie möglich die Konsistenz zwischen den Quellen sicher.
Überprüfen Sie insbesondere beliebte Branchenverzeichnisse wie Yelp, Yahoo Business Listings, Facebook usw. zusammen mit lokalen Einträgen in Ihrer Nähe. Zahlreiche Tools können Ihnen dabei helfen, Ihre Einträge im Internet zu finden.
3. Fügen Sie Ihr Unternehmen weiterhin Verzeichnissen hinzu
NAP-Konsistenz ist ein wichtiger Ranking-Faktor. Aber es ist auch wichtig, über die Zitationsmenge nachzudenken. Fügen Sie Ihr Unternehmen weiterhin etablierten Verzeichnissen hinzu, um die Anzahl der Zitate im Internet zu erhöhen. Diese Strategie wird sich positiv auf Ihre lokalen Rankings auswirken.
4. Befolgen Sie die besten lokalen SEO-Praktiken für mehrere Standorte
Wenn Sie mehrere Standorte verwalten, befolgen Sie Best Practices für lokales SEO mit separaten Seiten für jedes Geschäft und einzigartigen Unternehmensprofilen.
5. Denken Sie daran, alle Einträge zu aktualisieren, wenn sich Ihr NAP ändert
Wenn Sie den Namen, die Adresse oder die Telefonnummer Ihres Unternehmens ändern, ändern Sie alle Einträge im Internet. Halten Sie eine aktuelle Datenbank mit Einträgen, um den Prozess der Aktualisierung von NAP-Details zu optimieren.
6. Vermeiden Sie die Verwendung unterschiedlicher Nummern für Tracking-Zwecke
Manchmal verwenden Unternehmen eindeutige Telefonnummern, um den Verkehr aus verschiedenen Verzeichnissen zu verfolgen. Dieser Ansatz wird am besten vermieden, da er dazu führen kann, dass Google jeden Eintrag als separaten Standort behandelt.