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Meta teilt neue Erkenntnisse zur Verbesserung der Anzeigenleistung inmitten von Datenschutz- und Systemänderungen


Inmitten zunehmender Datenbeschränkungen und Veränderungen in der digitalen Werbelandschaft arbeitet Meta hart daran, den Fluss der Werbeeinnahmen aufrechtzuerhalten, was das Unternehmen gezwungen hat, die Personalausstattung neu zu bewerten, seine Prioritäten neu auszurichten und die Funktionsweise seiner Werbesysteme zu ändern.

Das hat sowohl auf Facebook als auch auf Instagram zu schwankenden Ergebnissen geführt, und viele Werbetreibende waren zeitweise frustriert über die Menge an Änderungen, die erforderlich waren, um ihre Kampagnen neu zu optimieren.

Meta ist sich dessen bewusst und richtet seine Systeme, wie bereits erwähnt, im Gleichschritt neu aus. Und als Teil davon hat Meta kürzlich sein neues „Performance 5“ auf den Markt gebracht. Rahmendie aus fünf datenerprobten Taktiken besteht, die dazu beitragen können, die Werbeleistung auf Meta-Plattformen zu verbessern.

Meta teilt neue Erkenntnisse zur Verbesserung der Anzeigenleistung inmitten von Datenschutz- und Systemänderungen

Laut Meta:

Diese neue Reihe von Top-Taktiken wurde entwickelt, um Werbetreibenden kleiner Unternehmen zu helfen, die ihre Anzeigenleistung verbessern möchten, und die Kosten pro Aktion für ihre Kampagnen reduzieren.“

Um KMU dabei zu helfen, das Beste aus ihren Kampagnen herauszuholen, sollten sich Werbetreibende laut Meta auf diese Schlüsselelemente konzentrieren.

Conversions-API

Durch die Implementierung der Konvertierungs-API von Meta wird eine direkte Verbindung zwischen Meta-Anzeigen und Webereignissen hergestellt, einschließlich Website-Käufen oder „In den Einkaufswagen“-Aktionen.

Was auch nicht von den ATT-Änderungen von Apple betroffen ist, da diese Ihre CRM-Daten direkt mit der Meta-Anzeigenplattform verbinden und so trotz zunehmender Einschränkungen einen verbesserten Datenfluss ermöglichen.

„Die Ausführung des Tools neben dem Meta Pixel hilft auch dem Anzeigenlieferungssystem von Meta, die Ausgaben eines Werbetreibenden zu verringern. Werbetreibende mit dem Meta Pixel, die die Conversions API eingerichtet haben, sahen durchschnittlich 13 % niedrigere CPA.“

Vereinfachte Anzeigensätze

Meta sagt, dass die Konsolidierung von Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen die Kosteneffizienz und Leistung verbessern wird.

„Durch die Nutzung ähnlicher Creatives zwischen Anzeigengruppen kann das Liefersystem von Meta effizienter arbeiten und mehr Gelegenheiten für das Budget eines Werbetreibenden finden.“

Mit anderen Worten, indem Sie es den automatisierten Systemen von Meta erleichtern, die richtige Zielgruppe zu bestimmen, können Sie mit Ihren Kampagnen bessere Ergebnisse erzielen.

Breites Targeting

Viele Performance-Werbetreibende schwören inzwischen darauf – breites Targeting führt jetzt zu besseren Ergebnissen für Facebook- und IG-Anzeigen als raffiniertere, eher nischenorientierte Zielgruppenansätze.

Das hochgradig fokussierte Anzeigen-Targeting von Meta war schon immer ein wesentlicher Vorteil der Plattform, aber mit der Verbesserung des automatisierten Targetings und den Datenbeschränkungen, die die Effektivität bestimmter Zielgruppensegmente einschränken, ist ein breites Targeting jetzt in vielen Fällen ein besserer Ansatz.

Metaleistung 5

Wie Sie dieser Übersicht entnehmen können, empfiehlt Meta Werbetreibenden jetzt, beim Targeting keine Zielgruppeninteressen oder -verhaltensweisen zu verwenden. Was sich kontraintuitiv anfühlen kann, aber Meta sagt, dass dies jetzt zu besseren Ergebnissen führt.

Handyfreundliches Video

Natürlich ist es Meta im Jahr 2022, also ist Video Teil seiner Top-Empfehlungen.

„Werbetreibende, die Mobile-First-Creatives verwenden (d. h. vertikale Videos und diese bei 15 Sekunden oder weniger halten), geben weniger für ihre Kampagnen aus als diejenigen, die Nicht-Mobile-First-Creatives verwenden.“

Kurzvideos sind der Trend des Tages, und Werbetreibende sollten dies auch in ihrem Ansatz berücksichtigen.

Anzeigentests

Die letzte wichtige Empfehlung von Meta sind A/B-Tests, die sich auf die Creative-, Targeting- oder Ad-Set-Struktur konzentrieren und mehr Kontext bieten, um klügere Entscheidungen über Ihre Kampagnen zu treffen.

„Das Gewinnen von A/B-Tests verringerte die CPR im Durchschnitt um über 30 % (im Vergleich zum Verlust von Anzeigen).“

In Kombination kann die Implementierung dieser Anzeigenansätze einen großen Einfluss auf die Leistung Ihrer Facebook- und Instagram-Anzeigen haben, und es lohnt sich, die Empfehlungen von Meta zu beachten, basierend auf dem, was es in seinen Apps sieht.

Denn wie bereits erwähnt, verändert sich die digitale Werbelandschaft. Meta hat zuvor angemerkt, dass es in diesem Jahr aufgrund von Apples ATT-Update mit einem Verlust von rund 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen rechnet, da viele Facebook- und IG-Benutzer die Datenverfolgung abschalten, was eine Änderung des Werbeansatzes erzwungen hat.

Dies zu verstehen ist der Schlüssel, damit Facebook-Werbung im Jahr 2022 und darüber hinaus für Sie funktioniert, weshalb Performance 5 eine wichtige Übersicht über wichtige Möglichkeiten und Aktualisierungen ist.

Sie können sich den neuen Performance 5-Hub ansehen, um mehr zu erfahren, der eine Reihe von Beispielen enthält, um diese Schlüsselpunkte zu veranschaulichen.



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