Meta meldet Verlangsamung des Benutzerwachstums und des Umsatzes inmitten sich verändernder wirtschaftlicher Bedingungen

Schwierige Zeiten bei Meta, in denen das Unternehmen einen Rückgang der monatlich aktiven Facebook-Nutzer und eine weitere Verlangsamung der Einnahmen meldete, da die globalen Wirtschaftstrends weiterhin die Gesamtleistung des Unternehmens beeinflussen.

Zunächst einmal zur Nutzung – Facebook verzeichnet derzeit täglich 1,97 Milliarden aktive Nutzer, ein leichter Anstieg gegenüber dem letzten Quartal.

Die Zuwächse waren fast ausschließlich auf den asiatisch-pazifischen Markt zurückzuführen, wobei Facebook insbesondere in Indien und Indonesien weiter wuchs. Obwohl die Facebook-Nutzung in Europa weiter zurückgegangen ist, diesmal in erheblichem Maße.

Ein Teil davon würde offensichtlich Russland zugeschrieben, wo Facebook aufgrund der staatlichen Zensur im Zusammenhang mit der Invasion der Ukraine Einschränkungen ausgesetzt ist. Facebook hat 70 Millionen russische Nutzer, und angesichts dessen ist es wahrscheinlich überraschend, dass der Rückgang in dieser Region nicht deutlicher war.

Aber andererseits sehen die monatlichen aktiven Nutzerzahlen von Facebook noch schlechter aus.

Wie Sie sehen können, verlor Facebook in diesem Zeitraum insgesamt zwei Millionen MAU, wobei wiederum die europäischen Verluste am größten waren.

Die russische Invasion erklärt wahrscheinlich vieles davon, also ist es vielleicht keine so große Sache, wie es scheint, während Facebook in allen anderen Märkten weiterhin Wachstum verzeichnet, wenn auch in einigen nur geringfügig.

Daher ist es angesichts des Umfelds und der Auswirkungen auf der ganzen Welt schwierig zu sagen, was die Zahlen in einem breiteren Wachstumskontext bedeuten.

Meta hat auch seine „App-Familie“ bereitgestellt, die Facebook, WhatsApp, Messenger und Instagram umfasst.

Wie Sie hier sehen können, wächst Meta insgesamt immer noch, nur geringfügig höher als in der letzten Periode.

Auch hier spielen die breiteren Auswirkungen des Krieges Russlands auf die Ukraine eine große Rolle, daher ist es schwierig, daraus etwas Definitives zu schließen. Aber der Konflikt scheint sich auch nicht zu entspannen, und das wird auch in Zukunft verschiedene Auswirkungen auf den Markt haben – abgesehen von den horrenden Opferzahlen.

In Bezug auf den Umsatz brachte Meta im Quartal 28,82 Milliarden US-Dollar ein, gegenüber Markterwartungen von 28,94 Milliarden US-Dollar.

Auch hier ist Europa der Ort, an dem Meta die größten Auswirkungen sieht – was natürlich absolut sinnvoll ist, aber immer noch eine Herausforderung für Meta darstellt.

Meta führt die Verlangsamung darauf zurück eine schwächere Werbenachfrage, die durch „breitere makroökonomische Unsicherheit“ getrieben wird, während es auch niedrigere Verkäufe seiner VR-Headsets verzeichnet, die durch Produktionsverzögerungen, steigende Kosten usw.

Erst diese Woche kündigte Meta eine Preiserhöhung für sein Flaggschiff Quest 2 VR-Headset an, was eine große Sache ist, wenn man bedenkt, dass Meta mehr Headsets in mehr Haushalte bringen muss, um seine Metaverse-Vision zu verwirklichen. Wir steuern auch auf die Ferienzeit zu, wenn es am wahrscheinlichsten ist, dass die Verkäufe steigen. Das könnte es zu einer besonders wirkungsvollen Änderung machen, die Auswirkungen auf die umfassenderen Pläne des Unternehmens für die nächste Phase haben könnte.

Obwohl es wahrscheinlich dieses Diagramm ist, das aus den neuesten Ergebnissen von Meta am meisten diskutiert wird:

Die Gesamteinnahmen von Meta – also die Einnahmen nach Abzug der Kosten – sind auf dem niedrigsten Stand seit zwei Jahren.

Das liefert mehr Kontext dafür, warum das Unternehmen jetzt Kostensenkungsmaßnahmen einleitet und warum CEO Mark Zuckerberg kürzlich den Mitarbeitern sagte, dass viele von ihnen „nicht hier sein sollten“.

Die Mitarbeiterzahl von Meta stieg von 59.000 im Jahr 2020 auf 72.000 ein Jahr später, als Teil des zunehmenden Vorstoßes in das Metaversum und der Erweiterung seiner globalen Präsenz. Dieser Antrieb hat sich angesichts der sich verändernden Wirtschaftslandschaft letztendlich als zu aggressiv erwiesen und hat dazu geführt, dass Meta Projekte wie seine eigene Smartwatch, Verbraucherportalgeräte und soziale Audioprojekte aufgegeben hat, während gleichzeitig die Investitionen in Originalinhalte und sein Bulletin-Newsletter-Angebot gekürzt wurden.

Es scheint, als wäre Meta zu groß, um zu scheitern, aber das obige Diagramm bietet einen wahren Spielraum dafür, wie viel seine Metaverse-Investition kostet – was sich letztendlich auszahlen könnte, wenn Meta die Engagement-Plattform der nächsten Generation wird, für ein breites Spektrum von Optionen. Aber das Risiko ist auch klar, und Meta muss vorsichtiger vorgehen, um voranzukommen.

Was schwierig sein könnte, da Zuckerberg sich auch dazu verpflichtet hat, in Bezug auf die Metaverse-Verschiebung „durchzustarten“ und die Zukunft der digitalen Interaktion zu lenken. Diese Woche sagte Zuckerberg den Mitarbeitern, dass Meta in einem ist „philosophischer Wettbewerb“ mit Apple um den Aufbau des Metaversums, wobei die beiden Technologiegiganten auf dem Weg sind, sich über das, was als nächstes kommt, zu streiten.

Wie Zuckerberg erklärte:

„Dies ist ein Wettbewerb der Philosophien und Ideen, bei dem sie glauben, dass sie, indem sie alles selbst machen und eng integrieren, ein besseres Kundenerlebnis schaffen, und wir glauben, dass bei der Spezialisierung auf verschiedene Unternehmen viel zu tun ist, und [that] wird die Existenz eines viel größeren Ökosystems ermöglichen.“

Um an die Spitze zu kommen, muss Meta weiter Geld hineinpumpen, während seine Werbeeinnahmen zumindest kurzfristig wahrscheinlich weiter zurückgehen.

Es ist ein schwieriger Verkauf für das Unternehmen, das sich jetzt den Aktionären stellen und die große Vision noch einmal erklären muss.

Die Botschaft wird sein, dass dies der richtige Weg ist, dass er den Kurs beibehalten muss – dass er nicht zulassen kann, dass ein anderes Unternehmen eindringt und den Metaverse-Raum besitzt.

Wie das aufgenommen wird, könnte einen großen Einfluss auf die kontinuierliche Erweiterung der Plattform haben, was sich auch auf die Anzeige von Anzeigen, die Benutzererfahrung und die Möglichkeiten auswirken wird.