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Meta kündigt werbefreies Abonnementprogramm in der EU an


Es gab schon seit einiger Zeit Gerüchte, und jetzt haben wir die offizielle Bestätigung, dass Meta tatsächlich abonnementbasierte, werbefreie Versionen von Facebook und Instagram anbieten wird. Aber nur für EU-Benutzer.

Im Rahmen der Einhaltung der sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen in der EU möchte Meta die neuen DSGVO-Anforderungen im Wesentlichen umgehen, indem es allen Nutzern die Möglichkeit bietet, alle Anzeigen und die damit verbundene Datenverfolgung abzulehnen. Gegen Gebühr.

Laut Meta:

Um den sich weiterentwickelnden europäischen Vorschriften gerecht zu werden, führen wir eine neue Abonnementoption in der EU, im EWR und in der Schweiz ein. Im November bieten wir Menschen, die Facebook oder Instagram nutzen und in diesen Regionen wohnen, die Möglichkeit, diese personalisierten Dienste weiterhin kostenlos mit Werbung zu nutzen oder sich anzumelden, um keine Werbung mehr zu sehen. Solange Personen abonniert sind, werden ihre Informationen nicht für Anzeigen verwendet.“

Die Logik hier ist, dass Meta, das nun nach EU-Recht dazu verpflichtet ist, eine Datenverfolgungs-Opt-out-Option für Benutzer bereitzustellen, argumentiert, dass der Wert einer solchen Datenverfolgung darin besteht, dass sie es ermöglicht, Benutzern personalisierte Werbung anzuzeigen, was im Wesentlichen ist die Art und Weise, wie Benutzer für ihre Apps „bezahlen“.

Wenn ein Opt-out aktiviert werden muss, hat Meta das Recht, seine Kosten zu tragen, und kommt dieser neuen Regelung daher nach, indem es eine kostenpflichtige Version anbietet. Ich vermute, dass nur wenige Leute tatsächlich dafür bezahlen werden.

Weil es nicht gerade billig ist.

„Menschen in diesen Ländern können sich gegen eine Gebühr anmelden, um unsere Produkte ohne Werbung zu nutzen. Je nachdem, wo Sie es kaufen, kostet es im Internet 9,99 €/Monat oder 12,99 €/Monat auf iOS und Android. Wie bei vielen Online-Abonnements berücksichtigen die Preise für iOS und Android die Gebühren, die Apple und Google über die jeweiligen Kaufrichtlinien erheben. Bis zum 1. März 2024 deckt das Erstabonnement alle verknüpften Konten im Kontencenter eines Benutzers ab. Ab dem 1. März 2024 wird jedoch für jedes weitere im Konto eines Benutzers aufgeführte Konto eine zusätzliche Gebühr von 6 €/Monat im Web und 8 €/Monat auf iOS und Android erhoben Kontocenter.“

Zum Vergleich: Der aktuelle Umrechnungskurs für 9,99 € liegt bei 10,60 $, sodass Sie für die Nutzung von Facebook mit 127 $ pro Jahr rechnen müssten.

Angesichts der Fülle an Alternativen und der Tatsache, dass man die werbefinanzierte Version weiterhin kostenlos nutzen kann, kann ich mir nicht vorstellen, dass es viele Abnehmer geben wird. Aber einige Leute werden zahlen, obwohl das Hauptaugenmerk darauf liegt, die Option zur Verfügung zu stellen, während die tatsächliche Nutzung für Meta weniger ein Problem darstellt.

Obwohl die Preisgestaltung interessant ist.

Laut der neuesten Leistungsaktualisierung von Meta werden von jedem EU-Benutzer durchschnittlich 19,04 US-Dollar pro Quartal generiert.

Meta kündigt werbefreies Abonnementprogramm in der EU an

Daher muss Meta mit einem monatlichen Verlust von 6,34 US-Dollar an Werbeeinnahmen pro Nutzer rechnen, wenn er sich für dieses Programm anmeldet. Der Preis von 10 US-Dollar lässt etwas Spielraum, und es ist interessant zu sehen, wie Meta bei der Berechnung dieses Elements vorgeht.

X bietet jetzt auch eine werbefreie Version an, und mit Inkrafttreten der neuen EU-Vorschriften können Sie davon ausgehen, dass auch andere soziale Plattformen bald dasselbe anbieten werden. Dabei geht es wiederum weniger um eine neue Verlagerung hin zu sozialen Abonnements als vielmehr um die Einhaltung dieser neuen Regeln. Es wird jedoch interessant sein zu sehen, ob sie zu einem neuen Einnahmepfad werden, der auf der Nachfrage der Benutzer basiert.

Ich meine, wenn Meta viele Abonnements in Europa verkauft, werden sie wahrscheinlich darüber nachdenken, die Option auf andere Märkte auszuweiten. Auch hier bezweifle ich, dass dies der Fall sein wird, da die meisten Menschen die Kosten nicht rechtfertigen können (insbesondere im aktuellen Wirtschaftsklima).

Es lohnt sich jedoch, die Fortschritte hier zu beobachten, um zu sehen, wie Abonnements zu einem größeren Faktor für das gesamte Social-Media-Engagement werden könnten.



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