Meta kündigt Aktualisierungen seines Prozesses zur Einrichtung von Werbekampagnen an, um eine bessere Ausrichtung auf die primären Ziele zu erzielen

Es ist ein bisschen spät im Jahr für bedeutende Systemänderungen, aber Meta hat vor den Feiertagen ein weiteres Update eingeschlichen, mit der Ankündigung, dass es einige große Änderungen an seinen Anzeigenziellisten im Werbeanzeigenmanager vornimmt, um sie zu vereinfachen und zu rationalisieren den Kampagnen-Setup-Prozess, indem der Fokus auf die praxisrelevantesten Optionen und Tools verstärkt wird.

Wie von Meta erklärt:

“Um Werbetreibende effektiv zur optimalen Kampagneneinrichtung zu führen, gestalten wir die Zielauswahl beim Erstellen neuer Kampagnen im Werbeanzeigenmanager neu. Wir wechseln zu einem ergebnisorientierten Ad-Experience-Modell (ODAX), bei dem Werbetreibende ihre entworfenen Geschäftsergebnisse (z Einrichtungs-/Erstellungspfade, um dieses Ergebnis zu erzielen.”

Das bedeutet, dass die Oberfläche des Werbeanzeigenmanagers überarbeitet wird, wie Sie in den folgenden Screenshots sehen können, mit dem aktuellen Einrichtungsprozess auf der linken Seite und dem neuen ODAX-System auf der rechten Seite:

Der Hauptunterschied ist, wie Sie feststellen werden, die Reduzierung der Zieloptionen von 11 auf 6 und die Abkehr von den Bannern „Bewusstsein“, „Überlegung“, „Umwandlung“, um klarer zu machen, was jeder Zielstrom tatsächlich ist ist und wie sie in Ihren Werbeaktionen verwendet werden können.

Was Sinn macht. Diese Segmente sind eher auf die Fachsprache der Werbebranche ausgerichtet, mit der Ihr regulärer KMU-Inhaber wahrscheinlich nicht so vertraut ist, und durch die weitere Reduzierung der objektiven Optionen könnte es für Neulinge einfacher sein, bessere Ergebnisse zu erzielen, indem sie ihre Optionen auf die Anzeigentools und -prozesse, die für ihre Zwecke und Ziele am besten geeignet sind.

Sie können die Verschiebung der Zielausrichtung in diesem Diagramm sehen:

Meta sagt, dass die Änderungen, die sich hauptsächlich auswirken werden Werbetreibende, die Kampagnen mit Conversions, Nachrichten und Videoaufrufen verwenden, werden bis 2022 schrittweise eingeführt. Es gibt also kein festgelegtes Datum für eine Umstellung oder Änderung, aber Sie werden sehen, wie es irgendwann durchkommt.

Im Moment warnt Meta diejenigen, die seine Anzeigen-API verwenden, um ihre Prozesse an die Änderungen anzupassen, bevor sie Auswirkungen haben. Wenn Sie also ein alltäglicher Werbetreibender sind, wird dies nicht sofort eine große Änderung sein. Aber es kommt eine Änderung, die sich auf Ihren Facebook- und Instagram-Anzeigenprozess auswirken wird.

Es könnte gut sein, mit einem optimierten, vereinfachten System zur Anzeigeneinrichtung, das dazu beiträgt, Ihre Kampagnen besser auf Ihr tatsächliches, gewünschtes Ziel auszurichten. Aber es könnte auch in gewisser Weise einschränkend sein.

Wir werden es nicht genau wissen, bis das neue System irgendwann im neuen Jahr auf den Markt kommt.