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LinkedIn verzeichnet erneut „Rekordwerte“ beim Engagement


Es ist wieder einmal soweit, dass Microsoft uns mitteilt, dass LinkedIn im letzten Berichtszeitraum ein „Rekordniveau an Engagement“ verzeichnete, ohne weitere Einblicke und/oder Qualifikationen für diese Behauptung zu bieten, und wir müssen das einfach akzeptieren und weitermachen.

Siehe da:

LinkedIn verzeichnet erneut „Rekordwerte“ beim Engagement

Warum ist das keine Überraschung?

Weil Microsoft seit 2018 stets „Rekordniveaus“ des LinkedIn-Engagements meldet.

„Wirklich?“

Ja wirklich. Hier ist eine vollständige Übersicht über die „Rekord-Engagement“-Updates von LinkedIn:

  • Im Oktober 2018 meldete Microsoft ein Rekordniveau an Engagement und einen Anstieg der LinkedIn-Sitzungen um 34 %
  • Im Januar 2019 stiegen die LinkedIn-Sitzungen um 30 % und das Engagement erreichte ein Rekordniveau
  • Im April 2019 verzeichnete LinkedIn ein Sitzungswachstum von 24 % und ein Rekordniveau an Engagement
  • Juli 2019 – Sitzungen um 22 % gestiegen, Rekordniveau an Engagement
  • Oktober 2019 – Sitzungen um 22 % gestiegen, Rekordniveau bei Engagement und Stellenausschreibungen
  • Januar 2020 – Sitzungen um 25 % gestiegen, Rekordniveau an Engagement
  • April 2020 – Sitzungen stiegen um 26 %, mit einem Rekordniveau an Engagement
  • Juli 2020 – LinkedIn-Sitzungen stiegen um 20 % (diesmal wird kein Rekord-Engagement erwähnt)
  • Oktober 2020 – Sitzungen stiegen um 31 % mit einem Rekordniveau an Engagement
  • Februar 2021 – Sitzungen um 30 % gestiegen, Rekordniveau an Engagement
  • April 2021 – Sitzungen um 29 % gestiegen, Rekord-Engagement
  • Juli 2021 – Sitzungen um 30 % gestiegen, Rekord-Engagement
  • Oktober 2021 – Sitzungen um 19 % gestiegen, Rekord-Engagement
  • Januar 2022 – Sitzungen um 22 % gestiegen, Rekord-Engagement
  • April 2022 – Sitzungen um 22 % gestiegen, Rekord-Engagement
  • Oktober 2022 – Sitzungen steigen um 24 % mit Rekord-Engagement
  • Januar 2023 – Sitzungen steigen um 18 % mit Rekord-Interaktion
  • April 2023 – Anzahl der Sitzungen um 15 % mit Rekordbeteiligung
  • Juli 2023 – Anzahl der Sitzungen steigt um 12 % mit einem Rekord-Engagement
  • Oktober 2023 – Sitzungen steigen um 12 % mit Rekord-Interaktion
  • Januar 2024 – Sitzungen steigen um 12 % mit Rekord-Interaktion

Und dann das heutige Ergebnis, ein zusätzliches Wachstum der Sitzungen um 11 % mit „Rekord-Engagement“.

So meldete LinkedIn einmal, im Juli 2020, kein „Rekord-Engagement“, aber in jedem zweiten Update verzeichnete LinkedIn sechs Jahre lang immer wieder neue Rekordwerte bei der In-Stream-Interaktion, wie aus dem Tracking von Microsoft hervorgeht.

„Ist das überhaupt möglich?“

Ich weiß es vielleicht nicht. Wenn Sie ständig neue Benutzer hinzufügen, steigt im Idealfall auch die Gesamtaktivität weiter an, und LinkedIn hat in diesem Zeitraum immer wieder neue Mitglieder hinzugefügt.

Tatsächlich gibt die Plattform inzwischen an, weltweit über eine Milliarde Mitglieder zu haben:

LinkedIn-Mitgliederkarte

Aber es gibt auch einen Unterschied zwischen „Mitgliedern“ und „Benutzern“, und obwohl sich bei LinkedIn möglicherweise viel mehr Leute anmelden, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie die App nutzen, und schon gar nicht, dass sie es tun Ich komme jeden Tag zurück.

Ich habe auch Fragen zu diesem Punkt, wenn man bedenkt, dass LinkedIn im Mai letzten Jahres sein China-Geschäft geschlossen hat, was zu einem Rückgang der Mitgliederzahl um etwa 60 Millionen hätte führen sollen. Aber das war nicht der Fall.

Das könnte meiner Meinung nach Sinn machen, wenn LinkedIn die erstellten kumulativen Profile zählen würde, auch wenn sie dann zu einem späteren Zeitpunkt gelöscht werden. Aber das sagt auch nicht wirklich etwas aus.

Die früher als Twitter bekannte Plattform behauptet beispielsweise, über 1,5 Milliarden ruhende Profile zu hosten. Was, wenn es die Berichtslogik von LinkedIn nutzen würde, bedeuten würde, dass X behaupten könnte, über 2 Milliarden „Mitglieder“ zu haben. Aber wenn diese Benutzer nicht aktiv sind, spielt das doch keine Rolle, oder?

Ungeachtet dessen verzeichnet LinkedIn ein „Rekordniveau“ an Engagement, während der Gesamtumsatz um 10 % gestiegen ist, was laut Microsoft auf „alle Geschäftsbereiche“ zurückzuführen ist.

Stellen Sie keine Fragen, hier gibt es keine Einzelheiten. LinkedIn läuft einfach gut.

[Thumbs up emoji]

Den Bericht von Microsoft zum dritten Quartal 2024 können Sie hier einsehen.



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