LinkedIn veröffentlicht neuen Bericht zum Stand des B2B-Marketings
LinkedIn hat seinen ersten B2B-Marketing-Benchmark-Bericht veröffentlicht, der einen Überblick über den aktuellen Stand des B2B-Marketingbereichs bietet, einschließlich Trendnotizen, Branchenveränderungen und mehr, die sich alle auf Ihre Planung auswirken könnten.
Der 86-seitige Bericht, der Antworten von über 1.900 Marketingfachleuten enthält, enthält zahlreiche Erkenntnisse und ist für diejenigen im B2B-Bereich eine Lektüre wert. Sie können den vollständigen Bericht hier herunterladen, aber in diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Anmerkungen.
Zunächst einmal unterstreicht LinkedIn den zunehmenden Optimismus in der Branche, wobei die Befragten darauf hinweisen, dass die B2B-Budgets erneut steigen.
Dies ist natürlich prognostiziert, und angesichts der anhaltenden Marktinstabilität könnten sich die Dinge schnell ändern. Unter B2B-Vermarktern herrscht jedoch eine gewisse positive Einstellung, die in Zukunft zu neuen Möglichkeiten führen könnte.
Eine der wichtigsten Chancen ist derzeit die KI. Viele Befragte gaben an, dass generative KI in diesem Jahr ein zentraler Schwerpunkt sei.
Gleichzeitig sind sich viele CMOs jedoch nicht sicher, ob sie Mitarbeiter finden können, die über die Fähigkeiten und Talente verfügen, um von diesen neuen Tools zu profitieren – was neue Chancen für diejenigen bieten könnte, die ihre Karriere vorantreiben möchten.
Ein besseres Verständnis generativer KI-Tools könnte der Schlüssel zur Sicherung neuer Rollen und zur Erweiterung Ihres Potenzials sein, da diese Anwendungen auf vielfältige Weise im B2B-Marketingprozess eingesetzt werden können.
Und basierend auf den Kompetenztrends unter Vermarktern könnte Ihnen das einen Vorsprung verschaffen.
Der Bericht untersucht auch genau, wo B2B-Führungskräfte ihr Marketingbudget im nächsten Jahr ausgeben wollen.
Mit genaueren Aufschlüsselungen der Arten von Ereignissen und Aktivierungen, die sie betrachten.
Der Bericht befasst sich auch mit den sozialen Plattformen, die im B2B-Bereich im Mittelpunkt stehen (oh, LinkedIn liegt an der Spitze, was für eine Überraschung).
Dies sind einige wertvolle Erkenntnisse, die Ihnen dabei helfen können, Ihren Ansatz zu untermauern und ihn an die wachsende Nachfrage nach Kompetenzen und Best Practices bei Unternehmensmarken anzupassen.
Zusätzlich zum Bericht führt LinkedIn auch einen neuen „B2B-Index“ ein, der LinkedIn-Leistungsbenchmarks zur Hervorhebung nutzen wird B2B-Unternehmen, die sich durch den Markenaufbau in der App auszeichnen.
Laut LinkedIn:
„Mit dem B2B-Index können Unternehmen wertvolle Einblicke in die Wahrnehmung ihrer Marke gewinnen und sich als Branchenführer positionieren. Durch die Untersuchung von Faktoren wie Kreativität, Vertrieb und Investitionen generiert der B2B-Index einen Gesamtwert für jedes Unternehmen. Dadurch können wir eine umfassende und vergleichbare Bewertung des effektiven B2B-Markenaufbaus für Unternehmen derselben Branche erstellen.“
Der B2B-Index wird eine neue B2B-Bestenliste bilden, die basierend auf diesen Faktoren mehr Einblick in die leistungsstärksten Marken bietet.
Derzeit ist es noch nicht für die Öffentlichkeit zugänglich, aber LinkedIn kündigt an, die neue Bestenliste zu veröffentlichen.in den nächsten Monaten“, mit Updates zweimal im Jahr.
Das sind eine Menge neuer Erkenntnisse für B2B-Marken, die Ihnen bei der Weiterentwicklung Ihres strategischen Ansatzes helfen könnten. Auch hier lohnt es sich, den vollständigen Bericht von LinkedIn zu lesen, um die neuesten Trends besser zu verstehen.
Den B2B-Marketing-Benchmark-Bericht von LinkedIn können Sie hier einsehen.