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LinkedIn startet neue Werbekampagne für LinkedIn Premium


LinkedIn hat eine neue Werbekampagne für sein LinkedIn Premium-Abonnementprodukt gestartet. Dies ist das erste Mal, dass LinkedIn eine Markenkampagne für das Angebot durchführt.

Die Kampagne zielt darauf ab, die Vorteile der Bezahlung von LinkedIn hervorzuheben, um Ihre potenziellen Kunden in der App durch die sich weiterentwickelnden Premium-Funktionen zu maximieren.

Wie von LinkedIn erklärt:

Die Kampagne startet diese Woche und läuft bis Ende März. Sie beleuchtet nachvollziehbare und reale Berufserfahrungen, die wir alle an einem Punkt unserer beruflichen Laufbahn erlebt haben. Ganz gleich, ob Sie auf der Jobsuche sind oder sich in neuen Arbeitssituationen zurechtfinden, LinkedIn Premium ist der intelligentere Weg, Ihre Karriere voranzutreiben.

Die Kampagne umfasst Drei Kurzfilme, die darauf abzielen, diese relevanten Karriereerfahrungen hervorzuheben und gleichzeitig „den Wert von LinkedIn Premium zu vermenschlichen“.

Dies ist eine weitere Möglichkeit, einige möglicherweise weniger bekannte Vorteile von LinkedIn Premium hervorzuheben, und da 85 % der Berufstätigen in den USA in diesem Jahr über einen Karrierewechsel nachdenken, könnte es durchaus sein, dass sich mehr Menschen für diese zusätzlichen Funktionen anmelden.

Social-Media-Abonnements haben in letzter Zeit stark an Aufmerksamkeit gewonnen, nachdem Elon Musk beschlossen hat, Abonnements zu einem größeren Teil der Einnahmen von X zu machen, um die Abhängigkeit dieser Plattform von Werbegeldern und damit ihre Markensicherheitsverpflichtungen gegenüber Werbepartnern zu verringern. Daraufhin folgten Meta und Snapchat mit eigenen, ähnlichen Add-on-Angeboten für Power-User.

Und jede davon hat für die jeweilige App eine wertvolle zusätzliche Einnahmequelle geschaffen, dennoch bleiben sie auch ein kleiner Teil des Gesamtgeschäfts.

Zum Kontext:

  • Berichten zufolge zahlen etwa 0,5 % der X-Benutzer für X Premium
  • Snapchat+ hat 7 Millionen Abonnenten, was 0,88 % seines Publikums entspricht
  • YouTube Premium hat kürzlich 100 Millionen Abonnenten oder 5 % seiner Nutzerbasis erreicht

Insgesamt deuten die Zahlen darauf hin, dass es eine große Herausforderung ist, Menschen davon zu überzeugen, für soziale Apps zu zahlen, die sie normalerweise kostenlos nutzen, da selbst die beliebtesten Optionen nur einen Bruchteil der jeweiligen Zielgruppe erreichen.

LinkedIn Premium ist jedoch ein einzigartigeres Angebot, da es Arbeitssuchenden einen direkten Mehrwert bietet, weshalb sich die relativ geringe Investition wahrscheinlich lohnt, selbst wenn sie nur für die Zeit der Arbeitssuche gilt. Die Möglichkeit, Ihr Ansehen in Bewerbungsprozessen in der App zu verbessern, zusammen mit neuen Coaching- und Unterstützungstools, stellt einen direkteren Mehrwert dar als verschiedenfarbige Symbole und Grafiken, und daher könnte die neue Kampagne einen größeren Einfluss auf die Gesamtakzeptanz haben -Aufbau und Nutzung.

Die neue Werbekampagne von LinkedIn läuft bis Ende März in den Bereichen Connected TV, Paid Social, Paid Digital, Online-Video und YouTuber.



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