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Könnte die Gewinnwarnung von Snapchat es zu einem Übernahmeziel machen?


Kein guter Tag für Snapchat.

Gestern gab das Unternehmen eine Leitlinie an die SEC heraus, in der darauf hingewiesen wurde, dass die Gesamteinnahmen von Snapchat steigen würden verfehlen die Ziele, die es in seinem Q1-Gewinnupdate kommuniziert hat, das es erst letzten Monat gemeldet hat.

Laut Snap:

Seit wir am 21. April 2022 unsere Prognose abgegeben haben, hat sich das makroökonomische Umfeld weiter und schneller als erwartet verschlechtert. Infolgedessen halten wir es für wahrscheinlich, dass wir Umsatzerlöse und bereinigtes EBITDA unter dem unteren Ende unserer Prognosespanne für Q2 2022 melden werden.“

Angesichts der verschiedenen Störungen auf der ganzen Welt – vom Krieg in der Ukraine über die anhaltende Pandemie bis hin zum Arbeitskräftemangel in mehreren Regionen – ist es keine große Überraschung, dass Snap in dieser Hinsicht mit härteren Betriebsbedingungen konfrontiert ist. Aber die Tatsache, dass Snap diese Prognose so kurz nach der Bekanntgabe seiner Ziele herausgegeben hat, ist besorgniserregend und weist, wie Snap feststellt, auf eine sich schnell verändernde Landschaft hin, insbesondere für Plattformen, die auf europäische Einnahmen und Markenwerbung angewiesen sind.

Der Markt reagierte schnell, die Snap-Aktien gaben um bis zu 41 % nach und löschten aus 15 Milliarden Dollar Marktwert von der Firma.

Aber nicht nur Snap war betroffen. Angesichts der Führung von Snapchat und der erweiterten Auswirkungen, die dieselben Faktoren wahrscheinlich auf andere soziale Apps haben werden, verzeichneten Meta, Twitter, Google und Pinterest ebenfalls Rückgänge, wobei der Wert der Anbieter digitaler Werbung um Milliarden gekürzt wurde.

Welche Auswirkungen die aktuellen Marktbedingungen in vollem Umfang haben werden, wissen wir nicht, aber wir gehen davon aus, dass Snap nicht allein einen erheblichen Rückgang der Werbeausgaben hinnehmen muss, während es angesichts der schwankenden Wirtschaftslage vor allem in Europa auch mit steigenden Kosten zu kämpfen hat .

Der Niedergang hat die Tür für verschiedene Spekulationen geöffnet, einschließlich dessen, was er für Twitter bedeuten wird, das sich derzeit mitten in einer Übernahme durch Elon Musk befindet, und ob Snap zu einem niedrigeren Preis als sein Börsengang 207 nun neue Interessenten anziehen könnte um auf die AR-Welle einzusteigen.

Einer dieser Bewerber könnte tatsächlich Meta sein – was unwahrscheinlich erscheint, insbesondere angesichts des Drucks, unter dem das Unternehmen wegen früherer wettbewerbswidriger Übernahmeaktivitäten steht. Aber es könnte eine Möglichkeit für Meta sein, einen bedeutenden Akteur auf dem AR-Markt als Teil seines breiteren Metaverse-Vorstoßes aufzukaufen.

Meta bot natürlich 2013 3 Milliarden US-Dollar für die Übernahme von Snapchat an, als sich die App auf ihrem anfänglichen Aufstieg befand, was Snap-CEO Evan Spiegel notorisch ablehnte. Und obwohl seitdem fast ein Jahrzehnt vergangen ist, ist die Präsenz von Snap im Raum immer noch bedeutend, während sein Name für die AR-Entwicklung und darauf basierende virale Trends unübertroffen ist, was ein attraktiver Köder für Meta sein könnte, was bald der Fall sein wird auf der Suche nach den besten Winkeln, um seine eigene AR-Brille der Masse vorzustellen.

Meta Spectacles würde wahrscheinlich viel mehr verkaufen als Ray Ban Stories und jede Variation davon, während die zusätzliche Leistung von Meta Snaps eigene AR-Ambitionen erheblich steigern würde.

Um es klar zu sagen, es gibt keine internen Lecks oder Gerüchte, die darauf hindeuten, dass dies passieren wird, aber bei einer niedrigen Anfrage und am Rande der nächsten Stufe der digitalen Verbindung wird Snap zweifellos ein verlockendes Angebot für verschiedene potenzielle Bewerber sein .

Auch Snapchat wächst weiter und weist in seiner SEC Guidance Note auch auf zukünftiges Potenzial hin:

„Wir freuen uns weiterhin über die langfristige Chance, unser Geschäft auszubauen. Unsere Community wächst weiter und wir sehen weiterhin ein starkes Engagement bei Snapchat und sehen weiterhin erhebliche Möglichkeiten, unseren durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer langfristig zu steigern.

Aufgrund der aktuellen Herausforderungen wird Snap jedoch sein Einstellungstempo für den Rest des Jahres verlangsamen, was sich schließlich auf die Entwicklung seiner eigenen AR-Tools und -Optionen auswirken könnte, da andere in diesem Bereich weiter vorankommen.

Aber noch einmal, alle Plattformen, die auf digitale Werbung angewiesen sind, werden wahrscheinlich die gleiche Prise spüren, und es wird interessant sein zu sehen, ob andere folgen

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