Instagram testet eine neue Stories-Benutzeroberfläche, die große Auswirkungen auf Ihre Content-Strategie haben könnte

Das wird Vermarktern nicht gefallen, die Instagram Stories zu einer Priorität gemacht haben.

Über dem vergangenen Wochenhat Instagram eine neue Stories-Präsentations-UI getestet, die Stories-Beiträge nach einer bestimmten Frame-Anzahl im Wesentlichen ausblendet.

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, geteilt von Inhaltsstrategin Claudia Flanneryeinige Stories zeigen jetzt nur die ersten drei Frames zusammen mit einer winzigen Aufforderung „Alle anzeigen“ oben links auf dem Bildschirm an.

Das wäre leicht zu übersehen, was bedeuten könnte, dass, wenn Sie mehr als drei Frames in Ihrer Story posten, diese späteren Frames mit erheblich geringerer Wahrscheinlichkeit gesehen werden.

Wie von Flannery bemerkt:

„Dies wird natürlich zu einem erheblichen Rückgang der Aufrufe und der Reichweite führen, da die meisten wahrscheinlich nicht aktiv gehen und klicken, um alle anzuzeigen.“

Ich vermute, das ist richtig – warum sollte Instagram das tun, und wird dies für alle Benutzer eingeführt?

Wir haben IG um einen Einblick gebeten, und es hat diese Antwort geliefert:

„Diese Funktion befindet sich in der frühen Entwicklungsphase und wird mit einem sehr kleinen Prozentsatz von Personen getestet.“

Also keine wirkliche Einsicht, nur Bestätigung, dass dies in der Testphase ist.

Meine Spekulation wäre, dass dies mit dem Reels-First-Fokus von Instagram verknüpft ist, bei dem auch ein Test einer neuen Vollbild-Benutzeroberfläche gestartet wurde, die Feed-Posts, Reels und Stories in einem einzigen Stream enthalten würde.

Wie Sie sehen können, werden in diesem Format Stories mit der Frame-Anzahl am unteren Bildschirmrand angezeigt, was darauf hinweist, dass Benutzer nach links wischen können, um mehr zu sehen – und vielleicht hat Instagram darin das Gefühl, dass das Einschließen zu vieler Frames deaktiviert ist Putting, wodurch Benutzer aus dem vertikalen Wischerlebnis herausgeholt werden.

Oder vielleicht ist es eine Sache der technischen Kapazität, und Instagram kann es nicht über eine bestimmte Anzahl von Frames hinaus zum Laufen bringen. So oder so, wenn es eingeführt wird, können Sie damit rechnen, dass die Leistung Ihrer Stories abnimmt, insbesondere in den letzteren Frames, die nur wenige Personen manuell durchtippen, um sie zu sehen.

Es scheint der falsche Weg zu sein – aber da Reels jetzt zum wichtigsten Wachstumselement auf Instagram werden (Reels machen mittlerweile mehr als 20 % der Zeit aus, die Menschen auf Instagram verbringen), vielleicht ist dies nur ein weiterer subtiler Vorstoß der Plattform, um die Menschen stattdessen auf Reels zu konzentrieren.

Vielleicht ist das die einzige Grundlage, die benötigt wird – wir wissen es nicht, weil Instagram der Verwendung keinen zusätzlichen Kontext gegeben hat, aber es befindet sich wieder in der Testphase und seine Auswirkungen auf die Inhaltsstrategien könnten erheblich sein.

Wir halten Sie über alle Fortschritte auf dem Laufenden.