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Instagram entwickelt eine neue Medienkit-Option, um Schöpfern zu helfen, ihren Wert für Marken zu präsentieren


Creators sind ein Hauptaugenmerk für Instagram, weil es weiß, dass, wenn es mehr Creators einbeziehen und sie dazu bringen kann, häufiger auf seiner Plattform zu posten (statt beispielsweise der Uhr-App), dies ihre Fans dazu bringen wird, für mehr zurückzukommen, hilft, seine Engagement-Statistiken zu verbessern.

Es testet bereits eine Reihe von Optionen zur Umsatzbeteiligung und zur Finanzierung von Erstellern, die IG-Erstellern variable Möglichkeiten für ein zusätzliches Einkommen bieten werden. Und jetzt arbeitet es an einer weiteren Option, um Erstellern dabei zu helfen, zu präsentieren, was sie Marken für potenzielle Werbepartnerschaften anbieten.

Instagram entwickelt eine neue Medienkit-Option, um Schöpfern zu helfen, ihren Wert für Marken zu präsentieren

Wie Sie darin sehen können Bildschirmfotogepostet von App-Forscher Alessandro PaluzziInstagram entwickelt derzeit eine neue „Media Kit“-Option, die die Ersteller durch den Prozess der Erstellung ihres Pitches für Marken führen würde.

Creator können eine Biografie schreiben, ihre Top-Beiträge präsentieren und auf frühere Kooperationen als Beispiele verweisen. Der Prozess würde auch wichtige Analysen und Publikumsstatistiken hinzufügen, was den Prozess der Verpackung Ihrer IG-Präsenz als potenziellen Werbekanal wesentlich vereinfacht.

Das ähnelt der Creator Marketplace-Plattform von Meta, die bereits den größten Teil dieser Arbeit für Entwickler erledigt.

Instagram Creator Marketplace

Der Unterschied besteht hier darin, dass die Ersteller einen direkteren Einfluss darauf haben, wie sie sich gegenüber potenziellen Partnern darstellen, während sie dieses neue Medienkit auch selbst mit potenziellen Mitarbeitern teilen können, anstatt sie auf den Creator Marketplace-Eintrag (IGs Der Creator Marketplace wird derzeit auch nur auf Einladungsbasis mit in den USA aktiven Marken getestet.).

Instagram hat Bestätigt dass es mit der Option experimentiert, obwohl es sich zu diesem Zeitpunkt nur um einen internen Prototyp handelt.

Dies ist eine interessante Überlegung, die für aufstrebende Stars von großem Wert sein könnte und die Bemühungen von Instagram weiter unterstützen könnte, mehr Schöpfer von seinen Rivalen zu überzeugen.

Wie Insider feststellt, YouTube hat ein ähnliches Media-Kit-Tool angekündigt für seine Schöpfer Anfang dieses Jahres, da es auch versucht, sein Angebot für Top-Talente zu versüßen, wobei sowohl Meta als auch YouTube hoffen, dass ihre lukrativeren Angebote zur Umsatzbeteiligung sich als zunehmend attraktiv für TikTok-Stars erweisen werden, die damit nicht annähernd so viel verdienen können App.

TikTok, das keine In-Stream-Anzeigen oder ähnliche Tools zur direkten Monetarisierung anbieten kann, arbeitet immer noch daran, seine Zahlungsoptionen für die Ersteller festzulegen, und seine Konkurrenten hoffen, dass die Topstars irgendwann erkennen, dass sie besser bedient werden sich stattdessen auf ihre Apps zu konzentrieren – was mit Vine passiert ist und zu seinem Untergang geführt hat.

TikTok ist natürlich viel größer als Vine es jemals war, und sein Fokus auf Unterhaltung statt auf soziale Verbindungen hat es viel besser aufgestellt, um dauerhaft erfolgreich zu sein. Aber die Geschichte zeigt uns, dass die Leute irgendwann dem Geld folgen werden, was dazu führen könnte, dass viele große Stars TikTok irgendwann die Priorität entziehen.

Ich würde auch vermuten, dass Meta und YouTube nach exklusiven Content-Deals suchen werden, um dies zu beschleunigen. Solche Vereinbarungen haben in der Vergangenheit nicht immer so gut funktioniert, aber wenn sie Top-Ersteller und ihr Publikum an sich binden und sie von TikTok wegbringen können, könnte das der Wachstumsdynamik der App einen erheblichen Schlag versetzen.

Es ist schwer zu sagen, wie effektiv das sein könnte, denn TikTok konzentriert sich nicht unbedingt auf Einzelpersonen, sondern auf Inhalte. Aber wenn YouTube zum Beispiel wirklich Shorts entsaften wollte, könnten sie stattdessen die besten TikTok-Stars für Shorts anmelden, was eine große Machtverschiebung bedeuten könnte.

Bis dahin wird jedoch jede Plattform ihre Angebote weiter verfeinern, und Tools zum Markenaufbau wie dieses könnten ein weiterer wertvoller Anreiz sein.





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