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Googles Suchalgorithmus durch Dokumentenleck offengelegt


Googles Suchalgorithmus durch Dokumentenleck offengelegt

Der Suchalgorithmus von Google hat im Wesentlichen einen großen Einfluss darauf, was im Internet gefunden wird. Er entscheidet, wer ganz oben steht und den Löwenanteil des Datenverkehrs erhält und wer in die dunklen Ecken des Webs verbannt wird – also auf die zweite Seite usw. der Suchergebnisse.

Es ist Die das wichtigste System unserer digitalen Welt. Und wie dieses System funktioniert, war jahrelang weitgehend ein Rätsel, aber das ist vorbei. Das erst gestern an die Öffentlichkeit gelangte Google-Suchdokument-Leck wirft uns Tausende von Seiten mit angeblichen Ranking-Algorithmus-Faktoren in den Schoß.

Das Leck

Es gibt einige Diskussionen darüber, ob die Dokumentation „durchgesickert“ oder „entdeckt“ wurde. Was wir aber wissen, ist, dass die API-Dokumentation wurde (wahrscheinlich versehentlich) live auf GitHub gestellt, wo es dann gefunden wurde.

Die Tausenden und Abertausenden Seiten dieser Dokumente, die offenbar aus Googles internem Content API Warehouse stammen, gewähren uns beispiellose Einblicke in die Funktionsweise der Google-Suche und ihrer Ranking-Algorithmen.

Kurzinfos zur Google Search API-Dokumentation

  • Angeblich handelt es sich dabei um die interne Dokumentation für die Content Warehouse API von Google Search.
  • Der Dokumentation zufolge sind diese Informationen ab März 2024 korrekt.
  • In der API-Dokumentation sind 2.596 Module mit 14.014 Attributen dargestellt. Diese könnten wir als Rankingfaktoren oder Features bezeichnen, aber nicht alle Attribute können als Teil des Rankingalgorithmus betrachtet werden.
  • Aus der Dokumentation ging nicht hervor, wie diese Rankingfaktoren gewichtet werden.

Und hier ist der Clou: Mehrere der in diesem Dokument enthaltenen Faktoren wurden von Google offiziell nicht verfolgt und nicht in seine Algorithmen aufgenommen.

Das ist von unschätzbarem Wert für die SEO-Branche und zweifellos etwas, das in absehbarer Zukunft die Art und Weise bestimmen wird, wie wir SEO betreiben.

Ist das Dokument echt?

Ein weiteres Diskussionsthema ist die Frage, ob diese Dokumente echt sind. Zu diesem Punkt wissen wir Folgendes:

  • Die Dokumentation befand sich auf GitHub und war von März bis Mai 2024 kurzzeitig öffentlich zugänglich.
  • Die Dokumentation enthielt Links zu privaten GitHub-Repositorys und internen Seiten. Für den Zugriff waren spezielle Logins mit Google-Anmeldeinformationen erforderlich.
  • Die Dokumentation verwendet ähnliche Notationsstile, Formatierungen sowie Prozess-/Modul-/Funktionsnamen und -referenzen wie die öffentliche Google API-Dokumentation.
  • Ehemalige Google-Mitarbeiter sagen, dass es in fast jedem Google-Team eine ähnliche Dokumentation gibt, also eine mit Erklärungen und Definitionen für verschiedene API-Attribute und -Module.

Zweifellos wird Google abstreiten, dass dies ihr Werk ist (zum Zeitpunkt des Schreibens weigern sich, das Leck zu kommentieren). Aber bisher deuten alle Anzeichen darauf hin, dass es sich bei diesem Dokument um das Original handelt. Ich möchte jedoch alle warnen, alles, was man daraus erfährt, mit Vorsicht zu genießen.

Was wir aus dem Google-Suchdokumentenleck gelernt haben

Bei über 2.500 technischen Dokumenten, die wir durchforsten müssen, sind die Erkenntnisse, die wir bisher haben, nur die Spitze des Eisbergs. Ich gehe davon aus, dass die Community dieses Leck monatelang (möglicherweise jahrelang) analysieren wird, um weitere SEO-relevante Erkenntnisse zu gewinnen.

Andere Artikel haben sich bereits mit den Einzelheiten befasst. Wenn Sie jedoch Schwierigkeiten haben, den ganzen Fachjargon in diesen Aufschlüsselungen zu verstehen, finden Sie hier eine kurze und einfache Zusammenfassung der bisher im Leck identifizierten interessanten Punkte:

  • Google verwendet sogenannte „Twiddlers“. Dabei handelt es sich um Funktionen, die dabei helfen, eine Seite neu zu bewerten (denken Sie an Boost- oder Degradierungsberechnungen).
  • Inhalte können aus Gründen wie SERP-Signalen (auch bekannt als Benutzerverhalten), die auf Unzufriedenheit hinweisen, einem Link, der nicht mit der Zielsite übereinstimmt, der Verwendung von Exact-Match-Domains, Produktbewertungen, dem Standort oder sexuellen Inhalten herabgestuft werden.
  • Google verwendet verschiedene Messgrößen im Zusammenhang mit Klicks, darunter „schlechteKlicks”, ”guteKlicks”, ”letzteLängsteKlicks“ Und „unsquashedClicks“.
  • Google speichert eine Kopie jeder Version jeder Seite, die jemals indexiert wurde. Bei der Analyse einer Seite werden jedoch nur die letzten 20 Änderungen einer bestimmten URL berücksichtigt.
  • Google verwendet eine Kennzahl für die Domänenautorität namens „Site-Autorität
  • Google verwendet ein System namens „NavBoost“, das Klickdaten zur Bewertung von Seiten nutzt.
  • Google verfügt über eine „Sandbox“, in die Websites je nach Alter oder fehlenden Vertrauenssignalen getrennt werden. Dies wird durch ein Attribut namens „Geisel
  • Könnte mit dem letzten Punkt zusammenhängen, aber es gibt ein Attribut namens „kleinePersönlicheSite“ in der Dokumentation. Unklar, wofür dies verwendet wird.
  • Google identifiziert Entitäten auf einer Webseite und kann sie sortieren, bewerten und filtern.
  • Bisher sind die einzigen Attribute, die mit EEAT verknüpft werden können, autorbezogene Attribute.
  • Google nutzt Chrome-Daten als Teil der Bewertung der Seitenqualität mit einem Modul, das die Aufrufe von Chrome auf Site-Ebene misst („ChromInGesamt”)
  • Die Anzahl, Vielfalt und Quelle Ihrer Backlinks sind von großer Bedeutung, auch wenn PageRank von Google seit Jahren nicht mehr erwähnt wird.
  • Es ist wichtig, dass die Titel-Tags schlüsselwortoptimiert sind und zu den Suchanfragen passen.
  • siteFocusScoreDas Attribut “ misst, wie stark sich eine Site auf ein bestimmtes Thema konzentriert.
  • Die ebenfalls wichtige „Aktualität“ des Inhalts hängt vom Veröffentlichungsdatum und der Aktualisierungshäufigkeit einer Seite ab.
  • Schriftgröße und Textstärke von Links sind Dinge, die Google beachtet. Es scheint, dass größere Links von Google positiver aufgenommen werden.

Anmerkung des Verfassers: Dies ist nicht das erste Mal, dass der Ranking-Algorithmus einer Suchmaschine geleakt wurde. Ich habe über den Yandex-Hack und seine Auswirkungen auf SEO im Jahr 2023 berichtet, und Sie werden viele Ähnlichkeiten in den Ranking-Faktoren feststellen, die beide Suchmaschinen verwenden.

Aktionspunkte für Ihre SEO

Ich habe mein Bestes getan, um so viele der durchgesickerten „Ranking-Funktionen“ wie möglich zu überprüfen, sowie die Originalartikel von Rand Fishkin Und Michael König. Von dort aus habe ich einige Erkenntnisse gewonnen, die ich mit anderen SEOs und Webmastern da draußen teilen möchte, die wissen möchten, wie sie mit ihrer SEO fortfahren sollen.

Links sind wichtig – Der Linkwert wird von mehreren Faktoren beeinflusst

Links Trotzdem wichtig. Schockierend? Nicht wirklich. Das ist etwas, was ich und andere SEOs schon immer gesagt haben, auch wenn Link-bezogene Richtlinien heutzutage kaum noch in Google-News und -Updates auftauchen.

Dennoch müssen wir in unseren Offpage-SEO-Strategien Wert auf Linkvielfalt und Relevanz legen.

Einige Erkenntnisse aus der Dokumentation:

  • Der PageRank der Homepage der verweisenden Domain (auch als Homepage Trust bekannt) beeinflusst den Wert des Links.
  • Die Indexierungsstufe ist wichtig. Regelmäßig aktualisierte und abgerufene Inhalte sind von höchster Stufe und bieten mehr Wert für Ihre Rankings.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Off-Page-SEO tatsächlich Tun etwas für Ihre Website, dann konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von Links von Websites mit Autorität und von Seiten, die entweder aktuell sind oder auf andere Weise in der obersten Ebene angezeigt werden.

Hier könnte etwas PR hilfreich sein – Nachrichtenpublikationen erzielen tendenziell die besten Ergebnisse, weil sie diese Faktoren gut erfüllen.

Was Gastbeiträge angeht, gibt es keine eindeutigen Anzeichen dafür, dass diese Ihrer Website schaden werden, aber ich würde es definitiv vermeiden, sie als eine Möglichkeit zu betrachten, das System auszutricksen. Seien Sie stattdessen bei Ihrer Kontaktaufnahme wählerisch und behandeln Sie sie so, als würden Sie nach neuen Geschäftspartnern suchen.

Streben Sie nach erfolgreichen Klicks

Die Tatsache, dass es klickt Sind ein Rankingfaktor sollte keine Überraschung sein. Egal, was das Google-Team sagt, Klicks sind der deutlichste Indikator für das Nutzerverhalten und dafür, wie gut eine Seite ihre Suchabsicht erfüllt.

Googles ganzes Geschäft besteht darin, die Antworten zu liefern, die Sie wollen. Warum also würde nicht Sie pushen Seiten, die genau das zu tun scheinen?

Der Kern Ihrer Strategie sollte die Schaffung großartiger Benutzererlebnisse sein. Das erreichen Sie durch großartige Inhalte, die den Benutzern die richtigen Antworten liefern. Das erreichen Sie, indem Sie qualifizierten Traffic anstreben. Das erreichen Sie, indem Sie eine gut aussehende, funktionierende Website erstellen.

Wählen Sie nicht nur Clickbait-Titel-Tags und Meta-Beschreibungen aus, sondern stellen Sie sicher, dass die Benutzer auf Ihrer Website das finden, was sie brauchen.

Anmerkung des Verfassers: Wenn Sie seit der Einführung der Konzepte EEAT und HCU nicht auf die Seitenqualität geachtet haben, ist es jetzt an der Zeit, dies zu tun. Hier ist mein Leitfaden zum Ranking für die HCU um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Seiten auf dem neuesten Stand halten

Eine interessante klickbasierte Messung ist der „letzte gute Klick“. Dass er sich in einem Modul befindet, das mit Indexierungssignalen zusammenhängt, lässt darauf schließen, dass der Inhaltsverfall Ihre Rankings beeinträchtigen kann.

Achten Sie darauf, welche Seiten Ihrer Website nicht die erwartete Anzahl an Klicks für ihre SERP-Position erzielen. Veraltete Beiträge sollten überprüft werden, um sicherzustellen, dass der Inhalt aktuelle und genaue Informationen enthält, die den Benutzern bei ihrer Suche helfen.

Dadurch sollen diese Beiträge wiederbelebt und Klicks generiert werden, um einem Verfall der Inhalte vorzubeugen.

Dies ist insbesondere dann wichtig, wenn Ihre Website über wesentliche Inhaltssäulen verfügt, die nicht mehr so ​​viel Verkehr erzeugen wie früher.

Fachwissen und Autorität aufbauen

Google erkennt die Entitäten auf einer Webseite, die eine Reihe von Dingen umfassen, aber ich möchte mich auf diejenigen konzentrieren, die mit Ihren Autoren in Zusammenhang stehen.

EEAT als Konzept ist ziemlich nebulös – denn die Bewertung von „Expertise“ und „Autorität“ einer Website und ihrer Autoren Ist nebulös. Viele SEOs stehen dem also skeptisch gegenüber.

Das Vorhandensein eines „Autor“-Attributs in Kombination mit der detaillierten Zuordnung von Entitäten in der Dokumentation zeigt jedoch, dass es von Bedeutung ist, auf Ihrer Website einen etablierten Autor zu haben.

Wenden Sie also Autorenmarkierungen an, erstellen Sie eine Autorenbiografieseite und ein Archiv und präsentieren Sie Ihre offiziellen Profile auf Ihrer Website, um Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen.

Bauen Sie Ihre Domänenautorität auf

Nach zahllosen Fragen und Antworten und Interviews, in denen Aussagen wie „wir haben nichts wie Domain-Autorität“ und „wir haben keinen Website-Autoritäts-Score“ herumgeworfen wurden, finden wir, dass es tut Es gibt ein Attribut namens „siteAuthority“.

Obwohl wir nicht genau wissen, wie dieser Wert berechnet wird und welchen Einfluss er auf die Gesamtbewertung Ihrer Website hat, wissen wir, dass er für Ihr Ranking von Bedeutung ist.

Was müssen Sie also tun, um die Autorität Ihrer Site zu verbessern? Ganz einfach: Befolgen Sie weiterhin die Best Practices und White-Hat-SEO, und schon sollten Sie in der Lage sein, Ihre Autorität in Ihrer Nische auszubauen.

Bleiben Sie Ihrer Nische treu

Apropos Nischen – ich fand das Attribut „siteFocusScore“ interessant. Es scheint, dass es als positiv angesehen wird, immer mehr Inhalte zu einem bestimmten Thema zu erstellen.

Das ist etwas, was andere SEOs schon vorher vermutet haben. Denn je mehr Sie über ein Thema schreiben, desto mehr muss eine Autorität auf diesem Gebiet sein, oder?

Doch heutzutage kann jeder mithilfe künstlicher Intelligenz Unmengen von Blogs zu einem bestimmten Thema schreiben. Wie also können Sie sich von der Masse abheben (und das Risiko vermeiden, künstlich und spammig zu klingen)?

Hier kommen Autorenentitäten und Linkaufbau ins Spiel. Ich bin der Meinung, dass großartiger Inhalt durch Linkaufbau-Bemühungen ergänzt werden sollte, um zu zeigen: „Ich bin eine Autorität mit diesen Referenzen und diese anderen Leute denken, dass ich auch eine Autorität in dem Thema bin.“

Wichtigste Erkenntnis

Die meisten Erkenntnisse aus dem Google-Suchdokumenten-Leak sind Dinge, an denen SEOs seit Monaten (wenn nicht Jahren) arbeiten. Allerdings haben wir jetzt solide Beweise für viele unserer Vermutungen, vorausgesetzt, dass unsere Theorien tatsächlich Best Practices sind.

Der größte Mein Fazit aus diesem Leck: Um die besten Inhalte zu finden, verlässt sich Google auf das Nutzerverhalten (insbesondere Klickdaten und Verhalten nach dem Klick). Andere Rankingfaktoren ergänzen das. Optimieren Sie, damit Benutzer auf Ihre Seite klicken und dort bleiben, und Sie werden sehen, dass sich dies positiv auf Ihr Ranking auswirkt.

Könnte Google diese Ranking-Faktoren jetzt, da sie durchgesickert sind, entfernen? Das könnten sie, aber es ist höchst unwahrscheinlich, dass sie wichtige Attribute aus dem Algorithmus entfernen, an dessen Entwicklung sie jahrelang gearbeitet haben.

Daher rate ich Ihnen, diese mittlerweile bewährten SEO-Praktiken zu befolgen und sehr Kritik an allen Aussagen von Google im Anschluss an diesen Leak.



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