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Google kündigt neue Targeting-Optionen für Videoanzeigen an


Google hat im Rahmen seiner NewFronts-Präsentation 2024 eine Reihe neuer Anzeigenaktualisierungen angekündigt, darunter erweiterte Platzierungsoptionen, verbesserte Datenverfolgungstools und KI-basierte Zielgruppenerstellung.

Zunächst einmal hat Google angekündigt, sein Angebot zu erweitern Beziehungen zu Streaming-Anbietern, darunter Disney, Paramount, NBCUniversal und Warner Bros., die mehr Platzierungsmöglichkeiten für Ihre Kampagnen bieten.

Google kündigte letzten Monat erstmals erweiterte Platzierungen auf Disney+ an und plant nun, dem Mix weitere Streaming-Platzierungen hinzuzufügen.

Dies ermöglicht es Videowerbetreibenden im Wesentlichen, ihre Anzeigen auch auf Inhalten zu schalten, die auf diesen Plattformen präsentiert werden, was mehr Reichweite und Targeting-Optionen für Ihre Kampagnen ermöglicht.

Aufbauend auf diesem Element fügt Google auch „Instant Deals“ hinzu, die es Vermarktern ermöglichen, über die Display & Video 360-Benutzeroberfläche individuelle Deals mit Top-Publishern abzuschließen.

Laut Google:

„Diese Kaufmethode ist bereits heute für wirkungsvolle YouTube-Reservierungsplatzierungen wie YouTube Select und Masthead verfügbar. Und bald können Agenturen auch mit nicht garantierten Angeboten auf dieselben Platzierungen zugreifen und so ihre Budgetflexibilität noch weiter steigern. Außerdem weiten sich Sofortangebote über YouTube hinaus auf große Verlage wie Disney aus.“

Außerdem wird ein neues „Commitment Optimizer“-Tool eingeführt, mit dem Sie Ihren Anzeigeninventarmix optimieren können.

Google möchte außerdem auf seinem Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) aufbauen. Datenabgleichsprozess durch die Entwicklung offener Standards für PAIR und die Bereitstellung des PAIR-Protokolls für das IAB Tech Lab.

Schließlich sucht auch Google danach Integrieren Sie mehr KI in den Anzeigenerstellungsprozess, indem Sie es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppen durch Konversationsaufforderungen zu definieren.

Google kündigt neue Targeting-Optionen für Videoanzeigen an

„Beschreiben Sie Ihr ideales Publikum und Ihre Zielgruppenpersönlichkeit generiert sofort eine Kombination von Zielgruppensegmenten, die Ihren Zielen entspricht. Dieses Tool hilft Agenturen, ganz einfach aus Tausenden von Optionen die richtigen Zielgruppenlisten auszuwählen und gleichzeitig neue Zielgruppen mit hohem Potenzial zu entdecken, um die Reichweite zu erhöhen und bessere Ergebnisse für Kunden zu liefern.“

Laut Google bietet das System Vorschläge zur Verfeinerung Ihres Targetings, Werbetreibende haben jedoch immer die volle Kontrolle über ihr endgültiges Targeting und ihre Platzierung.

Die Audience Persona wird später in diesem Sommer eingeführt, beginnend mit den Zielgruppen- und demografischen Segmenten von Google.

Dies sind einige interessante Überlegungen, wobei insbesondere Konversationsaufforderungen zur Zielgruppenansprache viel Potenzial bergen, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, sich auf die richtige Zielgruppe zu konzentrieren.

Allerdings wird jeder für verschiedene Marken einen unterschiedlichen Wert haben.

Weitere Informationen zu den neuesten Videoanzeigen-Updates von Google finden Sie hier.



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