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Google kündigt Aktualisierung des Algorithmus für hilfreiche Inhalte an


Was ist es?

Am 18. August kündigte Google an, dass es ein Update seines Suchalgorithmus namens „Helpful Content Update“ herausbringen werde. Laut Google ist dies Teil einer umfassenderen Anstrengung, Suchenden dabei zu helfen, mehr Originalinhalte zu sehen, die für Menschen geschrieben wurden, anstatt für Suchmaschinen. Dieses Update wird jetzt ausgerollt.

Im Gegensatz zu einigen Algorithmus-Updates, die möglicherweise auf eine einzelne Seite abzielen, wird dieses Update für die gesamte Website gelten. Es nutzt einen neuen maschinellen Lernalgorithmus, um festzustellen, ob eine große Menge an Inhalten auf Ihrer Website als nicht hilfreich erachtet wird.

In diesem Fall sehen Sie möglicherweise Leistungsänderungen in Ihrem Kanal für die organische Suche, und es wird nicht in der Google Search Console als manuelle Maßnahme/Strafe angezeigt.

Hintergrund und Kontext

Seit über einem Jahrzehnt hat Google kontinuierliche Verbesserungen vorgenommen, um die Qualität der in seinen Ergebnissen bereitgestellten Inhalte zu verbessern. Diese Fokussierung begann überwiegend mit der Einführung von Panda im Jahr 2011.

Im Jahr 2014 veröffentlichte Google seine EAT-Richtlinien (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), um Vermarkter zu ermutigen, On- und Off-Page-Such- und Content-Strategien weiter anzupassen. Das Ziel war es, den Benutzern ein Erlebnis zu bieten, das die relevantesten Inhalte aus Quellen enthält, denen sie vertrauen können.

Im Jahr 2015 förderte die Veröffentlichung der Micro-Moment-Methodik den Ansatz von Vermarktern, die Customer Journey zu verstehen und Content-Strategien mit Absicht auszurichten.

Heute setzt das Update für hilfreiche Inhalte diesen Weg fort, indem sichergestellt wird, dass Suchbenutzer nicht automatisierten Inhalten oder Inhalten ausgesetzt sind, die hauptsächlich für das Ranking in Suchmaschinen erstellt wurden. SEO-Praktizierende, die die Richtlinien von Google zur Erstellung hochwertiger Inhalte befolgt haben, sollten von keiner der Richtlinien überrascht sein.

Wer wird davon betroffen sein?

Google hat angegeben, dass dieses Update für alle Suchen implementiert wird. Sie haben jedoch auch festgestellt, dass einige Branchen möglicherweise stärker betroffen sind als andere. Laut Google gehören zu den Sektoren, die die größten Auswirkungen dieses Updates spüren werden:

  • Online-Bildungsmaterialien
  • Entertainment
  • Das Einkaufen
  • Tech-bezogene Inhalte

Google hat nicht näher darauf eingegangen, warum sie glauben, dass diese spezifischen Segmente stärker betroffen sein könnten als andere. Allerdings haben wir bei BrightEdge in Zusammenarbeit mit unseren Partnern bei OnCrawl festgestellt, dass die Suchergebnisse einiger Branchen mehr sich wiederholende Inhalte in ihren Auflistungen enthalten als andere.

Dies könnte ein Problem sein, das Helpful Content reduzieren soll.

Was können Unternehmen und Marken tun?

SEOs und digitale Vermarkter können sicherstellen, dass ihre Inhalte auf das ausgerichtet sind, was das Update „Hilfreiche Inhalte“ belohnen soll. In der Ankündigung für das Update schlug Google einige Fragen vor, die Vermarkter oder Texter zu ihren Inhalten stellen sollten, um festzustellen, ob das Update für hilfreiche Inhalte möglicherweise Auswirkungen darauf haben könnte.

Aus diesen Richtlinien lassen sich einige Schlussfolgerungen ziehen, die Vermarkter darüber ziehen können, wie sie beim Schreiben von Inhalten auf ihrer Website vorgehen, um die von Google bereitgestellten Richtlinien kontinuierlich einzuhalten.

Dafür sorgen

  • Ihre Inhalte sind auf Ihre spezifischen Zielgruppen ausgerichtet
  • Ihr Autor hat (und kann zeigen) Fachkenntnisse
  • Der Inhalt Ihrer Website zeigt deutlich Ihren Hauptzweck
  • Jeder Leser lernt etwas von Ihren Inhalten
  • Sie befolgen die Richtlinien für Kernaktualisierungen und Produktbewertungen
  • Du überoptimierst deine Inhalte nicht – das könnte gegen dich wirken
  • Du bist einzigartig und schreibst hochwertige Inhalte. Befolgen Sie die Google EAT-Richtlinien, da diese immer wichtiger werden, wenn es darum geht, welche Fachkenntnisse und Vertrauenswürdigkeit belohnt werden.

Umgekehrt können wir aus den Fragen schließen, dass es einige Dinge gibt, die Marketer nicht tun sollten:

Vermeiden

  • KI-generierte Inhaltstechnologien, die die Erstellung von Inhalten rund um Schlüsselwörter automatisieren
  • Targeting von Schlüsselwörtern außerhalb der Kernkompetenzen Ihrer Websites, da diese im Trend liegen
  • Wiederholung von Inhalten anderer Websites oder Herstellerbeschreibungen, wo möglich
  • Überoptimieren Sie Keywords auf Seiten, also hören Sie auf, über die Keyword-Dichte nachzudenken!
  • Clickbait-Titel, die nicht mit dem Angebot der Seite übereinstimmen, führen nicht in die Irre
  • Seiten, bei denen der Benutzer zurückgehen und eine weitere Suche durchführen müsste, um mehr Details zu erhalten
  • Wiederholen oder Zusammenfassen von Inhalten, die an anderer Stelle verfügbar sind

Diese Fragen, die an Vermarkter gestellt werden, stimmen alle mit dem überein, was Google seit Jahrzehnten sagt. Wenn Ihre SEO-Strategien auf diese Richtlinien ausgerichtet sind, sollten dies gute Nachrichten für die Auswirkungen dieses Updates sein. Hilfreiche Inhalte sollten Sie besser mit Ihren Besuchern verbinden und mehr Engagement aus Ihrem organischen Kanal herausholen.

Die zentralen Thesen:

  • Wenn Sie die Richtlinien von Google für die Erstellung von Inhalten befolgen, sollte dieses Update zu Ihrem Vorteil sein
  • Vermeiden Sie Inhaltsautomatisierung und übermäßige KI-gesteuerte Inhaltsgenerierungstechnologien
  • Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Benutzer einzigartig und wertvoll sind
  • Mehr denn je müssen SEOs ihre Organisationen dabei unterstützen, Inhalte zu erstellen, die den Absichten des Publikums entsprechen, sie strukturell solide organisieren und ein Gleichgewicht finden zwischen dem, was gut für den Menschen ist, und dafür, in Suchmaschinen gefunden zu werden.

Hilfreiche Inhalte sind gut für Vermarkter, insbesondere für diejenigen, die Inhalte entwickeln, um ihr Publikum anzusprechen und die Best Practices für SEO von Google zu befolgen.

Es entfernt nicht nur Inhalte von schlechter Qualität aus der Reise Ihrer Kunden, sondern sollte auch ihre allgemeine Erfahrung beim Lernen über Ihre Marke und beim Erkunden Ihrer Inhalte verbessern.

Dies alles führt zu einem besseren Conversion-Erlebnis für Ihre Besucher. Hilfreiche Inhalte bekräftigen, warum es wichtig ist, die Absichten und Bedürfnisse Ihres Publikums als wesentlichen Input für Ihre Inhaltsstrategie zu verstehen.

Letztendlich ist dieses Update das Neueste in einer langen Geschichte der Bereitstellung der hilfreichsten Inhalte für Benutzer. Google aktualisiert seine Technologie weiterhin, um Inhalte von schlechter Qualität zu entfernen (allein im letzten Jahr gab es drei Spam-Updates) und belohnt Menschen, die Inhalte auf ihrer Website auf die richtige Weise angehen – Inhalte, die ihre Besucher ansprechen.

Nutzung von BrightEdge für hilfreiche Inhalte

BrightEdge kann Ihnen dabei helfen sicherzustellen, dass Ihr Inhalt und Ihre Website mit dem hilfreichen Inhaltsalgorithmus-Update von Google übereinstimmen. Die BrightEdge-Plattform ermöglicht Benutzern dies Definieren Sie hilfreiche Content-Ideen, messen Sie Rankings, quantifizieren Sie die Auswirkungen des Algorithmus-Updates und vieles mehr.



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