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Google implementiert die erste Stufe der Entfernung von Tracking-Cookies


Der Tag ist gekommen, an dem Google heute die erste Stufe seiner Cookie-Entfernungsstrategie aktiviert.

Letzten Monat hat Google endlich bestätigt, wann es damit beginnen wird, Tracking-Cookies für einige Nutzer zu entfernen.

Laut Google:

Am 4. Januar beginnen wir mit dem Testen des Tracking-Schutzes, einer neuen Funktion, die das Cross-Site-Tracking einschränkt, indem der Website-Zugriff standardmäßig auf Cookies von Drittanbietern beschränkt wird. Wir werden dies für 1 % der Chrome-Nutzer weltweit einführen, ein wichtiger Meilenstein in unserem Privacy Sandbox-Initiative Drittanbieter-Cookies in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 für alle auslaufen zu lassen, vorbehaltlich der Beseitigung verbleibender Wettbewerbsbedenken der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde.

In Prozenten ausgedrückt klingt das nicht nach viel, aber 1 % der Chrome-Nutzer sind tatsächlich 30 Millionen Menschen. Daher werden viele Nutzer ab heute auf den datenschutzfreundlicheren Datenverfolgungsprozess von Google umgestellt, was für Werbetreibende eine große Veränderung beim Web-Tracking bedeuten wird.

Chrome-Benutzer im Test sehen diese neue Benachrichtigung, wenn sie die App öffnen:

Google implementiert die erste Stufe der Entfernung von Tracking-Cookies

Die Entfernung von Tracking-Cookies durch Google wird erhebliche Auswirkungen haben, da Cookies traditionell wichtige Erkenntnisse liefern, die dazu beitragen, das zielgerichtete Werbesystem des Internets zu betreiben. Beim Ersatz von Google werden Nutzer stattdessen auf anonymisierte Weise in Themeneinträgen kategorisiert, sodass Marken weiterhin in der Lage sein werden, ihre Anzeigen für Teilmengen von Nutzern zu schalten, sie können jedoch kein granulares Targeting basierend auf den Besonderheiten dessen verwenden, was die Nutzer haben mit denen auf verschiedenen Websites interagiert wird.

Dies wird wahrscheinlich dazu führen, dass Kampagnen eine schlechtere Leistung erbringen, was bedeutet, dass Web-Publisher weniger Geld verdienen und die Nutzer aufgrund allgemeinerer Anzeigen insgesamt ein schlechteres Web-Erlebnis haben. Gleichzeitig werden dadurch auch die Kosten für die Anzeigenausrichtung für viele Unternehmen steigen.

Dennoch ist Google entschlossen, seine Datenschutzinitiative voranzutreiben, die mehr Vermarkter in eine neue Phase des Ausprobierens zwingen wird, um zu verstehen, wie sie die Sandbox-Tools von Google am besten nutzen können, um die Effektivität zu maximieren.

Für die meisten wird es eine Weile dauern, bis sich echte Auswirkungen zeigen, aber heute markiert einen bedeutenden Moment in diesem Wandel.

Mehr Datenkontrolle ist zweifellos wichtig, aber die Änderungen bei Google sowie umfassendere Veränderungen bei Apple und durch die EU-Verordnung gehen in mancher Hinsicht auch zu weit und gehen von optionalen Filtern zu weitreichenden Änderungen über.

Aber das ist die Richtung, in die sich das Web entwickelt, und Google arbeitet seit Jahren darauf hin.

Jetzt warten wir ab und sehen die Auswirkungen, aber auch 2024 wird ein Jahr großer Veränderungen für digitale Vermarkter sein.

Google strebt an, das gesamte Cookie-Tracking bis Ende des Jahres einzustellen.



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